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1、专业学位硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：中国网络广告伦理失范研究论文题目(外文)：AStudyonTheEthicsAnomyofChineseOnlineAdvertising研究生姓名：程梅娜学位类别:专业学位专业名称：新闻与传播导师姓名职称：韩强教授论文答辩日期2016年5月23日学位授予日期年月日中文摘要自互联网诞生以来，广告通过结合互联网得到了快速的发展。自我国的第一个互联网广告发布以来，中国的网络广告开始在发展的道路上不断前进。网络广告的快速发展给社会经济带来了很多机遇，但同时其发展也带来了许多以前没有遇到的难题。网络广
2、告是网络和广告融合的结果，广告本身就有很多的伦理问题，加上网络这一自由的媒体平台，其所造成的问题是以前没有出现过的。网络广告伦理遭到破坏，网络广告主体违反法律，广告内容冲破伦理底线，网络广告失范行为比比皆是。伦理道德是维护一个社会和谐的文化纽带，法律法规是人应该遵守的具有强制力的最基本的社会规则。而伦理道德虽然是没有强制力的社会约束，但是高于法律法规，是依靠社会舆论压力对行为人的行为进行约束和改变行业规则是一个行业从业人员所应遵守的规则。所以，网络广告伦理的评价标准是法律、法规，社会伦理、行业规则三者的结合。本文对网络广告失范行为进行了界定，对
3、网络广告伦理失范行为的特点进行了总结，对网络广告伦理评价标准进行了探讨。然后列举了目前多种网络广告伦理失范类型，如网络视频广告等，并对网络广告失范行为的表现进行了探讨，包括虚假广告、色情广告等网络失范行为的表现。最后本文分析了造成网络广告伦理失范的原因以及针对如何改变网络广告伦理现状提出了建议。关键字：网络广告；伦理；失范行为IAbstractSincethebirthoftheInternet,manyindustrieshavebeenthroughthecombinationoftheInternettogetthedevelopment
4、.Advertisingisnoexception.Sincethecountry'sfirstInternetadvertising,China'sonlineadvertisingbegantodevelop.ThedevelopmentofInternetadvertisinghasbroughtalotofopportunities,butatthesametime,Internetadvertisinghasbroughtmanyproblems.Internetadvertisingisthecombinationoftheadve
5、rtisingandnetwork,theadvertisingitselfhasmanyethicalproblems,coupledwiththenetworkasafreemediaplatform,theproblemisnotpreviouslyexperienced.Networkadvertisingethicshasbeendestructed,andnetworkadvertisementanomiemeetstheeyeeverywhere.Networkadvertisingethicsanomieisthecontent
6、andformofonlineadvertisinginviolationoflawsandregulations,contrarytosocialethics,inviolationoftraderules.Ethicalandmoralistheculturallinktomaintainaharmonioussociety,thelawsandregulationsarethemostbasicsocialrulesthatpeopleshouldobey.Whiletheethicalandmoral,althoughthereisno
7、coerciveforceofsocialconstraints,buthigherthanthelawsandregulations,istorelyonthepressureofpublicopiniononthebehaviorofhumanbehaviorconstraintsandchange.Theevaluationstandardofnetworkadvertisementethicsistoseeanadvertisementisgoodorbad.Thistypeofadvertisingonthenetworkareana
8、lyzed,enumeratesthecurrentnetworktypeofadvertising,suchasbannerads,onlinevi
