双品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的区别与联系

《双品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的区别与联系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、双品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略的区别与联系由于源品牌战略、担保品牌战略、主副品牌战略形式上都是两个品牌共用在同一个产品上，所以容易混淆，下表全面清晰地分析了这三种策略的异同，便于大家在实践中灵活运用各种策略。品牌战略模式特点双品牌战略担保品牌战略主副品牌战略企业宣传与消费者的识别重心总品牌与独立品牌同为。企业宣传与消费者购买时，经常一起叫，如来一瓶“雀巢－美禄”消费者识别与重心，难分伯仲，总品牌与独立品牌对驱动消费者购买产品的贡献度上接近。重心为独立品牌，消费者一般不会想起担保品牌，担保品牌隐

2、在角落与幕后，如不会说来瓶宝洁的“飘柔洗发水”重心为主品牌，副品牌起点缀作用，购买时，消费者会说买海尔牌的“小小王子冰箱”在产品或包装上的显眼程度总品牌与独立品牌并重或略微不同，有时总品牌显眼，有时独立品牌显眼独立品牌十分显眼，担保品牌很不起眼，如GM只以很小字眼出现在别克的车尾突出主品牌，副品牌也有一定的曝光空间，（优于担保品牌）有时主品牌足够显眼的情况下，副品牌的字体、标志大小也有可能超过主品牌。如海尔“小小神童”、“小小王子”的包装，由于海尔VI中卡通人物与辅助形（星点），消费者哪怕大老远看不到

3、“海尔”字体就知道这是海尔。此时，在海尔的副品牌字体比主品牌大也不会影响消费者知道这是海尔产品的前提下，副品牌在包装上更显眼也很正常。在广告中的出现方式一般共同出现在广告的几乎全部以独立品牌为一般是主副品牌连在一起，以主品牌为主，同时出现在广告的画配音、画面与书面中，如“福特－全顺商务车”、“雀巢－美禄饮料”主，在平面广告的右下角一般会出现担保品牌，在电视广告最后的标版会打出担保品牌的字幕，有时有旁白念出担保品牌，有时不念面、配音与书面中消费者认同产品的原因对母品牌与子品牌核心价值的共同认同主要认同子

4、品牌，子品牌也是主品牌，但担保品牌让人觉得品质、技术上的放心，担保独立品牌对主品牌的认同是根本，副品牌的个性起到了锦上添花的作用。主品牌、副品牌形象化图解企业总品牌－独立品牌除了上述区别外，还有下列区别要引起注意：副品牌一般用于彰显同一类产品的不同品种的个性与产品优势，如海尔大王子冰箱与画王子冰箱、小小神童、小海螺与玛格丽特洗衣机；双品牌战略中的产品品牌较多地用于整类产品，如雀巢的“雀巢—宝路薄荷糖”、“雀巢—巧克力威化”、“雀巢—美极酱油”。当然，副品牌经过不断的推广，在驱动消费者认同和喜爱的力量上

5、与主品牌并驾齐驱的时候，主副品牌就演变成双品牌的关系。当超过主品牌的时候，副品牌就升级为主品牌，原先的主品牌就成为担保品牌和隐身品牌。如喜之郎－水晶之恋在刚刚上市的时候，水晶之恋是以副品牌出现的，随着水晶之恋在市场上受到消费者很大的认同，水晶之恋成为了消费者认同和企业推广的重心即主品牌了，喜之郎就降格为担保品牌了。双品牌战略与担保品牌战略还可以相互灵活地过渡。由于采用双品牌时，母品牌比较醒目地出现在产品与广告中，能把消费者对母品牌的认同优势淋漓尽致地发挥出来，新产品上市时通过双品牌战略能迅速地使新产品

6、推广成功并带动子品牌的成长，到子品牌较成熟后，就把母品牌隐在幕后改造成担保品牌，使产品的个性由子品牌为主来加以凸显。如雅倩－佳雪、雅倩－玉丽美容霜刚上市时是以双品牌战略的形式出击的，佳雪、玉丽在雅倩这一如雷贯耳的企业品牌的荫蔽下，不久便初显峥嵘，继而迅速打响。从2001年开始雅倩就不再显著地出现在佳雪与玉丽的广告上了，成为隐在幕后的英雄，这样有利于张扬佳雪和玉丽作为护肤品牌的个性，减少雅倩作为摩丝品牌的联想对护肤品牌负作用。从广告与终端的POP看，花王也有把形式为“花王－碧柔”这一双品牌战略过渡成形式

7、为“碧柔－花王出品”的担保品牌。双品牌与担保品牌之间的关系新品上市，双品牌为主产品成熟，担保品牌为主真理越辩越明：别随意把母品牌和子品牌扯在一起对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂

8、拥而至的日韩品牌占领（丰田，本田，尼桑，马自达，现代，起亚等），使大众决心在高端市场一试身手，生产更大、更贵、而且应该是更多利润的豪华车。于是，在2003年11月推出辉腾，型号有从最低价68,655美元的V8辉腾到售价达100,255美元的12缸豪华版。而事实上，辉腾也的确是部不错的车。《福布斯》称其为“伟大的车”，《今日美国》的评论也褒扬万分。辉腾是希腊神话中太阳神赫利奥斯之子，他常常驾驭着太阳神战车在天空中急行，辉腾的原意是“耀眼”、“光芒四射”的意