广告与消费心理研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）本科毕业设计（论文）任务书题目广告与消费心理研究—以**公司广告为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师下达日期2010.11市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）一、主要任务与目标：广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。广告作为一种经济行为，研究的是如何通过广而告之来促销产品，一个产品的形象不仅仅取决于其使用价值，同时也取决于它的心理价

2、值和文化价值，广告应抓住这些心理特征，进行多方位，多角度的信息传播。广告的心理功能是广告成功的标志之一，优秀的广告都具有心理效应，对消费者的心理产生影响，给消费者留下深刻而美好的形象。本课题的主要任务是：运用所学有关广告与消费心理的知识，结合具体实际，探讨广告与消费心理的研究状况，主要围绕国内外对广告的定义，现代消费者的心理诉求，以及这两者之间的互动关系等方面展开。本课题的目标是：结合某一种或某一类广告的实际宣传效果，运用广告学的有关知识对该企业现有品牌营销管理体系进行分析，使得企业更好地从消费者心

3、理角度进行广告策划，创造出更大的效益。同时使自身同时对广告学及消费者心理学这两者有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1.广告定义及其对消费者的心理功能2.具体阐述某一类广告对消费者心理的影响3.结合营销知识和实际销售状况确定广告对消费者购买的认识（二）基本要求1.进行促销方向有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构

4、和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2010.11.10—2010.11.24完成毕业论文选题2010.11.25—2010.12.28完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.25—2011.03.14完成毕业论文初稿，确定实习单位2011.0

5、3.15—2011.04.30毕业实习2011.05.04—2011.05.23毕业论文定稿四、主要参考文献：[1]马谋超，陆跃祥.广告与消费心理[M].北京：人民教育出版社，2002[2]严学军，汪涛.广告策划与管理[M].北京：高等教育出版社.2006[3]符国群.消费者行为学[M].北京：高等教育出版社.2001[4]黄亮.基于消费心理学的广告策划研究[J].无锡商业职业技术学院学报,2009[5]温孝卿，任仲祥，张理.消费心理学[M].天津：天津大学出版社.2003[6]姚琳.商业广告与消费

6、心理[J].广东技术师范学院学报.2004（3）[7]陈琳琳.POP广告造型设计与消费心理研究[D].陕西科技大学.2008[8]任再萍.适应消费心理，改进企业营销[J].生产力研究.2006（9）[9]EngelJF,BlackwellRD,MiniardPW.ConsumerBehavior.FL:TheDrydenPress,1995[10]HortonRL.BuyerBehavior:ADecision–MakingApproach.Ohio:CharlesE.MerrilPublishin

7、g,1984文献综述题　　目：　广告与消费心理研究—以江南大厦POP广告为例　　　市场营销专业2011届本科毕业论文（设计）一、前言部分随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。目前市场产品种类齐全，各路精英竞争激烈，企业都想提升业绩，夺取更多的市场份额，生产同类商品的厂家之间的竞争也日趋白热化。而产品质量和有效传播是关系到一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。既然是传播商品信息，就必然要进行商业宣传，即做广告(如无特别说明，一般是指商业广告)。产品广告广泛用

8、于各种商品的营销中，时至今日，产品广告已不仅仅停留在介绍商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及心理需求的额外满足。根据现代广告发展的现状，笔者认为可以把广告定义为：广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。郎立永（2008）指出，消费者心理具有广义与狭义之分:所谓的广义消费者心理,即消费者对产品的视知觉心理感受,也就是对产品的形态、色彩的心理