国家电网品牌战略读本

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1、国家电网品牌战略读本前言社会对电网功能价值的高度依赖与对公司情感价值的严重缺失不对称公司强大的创新力和执行力没有形成对应的社会影响力和感召力近年来，公司深入推进“两个转变”，公司和电网发展取得重大突破，但总体上看，现阶段国家电网外部形象建设仍滞后于企业内在素质的提升，企业软实力建设相对硬实力建设的滞后日益成为影响和制约公司可持续发展的瓶颈。为扭转上述局面，公司提出了实施品牌引领战略，打造软实力的工作思路，并编制了《国家电网品牌战略读本》，以增进广大员工对公司品牌战略的理解和认识。第一部分第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分1目录国家电网品牌是什么？为什么要开展品牌建设？品牌建设的方向在

2、哪里？形势与挑战如何实现我们的目标？我们需要做什么？213202430442国家电网品牌战略读本有好内质不等于有好外形有好品质不等于有好品牌优秀企业不仅要有好品质，而且要有好品牌！第一部分：国家电网品牌是什么？国家电网品牌是什么？31.什么是品牌？第一部分第二部分对于一个企业，品牌是外在形象、公众口碑；第三部分是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。第四部分第五部分第六部分什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性4国家电网品牌战略读本2.国际知名组织品牌国家电网品牌不同于产品品牌、服务品牌，应该从组织角度去审视，例如：GE红十字会奥组委组织品牌实质：价值认同信任关系什么是品牌？国际

3、知名组织品牌国家电网品牌属性第四部分国家电网品牌是什么？53.国家电网品牌属性第一部分准确把握企业特质，重点从五个方面诠释国家电网品牌属性：第二部分品牌定位第三部分品牌口号品牌主张品牌实质第五部分品牌个性第六部分什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性6国家电网品牌战略读本品牌定位：品牌之间的差异化描述品牌属性品牌定位国家电网品牌定位：优秀的、绿色的、具有综合影响力的央企表率品牌。品牌主张品牌实质品牌个性品牌口号关键词：优秀、绿色、综合影响力、央企表率什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分国家电网品牌是什么？7品牌主张：企业期望外界对其认知

4、的核心第一部分品牌属性品牌定位从企业角度看：什么样的企业？什么样的作用？什么样的价值？品牌主张央企、公用事业企业，安全、提供持续稳定的电力能源保障为经济发展和社会生活提供品牌实质高效、诚信的电网建设运营大局意识和社会责任意识必要支持品牌个性诚信履责+可靠信赖品牌口号国家电网品牌主张什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性8国家电网品牌战略读本从受众角度看：品牌属性国家电网品牌主张品牌定位诚信履责+可靠信赖品牌主张品牌实质对保障人民和谐生活负有基本责任对维护国家安全稳定负有重大责任对优化国家能源资源配置负有关键责任对促进经济社会可持续发展负有重要责任可靠的电网建设运营，值得信赖电力能源的

5、可靠保障，值得信赖优质可靠的人性服务，值得信赖品牌个性政府放心、行业安心、百姓贴心品牌口号决策者：政府能否高效可靠的运营，服务于党影响者：行业能否与电力行业伙伴同心同德，使用者：百姓能否提供及时、优质和可靠的用什么是品牌？和国家工作大局。共谋发展。国际知名组织品牌电服务，体现人性化的关怀。国家电网品牌属性第二部分第四部分第五部分第六部分国家电网品牌是什么？9品牌实质：企业品牌的根本特质第一部分品牌属性品牌定位国家电网品牌实质：努力在公司与政府、媒体及意见领袖、利益相关方、社会公众等之间建立起基于价值认同的信任关系。第三部分品牌主张品牌实质品牌个性品牌口号经营一种社会关系传播公司价值理念营造

6、良好发展环境什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性10国家电网品牌战略读本品牌个性：企业品牌的拟人化形象概括品牌属性将国家电网品牌拟人化，即：品牌定位一位不惑之年的有为男性品牌主张一位您身边值得信赖的忠实伙伴稳重智慧品牌实质积极品牌个性诚实进取品牌口号什么是品牌？可信国际知名组织品牌富有远见胸襟开阔国家电网品牌属性第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分国家电网品牌是什么？11品牌口号：品牌对外沟通语言的抽象化精炼概括第一部分品牌属性品牌定位品牌主张言简意赅直白简单、朗朗上口，易于识别和记忆成功的企业品牌口号GE：梦想启动未来中国移动：移动改变生活感同身受表现出与自身息息相关海尔：真

7、诚到永远品牌实质以点带面一个关键点引爆对抛砖引玉良好的延展性并品牌个性品牌口号核心诉求的认知深入浅出通俗的语言表现深邃的思想能产生美好联想什么是品牌？国际知名组织品牌国家电网品牌属性12国家电网品牌战略读本国家电网品牌口号设计原则：品牌属性激发倡导品牌定位情感共鸣企业理念品牌主张原则品牌实质增加传递品牌个性品牌口号什么是品牌？价值认同国际知名组织品牌品牌主张国家电网品牌属性国家电网品牌是什么？13硬实力决定了企业强不强第