网络广告的视觉伦理问题研究

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1、硕士学位论文网络广告的视觉伦理问题研究ResearchonProblemofVisualEthicsofWebAdvertising学号：量U12060完成日期：大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并

2、表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：国遣主垒塑痉翊纽塑垒五2是．堑壅作者签名：盈盎遗日期：玉。兰年—上月卫曰大连理工大学硕士学位论文摘要以视觉为中心的视觉文化传播系统，正在向传统的语言文化传播传统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的重要部分。网络广告近些年来发展地十分迅速，只要人们接触网络，便暴露在形态各异的广告环境之中。在这个过程中，广告的视觉表现以及影藏在广告表象下的传播策略将会对用户产生深刻的影响。本文首先通过对网络广告相关文献综述的梳理，确定了主要研究方向。第二部分研究了网络广告的视觉形态以及传播

3、特性，并且分析了目前多数网络广告的视觉传播策略。第三部分是实证研究，本文的研究通过在线调查以及样本分析相结合的方式，通过用户信息反馈以及样本广告的客观表现相结合的方式来客观呈现网络广告的伦理表现，归纳总结了网络广告伦理失范所产生的影响，这些影响主要表现在五个方面：一是对社会价值观传承所产生的消极影响；二是富媒体广告的盛行产生了大量的视觉阻碍；三是“广告暴力”对现实社会的解构；四是交互式广告的用户体验形式匮乏；五是广告艺术性的逐渐流失。并且就网络广告视觉伦理失范的成因做了总结。第四部分基于前一部分的抽样数据以及调查汇总数据，对网络广告视觉

4、伦理失范的表现以及原因进行了分析。第五部分以前文所归纳出的网络广告目前所存在的问题为核心议题，从政府、广告企业以及用户三者的角度提出了若干解决对策。对网络广告进行视觉文化视野下的传播及伦理的分析和研究，有助于我们对视觉广告的表现形式及内容进行剖析，进而发现存于网络环境之中不合伦理的视觉表象形态；通过对消费文化支配下的视觉伦理进行批判和反思，有助于在反复“读图”行为中，逐渐失去支配作用的传统伦理的重建；通过对视觉伦理失范现象的分析讨论，有助于辨析网络广告所带来的视觉伦理的是非问题，进而演化为构建和谐、健康的视觉伦理环境的一些建议。关键词：

5、网络广告；视觉传播；视觉伦理大连理工大学硕士学位论文ResearchonvisualethicsofwebadvertisingproblemAbstractThevisualculturecommunicationsystemtothevisualcenter．isachallengetothetraditionallanguageandculturecommunication，andmakeitbecomeanimportantpartofourlivingenvironment．Recentyears，intemetadverti

6、singisdevelopingrapidly，aslongaspeoplecontactnetwork，theywillexposedtodifferentformsofadvertising．Inthisprocess，advertisingvisualperformanceandalsosomethingwhathideintheadvertisingimagedisseminationstrategywillhaveaprofoundimpactonuser．nispaperbasedonnetworkadvertisement

7、relatedliteratureinordertoassurethemainresearchdirection．Thesecondpartanalyzednetworkadvertisingethics．includingitsvisualformandpropagationcharacteristics，anddefinesthenetworkadvertisingethics．ThethirdpartiStheempiricalresearch，thisstudycombinestheonlineinvestigationands

8、ampleanalysis，ethicalperformanceobjectiverepresentationofnetworkadvertisementthroughthecombinationofuse