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《汇源果汁_SNS海量更精准案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、本案例仅供参考。汇源推出了含有真正果汁的碳酸饮料—汇源果汁果乐产品。随着新 推广背景 产品上市，在腾讯网启动线上推广活动，吸引目标用户对产品的关 注，了解差异化品牌信息，并带动线下销售；•传递“ 含有真正果汁的碳酸饮料 ” 差异化的品牌信息，教育目标用户；推广目标 •借助热点事件影响力，实现汇源果汁果汁产品的最大曝光；•提升目标用户好感度，在碳酸饮料的市场带动销售； •目标用户：14岁—22岁重点信息•活动日期： 2010年6月1日—2010年6月30日本案例仅供参考。SNS互动营销策略：用户关
2、注平台便是互动营销的重点…互动，才是快消产品营销的关键点… •找到果汁果乐目标用户活跃的平 •将产品信息融入到卡片制作 台IM、QQshow、Qzone，重点 环节，有效激发用户的兴 展开与QQ秀魔法卡片深度合作。趣，同时奖励机制有效刺激 用户主动参与，增加活动黏 着度。本案例仅供参考。卡片超过95亿曝光 突破千万页面浏览 571万人完成集卡环节•活动期间内用户操作此卡片的 •特别定制产品特性与世界杯元素 •用户经过抽卡、换卡、买卡、卖 次数超过了12亿次，最终参与 结合到活动中，互动相互呼应，
3、 卡、炼卡五步来完成的合成，每 并完成集卡的人数达到了571使用户加深产品印象。SNS营销 一次跟好友的换卡都充分运用好 万人，卡片总曝光超过95亿， 加深用户间交流，增加活动黏性。友关系链，实现海量传播。远远超过客户预期。华北快消行业与QQ 魔法卡片制作同时融合 整合QQ秀平台资源 秀合作模式的突破性 了汇源产品元素和热点 充分利用好友关系链 成功 事件世界杯，是本次 实现海量传播SNS营销的智胜法宝本案例仅供参考。汇源与魔法卡片合作 活动周期：2010年6月1日—2010年7月7日•活动平台
4、：汇源选择了魔法卡片休闲游戏，增强了游戏的益智 性和趣味性。•活动规则：玩家在游戏场景内，系统会给玩家免费发放素材卡 片，玩家需要和好友交换，或者是购买收集自己需要的素材 卡，有了低级素材卡还能合成高级素材卡，最终合成一套套的 卡片。 收集成功卡片后，玩家可以在好友面前炫耀。最后系统还会给 玩家免费赠送一套精美的QQ秀作，利用奖励刺激用户参与。 本案例仅供参考。魔法卡片参与流程 兑换终级 兑换终级 用户在QQ用户在QQ秀 秀 收入全套 收入全套 炼卡炉/炼卡炉/卡炉 卡炉 QQQQ秀或客 秀或客
5、 商城获得素 商城获得素 抽卡、买卡 抽卡、买卡放入 放入 进行炼卡 进行炼卡 户提供的实 户提供的实 材卡片 材卡片 集卡册 集卡册 物大奖 物大奖 本案例仅供参考。•每张卡片都充分植入了汇源的产品信息，加大了整体的品牌曝光。汇源爽更要健康•卡片涉及元素独特新颖，结合热点事件世界杯，深受网友喜爱。 本案例仅供参考。汇源爽更要健康充分运用QQ秀论坛资源，加深用户交流。•借助QQ秀论坛资源，网友可以发表自己对活动的 看法，相互沟通经验。•同时可以论坛来查看最终的获奖信息。 本案例仅供参考。本案例仅
6、供参考。可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性 广告效果：海量曝光活动周期30天，博物馆页面突破千万大关，实现与用户多次深度沟通： PV1,700万，UV1,300万其中90%流量是目标用户主通过在QQ秀平台主动参与带来。 高关注度和参与度表明QQ秀平台是重要传播途径。 本案例仅供参考。可衡量的效果(Measurability)卡片总曝光：卡片总曝光：9,9,55551,1,34348,8,11115 5 用可衡量的效果来体现在线营销的
7、有效性、可持续性以及科学性 (9(95亿)5亿) 分阶段展开用户行为，扩大产品信息曝光量 抽卡次数 抽卡次数 换卡次数 换卡次数 买卡次数 买卡次数 炼卡次数 炼卡次数 552233,4,48822,8,87474222244,1,10033,0,094945511,5,55533,2,233557788,0,05500,2,25599整个周期内用户操作此卡片的次数超过了12亿次，最终参与并完成集卡的人数 达到了571万人，频繁的好友互动链增强了整个活动用户黏性，扩大将产品信 息的曝光。 本案例
8、仅供参考。可衡量的效果(Measurability)兑换Q兑换QQ秀： Q秀： 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性 5542万 42万 成功领取QQ秀占完成集卡人数571万人的95%（542万）超强实物 超强实物 虚拟QQ虚拟QQ秀 秀 大奖 大奖 用户集卡成功后都可获得一款精美QQ秀 用户集卡成功后抽取获得666瓶果汁果乐实物奖励 本案例仅供参考。互动式的体验(Interactive Experience) 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 参
