广告语言中模糊语的人际功能研究

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1、郑州大学硕士学位论文广告语言中模糊语的人际功能研究姓名：张珂申请学位级别：硕士专业：外国语言学及应用语言学指导教师：闫俊宇201105摘要广告语，作为商品经济时代的一面旗帜，已经受到越来越多人的关注。人们通常认为，广告语应当简明，醒目，准确，但是作为一种促销商品的宣传手段，它也包含着另外一个特点：模糊。作为自然语言的一个内在属性，模糊广泛的存在于各类语篇中，近年来，关于模糊语在各类语篇中的研究就很流行。比如对学术论文、中文学术书评、产品说明书、化妆品说明书、天气预报等语篇中模糊语的研究。而广告语篇中的模糊语，前人已做过不少研究。本文力图借鉴前人的研究，同时又发展自己的思路，试图探讨广告语篇中模

2、糊语的更多实现方式，并分析它们所表现出的人际功能。人际功能是由韩礼德在他的系统功能语法理论中首先提出来的。它是指在话语情景中说话人和话语接受者之间的互动关系，以及说话人对其所说或所写内容的态度。韩礼德认为人际意义的主要实现手段是语气，情态和调值，之后他又提到了其他的一些手段，比如：人称系统、表示态度的修饰语、一些词的内涵意义等。这些扩大了对人际意义的研究范围。在韩礼德的研究中，评价只是在“作为交换的小旬”中被一带而过，认为它是由评论性附加语来实现的。然而事实是评价广泛地存在于话语中，之后有许多学者致力于这一方面的研究，比如说，Martin,Thompson等，他们的研究丰富了人际意义的实现方式

3、，其中最主要的就是提出了评价对于人际意义的重大影响，认为应当把评价作为人际意义的一个主要因素来研究。而我国的学者李战子也对人际意义的研究做出了很大贡献，她研究了在自传体中人际意义的多种实现方式，并且在前人研究的基础上，建议从认知的、评价的、互动的三方面来定义人际意义，并且李战子特别强调评价的实现方式不仅仅局限于情态动词，也还包括其他的方式。这一理论框架的扩展给研究人际意义提供了更为广阔的空间，本文就是借鉴这一扩展了的人际意义的框架，来分析广告语中模糊语的人际功能。为了最大程度上保证该研究的有效性和可信性，本文从近期的英语杂志和互联网上搜集了200多例最新的广告语，力求反映当下广告语的创作规则和

4、鲜明特点。在此基础上，本文对这些广告语进行分类并结合模糊语的有关定义，分析研究了广告语中模糊语的lO余种实现方式，并且一一分析了它们所传达出摘要的人际功能。笔者希望能通过这种分析，给模糊语，广告语的分析研究提供一个新的视角。关键词：广告语言；模糊语；人际功能nAbstractAdvertisinglanguage，asasignofthecommodityeconomictimes，hasreceivedalotofattention．Itisalwaysconsideredthattheadvertisinglanguageshouldbeconcise,prominent，precise；

5、whileasaneffectivewaytopropagateproducts，italsodemonstratesanotherfeature：vagueness．Asanintrinsicfeatureofnaturelanguage，vaguenesswidelyexistsinnearlyeverydiscourse，letalonetheadvertisementdiscourse．Formerscholarshavedonealotofmeaningfulstudiesonthevaguenessintheadvertisinglanguage．Thisthesistriesto

6、developnewthreadonthebasisofformerstudiesandattemptstoconnectthevaguenessintheadvertisinglanguagewiththeinterpersonalfunction．TheinterpersonalfunctionisproposedbyHallidayinhisSystematic—Functionalgrammar．Theinterpersonalrecta-functionreferstotheinteractiverelationshipbetweentheaddressorandtheaddress

7、eeinallutterancesituation，andtheattitudethespeakerorwritertohiswordsorworks．Hallidayclaimsthattherealizationmeansoftheinterpersonal劬ctiontitlemood，modalityandkey．Laterheaddssomeothermeans，suchas：thepe