工业品品牌广告策略研究

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1、武汉大学硕士学位论文工业品品牌广告策略研究姓名：彭浪申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：汪涛20030508l曩本嶷主要以东风康明斯公制广告策略为对象，对工业品及其品牌的建嶷、巩固、传播等方藤徽了一定的探讨和研究，以期能蟛对工业品ll臼，“告传播总结出一般的思路和做法。论文圭器龟耩获手嚣个罄努：一．蔼富：篱擎努撰了帝场竞争瓣工壁蠡带来瓣臣夫莲鸯襄攒蘸，阕遽工鼗龉广告接播的意义器重要性。二．蛾文：主要分两大部分。第一大部分：工业品的描述、晶牌传播、工业品品牌传播的特点。1．工业品描述：工业品越满足特殊群体的商晶，囡其用途和功能的特点黼决定了工业燕不同子漕费最妁特{隈投菔，获囊楚用工业熊的

2、游费者具有其自身缎特点。2。豁蘑转捶：惑葫器薜貔六层含义；蕊性、债毽、秘盏、个投、文纯、薅产。成功晶牌酶三个显著特征：产品自身要有重要的不阕于别人的特点，黼麟个性，长久质量和一贯性。晶牌发展的四个层次：普避、期望、附加、潜力。导出ll}l脾传播的一般过穰。确定受众一明确佟播目标一设计待惠一选择传糖蘩遒一授羹颈棼一挺镑组台一黉攒避糕营理一效暴译建。3。王链糕菇簿传播特熹；王整蕞抟特点导致藕受众寄凝穗广告寰谤上驻毽瞧嚣隶鸯盎，工业品的品牌价镳由有形价值因素和焉形价值因素构成。此节巾对工业品的广告传播过程做了比较详细的研讨。第=太部分：东风汽车公司康明斯发动机公司广告察麟。从旗穰斯发动机公司历史分

3、辑入手，99年以前公司谯广告宣转方藏有欠缺，产品知名麦缀僬，把广告宣转麓突蔽秘教在逐速提蹇公霉的产燕舞{名瘦上。电视蠢遗涟提舞产螽懿名囊方蕊泷其它襟薅更曩蠢不胃毙羧翦德势，露藏系赋康劈耨菱动瓿公霹震点遥撵皂褪漂体广告。瓢感觉、知遵、理瓣和说驻匿个层蘧土，公镯帮震广告运动。寒风藤骧薪发动撬公司为T实现产品的知名度、燕誉度和忠诚度，公司宴鬻划拍摄了《陀螺篇》、《环保篇》、《世纪篇》、《蹴卷风篇》、‘贺岁篇》、<吼狮篇》、<赛场谢漱篇》、‘亲人篇》、《·b篇》、‘新年礼物篇》、《东风在前篇》等广告片，在中央电视台、地擀卫视、有线闭路电橼上滚动循环播出。公司在分辑竞晶对手(懿广黢玉拣柴油枫有瑕公镡、

4、无锈蘩油规厂、一汽大连柴油枫厂等)广蠢繁臻骛羞疆土，籁定了蠢目斡f。砉授天颈箨，鼹1999年下拳鼙列2002年底；痰翡裁靛动瓿公霹暴}}投入7000露天民番罐子电萄酪“告。在蓬簿毫援广丧的鼹辩，康臻囊发动机公司还选择印刷广告帮户井广告等其它媒体，特剐是在各大报纸、杂森上耐登广告、专题文辩、宣传资料。另外，公司还通过专家研讨会、赞助内燃机学会、向高等院校赠送教学用黢动机等公益活动来撤傣自己的产品。东风滕嘲斯发动机公司的广错蝣幼起到了促进销售的作翅，从99年开始镣举产量以60％的速度增加，销售收入也以网比例增长-作为末鼹汽攀般癸霄鞭公司靛效蕴变较，衮最簸票(600006)一童有较好豹走势e缀道凡

5、年鳃广告运臻，藤风瘴鼹嚣蠡朝旺公蔼取终了一定戆羟验，餐逐器燕一些秀蟊或翘强媛调整策喀。荚键词；工业品，广告。廉明斯，发动机，媒体3AbstractThistractate，mainlybasedor}DongfengCumminsdieselenginecompanyadvertisementtactics，reseamhanddiscusshowtheindustrialproductandindustrialproductbrandaresetup．consolidatedandspread．Summarizethegeneralideasandmethodsfortheindustri

6、alproductadvertisementspread．Thetractatecontainsseveralpartsbelow：{．Preface：br潮睁analyzetherivalmarketinghugeproasureandchallengerforindustrialproduct，expressthesignif'cationofindustrialproductadvertisement2。Text：twopa瞻。The日啾黼rt：(a)Expressionofindustrialproduct．Theindustrialproductarewareswhichsatis

7、fythedemandsofspecialgroup，becauseoftheirspecialusageandfunction，theindustrialproducthasdifferentcharactercomparewithconsumptivearticleandtheuserofindustrialproducthasaincharacter．《b)Thebrandspreadofindustr