麦当劳的广告行销VS电视行销

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1、目錄目錄……………………………………………………………………………………1摘要……………………………………………………………………………………II第一章緒論……………………………………………………………………………11.1研究動機………………………………………………………………………11.2研究目的………………………………………………………………………11.3研究方法………………………………………………………………………11.4研究流程………………………………………………………………………1第二章電視廣告行銷………………………………………………………………

2、…12.1廣告定義………………………………………………………………………12.2廣告內容、對象、時間………………………………………………………22.3廣告成本………………………………………………………………………32.4廣告效果………………………………………………………………………5第三章促銷行銷………………………………………………………………………53.1促銷行銷之定義………………………………………………………………53.3促銷行銷之種類、內容、對象………………………………………………53.4促銷行銷之成本………………………………………………………………

3、6第四章結論與建議……………………………………………………………………64.1比較與統計……………………………………………………………………64.2建議……………………………………………………………………………7參考文獻………………………………………………………………………………7附錄………………………………………………………………………………8附錄一訪談問卷…………………………………………………………………9附錄二訪談紀錄…………………………………………………………………11表目錄表1.選擇電視廣告媒體因素…………………………………………………………1表

4、2.麥當勞廣告與賣點之關係表……………………………………………………2表3.麥當勞電視廣告代言人之簡介…………………………………………………2表4.麥當勞廣告花費表………………………………………………………………4表5.促銷特性…………………………………………………………………………5圖目錄圖1.研究流程圖………………………………………………………………………1圖2.麥當勞之廣告製作方式…………………………………………………………2圖3.麥當勞廣告影像展示……………………………………………………………3圖4.麥當勞之電視廣告對象……………………………………

5、……………………3圖5.促銷行之種類……………………………………………………………………5圖6.促銷對象之年齡層………………………………………………………………6圖7.電視廣告與促銷行銷之比較……………………………………………………6圖8.麥當勞銷售之年齡層分布圖……………………………………………………71PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversionwww.pdffactory.com麥當勞的行銷策略電視廣告V.S促銷行銷指導老師：陳英純組員：廖維柔、蔡易慈、蘇琴雅摘要隨著時代的變遷，消費者的飲食習慣也逐漸改變，台灣對速食

6、食品的飲用也日益增加，尤其是麥當勞，在台灣處處可見，成了我們日常生活中不可或缺的餐飲之一，麥當勞的產生是由麥當勞兄弟成立的一家餐廳，於1955年RayAKroc在美國芝加哥ElkGroveVillage成立第一家金黃色拱門的速食餐廳，美味的漢堡、薯條以及親切熱情的服務，立刻受到各界人士的愛戴，並於1984年1月28日正式進駐台灣，短短十年間，就在台灣打下了堅固的根基，也在這段期間，改變了台灣的餐飲文化，利用了許多行銷的手法，讓台灣的消費者接受甚至喜愛這外來的速食產品，並讓麥當勞成了台灣「飲食界的龍頭」，它的行銷手法令人嘆為觀止，麥當勞的行銷策略有很多，像是

7、品牌策略、廣告策略、促銷策略、推廣策略、價格策略、通路策略……等，本文就針對電視廣告策略及促銷策略做專題的研究與分析，探討這兩種行銷手法的差別及成功的因素。關鍵字：麥當勞、電視廣告、促銷策略2PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversionwww.pdffactory.com●第一章緒論1.1研究動機麥當勞已經是我們日常生活不可或缺的飲食，也因為麥當勞的引進讓ㄧ向以「米、麥」為主食的亞洲人接受炸雞、漢堡、薯條……等。麥當勞在亞洲的行銷策略相當多，最令人熟知的就電視廣告及促銷行銷，行銷的對象各有不同，到底哪一種行銷策略較有用呢？

8、就讓我們來比較電視廣告和促銷行銷。1.2研究目的(一)了解麥當勞利