奇瑞汽车自有品牌战略研究

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1、北京邮电大学硕士学位论文奇瑞汽车自有品牌战略研究姓名：宋世谦申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：金永生20061101奇瑞汽车自有品牌战略研究中文摘要奇瑞汽车公司，中国人自己的汽车制造公司，在短短的几年内，创造了很多不可思议的奇迹，创造了国产自主品牌汽车国内的销售量第一，国产自主品牌轿车出口量连续四年第一，等等奇迹。本文从不同的角度分析研究了奇瑞公司发展的历史过程，并对其概括为“奇瑞现象”，从奇瑞公司是如何坚持走自主创新的道路，如何营造独具特色的企业文化，如何制定适合自身特点的营销战略和营销策略，进行了分析与研究；同时“奇瑞汽车自有品牌战略研究”进行了一些

2、深层次的分析，对未来奇瑞公司的发展方向和道路作了一些思考，期望能够引起大家的一些启发，期望能够有更多象奇瑞汽车公司的中国企业诞生在中华大地上!关键词：奇瑞，汽车、自主创新，企业文化，营销战略ABSTRACTTheQiruiautomobi1ecompany，aChineseautomobilehomemademanufacturehasmademanyunbelievablebri1iancemiraclesinafewyears．ShebecametheNo．1ofthequantityofsalesintheareaofhomemadeautobrandin

3、ChinesemarketandtheNo．1ofexportofChineseautobrandforcontinuousfouryears，etc．ThisarticleanalyzedandstudiedthedevelopinghistoryoftheQiruicompanyfromseveraldifferentpointsofViewandsummarized“ThephenomenonofQirui”．ThispaperalsoanalyzedandstudiedQiruicompanyfromdifferentwayssuchashowtoins

4、istinselfinnoVation，howtoconstructthespecialfeatureenterpriseculture，howtoforfnulateaoperation＆salesp01icyandstrategysuitableforthemselVes．Thispaperalsomadeadeepstudyofotherquestionsthatweconcern，anddeepthinksfortheQirui’sfutureofthedevelopmentthatcouldbringsomee1icitationandgreathop

5、estoburnoutChinesecompanysuchasQiruiautoingreatChj．na．!KEYWORDS：Qirui，Automobile，Self—innovation，EnterpriseCulture，0perationandsalesstrategy．独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研

6、究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：。皋苎通，日期：泣堑．二j上上关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书

7、。非保密论文注释：本学本人签名导师签名适用本授权书。日期：Wb．{l、》心“，f}，

8、’序言2005年底，奇瑞汽车公司董事长兼总经理尹同耀，在中国1995年度经济人物中获得了“自主创新奖”，获奖理由是：他在车轮滚滚的重量级赛场上奇兵出击，为平民家庭开得起车，趟出一条实惠之路；他让人尊敬之处在于，在强手如林的领域树立一个自主品牌并苦苦坚持，一一奇瑞的一小步，中国民族汽车工业的一大步。奇瑞公司1997年注册成立，破土动工，仅挖土方就挖了五十万方，2000年第一辆车下线，基于中国汽车行业管理的特殊体制，奇瑞后来通过加入上汽的办法，于2001年拿到了国家许可证，当年就卖

9、了2．8万辆车，销售收入