网络广告的特点研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称网络广告的特点研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：网络广告是“一切通过internet的各种技术表现形式,包括了有线连接和无线连接,宽带连接和窄带连接,专用网络和公众网络等,传播商业信息的过程与方法都是网络广告。未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额，网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。随着技术的日趋成熟，网络广告开始拥有自己的核心竞争力，多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的

2、不断创新让传统广告难望其项背。广告客户也开始意识到：如果放弃网络广告，等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，全球网络广告的发展前景非常看好，网络广告的发展前途也将是无可限量的。论文通过对网络广告特点进行研究，研究其与普通大众广告的区别以彰显其优势，并结合国内主流门户网站的以及个别企业的网络广告设计特点来分析其独特的优势以更好的指引企业运用网络广告。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1.引言，网络广告的定义，首先引出网络广告这一新生代广告形式，再分

3、析网络广告作为一般性传播性广告的特点。以及本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2.xx公司品牌或门户网站网络广告现状：结合网络广告本身特点分析其运用之合理性与不足之处，并结合实际文献和我们所学的知识进行分析讨论。3.从网络广告的特点和优势的研究中得出结论，并指引企业或门户网站如何运用好这一新生的广告形式。4.结论部分对全文做总结，指出论文需要进一步完善的工作。（二）基本要求1.进行网络广告有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要

4、内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。性的设想和方案。三、计划进度：2010.11.10—11.22确定毕业论文选题2010.11.23—12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12—05.03毕业实

5、习与论文撰写2011.05.04—05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13—05.22毕业论文评审2011.05.23—06.06第一次及第二次答辩2011.06.07—06.12校级答辩四、主要参考文献：[1]张彦如,未来网络广告形式发展分析[M]天津师范大学管理学院2008.3[2]靳鸿.网络广告的特点与优势研究[J].新西部.2009(24):157[3]吴楠.未来网络广告发展态势之我见[J].现代传播2009(3):82-83[4]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[M].厦门大

6、学硕士论文2008.3.[5]曾静平、申卉.网络广告的形式变化与创意空间[J].现代传播2009(1):122-124.[6]刘静.网络广告发展方向探讨[J].现代商贸工业.2008(12):287-288.[7]唐胜辉　陈海波　浅论网络广告[M]湖南商学院工商管理学院2008.3[8]杨伟庆等:2005年中国网络广告研究报告[G].艾瑞市场咨询，2005[9]张建华:论网络广告创新设计的几点思路[J].管理与财富,2006,(6):62～63[10]张　华:论网络广告优势[J].商场现代化,2006,(2):5～6

7、[11]冯志亮，浅析电子网络广告的优势和特点[J]2009.12[12].钱霞.网络广告经营[J].中国工商管理研究，2006，（9）：35-37.[13].刘文刚.网络广告形式研究[J],广东职业技术师范学院学报，2001，（1）：文献综述题目网络广告的特点研究一、前言部分所谓网络广告，就是在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。随着互联网的迅猛发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用，经过十多年快速的发展历程，互联网已经形成规模，其应用走向多元化。而且，网

8、络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，它既融合了传统媒体的优点，又有其自身的特质。自网络确立了它“第四媒体”地位的那天起，网络广告就应运而生。利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告市场有很大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额，网络