影视文化与大学生消费

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1、消费者行为学第三小组影視文化下的大学生消費探析影视文化引起大学生消费的因素电视媒介在消费社会中的影响电视剧引导消费的两个元素大学生受众作为特殊的消费群体电视媒介在消费社会中的影响0102电视的感官娱乐刺激“培养”与形成共识电视的感官娱乐刺激岛上山清水秀，碧水蓝天，绿草如茵。岸上是各种热带树木，水里鱼群活跃。电视作为一种媒介电视作为一种媒介电视的感官娱乐刺激煎得焦黄的鲤鱼豆腐，身上装饰了红辣椒丝，卧在浅口钵头里电视的感官娱乐刺激电视作为一种媒介●在华丽的图像中迷失了方向●在强烈的视觉刺激下丧失了理性思考的能力●娱乐主义盛行，激起受众的欲望●娱乐节目激发了人们的游戏本能，造成了大众狂欢

2、的态势电视的感官娱乐刺激电视作为一种媒介电视媒介在消费社会中的影响0102电视的感官娱乐刺激“培养”与形成共识“培养”与形成共识培养理论60年代后期,格伯纳提出现代社会由于大众传媒所具有的倾向性,大众传媒所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。同时,这种“象征性现实”使人们心目中描绘的“主观现实”与实际存在的“客观现实”之间出现了很大的偏离。大众传媒的这种影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的“培养”过程。形成共识电视通过对受众的长期的一种“培养”,让受众在虚幻美妙的悲欢离合中,充实着心灵,享受着人生,也形成了一种共识。大众传播通过象征性事物的选择、加工、

3、记录和传达活动,向受众提供关于外部世界及其变化的信息,大众传播的这种灵活多样、内容丰富的文化形式可以让受众获取大量信息,接触并学习到各种知识、价值规范和生活方式。电视剧引导消费的两个元素0102偶像明星元素时尚元素偶像明星元素全销女“明星同款”写真集周边商品见面会综艺节目《爱德华的奇妙之旅》韩语学习热电视剧引导消费的两个元素●通过观看电视剧而对某个明星产生崇拜之感所进行的精神上的消费,则是把他人美丽的“身体”当作了符号去消费。●对于大学生群体来说,为与偶像们保持一致,购买偶像代言的产品是最有可能实现的选择。●“模仿”在这里也起到很重要的心理因素。偶像明星元素电视剧引导消费的两个元素

4、时尚元素豪华住宅时尚服饰流行妆容饮食旅游热潮电子产品(line聊天工具，三星note)奢侈品大卖(代购高仿定制）电视剧引导消费的两个元素●商品使用价值转变成为“文化交换价值”。●影视文化中的一些消费引导或暗示如同广告一样,利用商品“自由承担广泛文化联系与幻觉的功能”，把罗曼蒂克、功成名就、引领时尚、舒适生活等各种梦想附着于汽车、别墅、酒吧咖啡厅、新潮服装发型这些日常消费品上。●韩国借影视剧打入中国市场时尚元素电视剧引导消费的两个元素“另类”的注意力消费和时间消费光关注而不消费“实体”物品或劳务的人群不在考虑之内？？？这些另类的，为影视文化所耗去的注意力和时间呢？各种关注——“眼球经

5、济”，新闻娱乐，各大视频网站的推送，扣扣微博微信贴吧关注的女神同款对《星星》的狂热喜爱燃烧到身边人大学生受众作为特殊的消费群体0102大学生消费表现/特征外在环境因素03内在心理因素大学生消费特征多样性:生活消费——营养型、质量型课外学习消费大幅上升丰富的休闲娱乐消费方式合理性:量入为出，合理取向指导下的时尚、前卫，向往而不购买追求自我成熟的表现与消费个性，从中学时代的冲动浮躁更趋理性转变消费中经济自立意识增强:成人化趋向（休闲娱乐，人际交往，面子消费）消费差距拉大(浅度与深度消费）结构不合理因素，女生更为突出过度追求时尚名牌计划性购买往往被冲动性购买取代储蓄理财观念淡薄，依赖性较

6、强出现问题大学生受众作为特殊的消费群体0102大学生消费表现/特征外在环境因素03内在心理因素在线娱乐的盛行，互联网已成大学生观看视频内容的最主要方式。风靡全国的社交网络越来越在低线城市流行起来。互联网打通了观看与购买的直接通道，而不需从电视跳到网络购买。互联网重度依赖者，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。移动互联发展的关键人群，成为移动营销的目标人群未来电子商务的中坚力量——CMI校园营销研究院和群邑智库联合发起的一项调研。今日，该项名为《互联网下的90后——90后大学生数字化生活》大学生与网络外部原因大学生受众作为特殊的消费群体0102大学生消费表现/特征外在环

7、境因素03内在心理因素心理分析社会竞争加剧，生活压力加大，他们文化程度高，自我期望值高，倍受社会瞩目和期待作为独生子女面临的困境——独生代以反叛式标新立异的奇特行为，向成人社会显示炫耀青春的活力，以便获得更多脱颖而出的发展机遇（然而这种心理可能遭到人们的误解）北京–星传媒体集团（StarcomMediavestGroup）2013-4-10《妍∙大中华女性生活研究》。基于女性将是改变未来的最强劲动力，关注四大关键人生阶段——年轻女性（处于读书阶段，尚未进入职场的女性）