市场调查与广告效果研究投射技术法

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1、请问左边老师对右边的学生说了什么话？左边的学生听到了老师说的什么话这么专心？投射技术法ProjectiveTechniqueMethod投射技术法ProjectiveTechniqueMethod投射，是指某个人将其本身动机、感觉、情绪和意向，通过某种媒介附加到某人或外界其他事物上，自己却不觉得有什么特别的之处。投射技术，是指以间接的方式收集关于个人动机、态度、价值观以及人格特质方面的资料以进行分析的一种方法，有较强的技术性，其目的在于使被调查者在不知不觉中显露其动机、需要、价值观以及态度和人格特质。投射法的工作原理一般地，对受试

2、者给出一种无限制的并且模糊的情境，要求他做出反应。由于这种情境说得很模糊，也没有什么真实的意义，受试者必须根据自己的偏好做出回答。在理论上，受试者将他的情感“投射”在无规定的刺激上。因为受试者并不是在直接谈论自己，所以就绕过了防御机制。受试者谈论的是其他的事情或其他的人，然而却透露了自己的内在情感。投射的基本假定11、人们对于外界刺激的反应都是有原因且可以预测的，而不是偶然发生的，即使看起来是偶然的反应，也有必然性寓于其中。2、测验情境下的行为，不仅是日常规律性行为的样本，而且可以直接反映他的人格及其他情况下的行为。3、投射测验的

3、刺激都是不具确定结构、没有固定意义的，因之受试者得以自由地反应，所表现的将为其本身自发性的创见，是具有代表性的。投射的基本假定24、人们不是被动地接受外界的各项刺激，而是主动地、有选择地对外界刺激赋予某些意义做出反应。5、人们平时深藏心底深处不轻易外露的部分，在某种媒介的刺激下，往往会下意识的流露出来。6、人们对刺激的反应各自有其独特的方式。投射法的起源1938年LawrenceK.Frank首先倡用，它是衡量人格的一种方法。心理学上的投射试验1罗夏克墨渍实验心理学上的投射试验2主题统觉测验心理学上的投射试验3语句完成法心理学上的

4、投射试验4绘画测验法心理学上的投射试验5逆境对话测验罗夏克墨渍实验市场调查与广告效果研究请您察看上边的图形，然后说出你的感觉。A、X光照片B、动物的脸C、人的脸D、人或动物在跳舞E、火箭快发射时F、其他（装饰品、铠甲等）市场调查与广告效果研究选择A的人，很多是对自己的健康没有信心，或是处于不安、疲倦的状态。选择B或C是最普遍的，较具道德感，但是容易流于固执。回答D的人较知性，脑筋灵活且容易涌现出栩栩如生的想象。选择E的人则是有不满足感的人，对什么事情都觉得无法落实。回答F的人和周围的人处得并不怎么好，喜欢变化或是想要事情有

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