中国电视内容产业链成长研究

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1、湖南大学博士学位论文中国电视内容产业链成长研究姓名：彭祝斌申请学位级别：博士专业：产业经济学指导教师：赖明勇20080216中国电视内容产业链成长研究延伸中，应以寻找经济增长点、提高电视内容产品的附加值、解决市场需求、增加对电视内容产业链的控制能力、提高电视内容产业集中度以及消除法律隐患为目标，同时应把握经济效用原则、社会效用原则、紧密性原则、资源匹配性或技术兼容性原则、创建或增强核心竞争力原则等基本原则。电视内容产业延伸的具体方式，从传统产业角度来看，主要有横向延伸和纵向延伸两种，其中横向延伸主要包括内容延伸和品牌延伸，纵向延伸则包括产业内延伸和产业外延伸

2、；从文化产业的角度来看，电视内容产业链延伸主要指电视内容产品的开发，包括核心产品的开发，形式产品和延伸产品的开发，还包括电视内容成品节目的再次开发。本文建立了电视内容产业链成长的整合模式。本文认为，主导企业的存在是电视内容产业链整合的前提条件，信息共享机制是电视内容产业链整合的基础，协调运作是电视内容产业链整合的目标，风险、成本和利益共担是电视内容产业链整合的结果。电视内容产业链的整合有水平整合、垂直整合以及混合整合三种类型。股权并购、战略联盟以及产业集群是电视内容产业链整合的三条主要途径。在电视内容产业链整合中应特别重视知识整合，电视内容产业链知识整合的途

3、径与措施主要有知识在电视内容产业链中开放、电视内容知识交流与共享、电视内容知识产权保护以及电视内容产业的知识联盟等。本文提出了中国电视内容产业链的成长策略。电视内容产业链的成长包括产业链的形成、延伸与整合等多个层面。中国电视内容产业链的形成策略，一是创新电视内容产业管理体制，降低电视内容产业的交易成本；二是创新电视内容产业运营机制，加快电视内容产业的分工深化：三是积极扶持电视内容产业内龙头企业，强化其辐射作用和带动能力。中国电视内容产业链的延伸策略是，不仅应延伸电视内容产业链的电视节目创意生产环节，而且应延伸电视内容产品的流动环节，电视内容产品流动环节的延伸

4、，应从直接渠道和间接渠道，纵向渠道、横向渠道和立体渠道，国内渠道和海外渠道等多方面进行，另外还应延伸电视内容产品的价值环节，包括挖掘电视内容产业链中原创环节的高附加值、开发电视内容品牌相关消费产品、再开发已有电视内容产品客户群和发行队伍的价值、深加工电视内容产业的资讯以及链接新兴产业等。中国电视内容产业链的整合策略是，整合电视内容产业资源、整合电视内容产业市场、建立电视内容产业联盟以及优化电视内容产业链利益分配机制等。关键词：电视内容产业；产业链；成长；形成；延伸；整合IⅡAbstractTherapiddevelopmentofdi百tal卸drelate

5、dtccllIlologymakesTVcontentindustryrequireindependentdevelopment疔omreliallceon仃aditionalTVmedia．Witht11edevelopmcIltofChina’sMarketEconomysystemaIldcomprehensiveimplementationsofWToprovisions，TVcontentindustryhasgraduallyshownitsindustryfeaturesa11dpotentialofgrowth．HoweVer，China’s

6、TVcontentindustrydoesn’thaveobviousadvantageinmulti一1eVelglobalcompetitionpattemofTVcontetltindustries．Itisanimmediateandcrucialpnojecttoseize也eopportunityandaccuratelyanalyzethedevelopingcharacteristicsofChina’sTVcontentindustry，t0explorcthedevelopingrulesofChina’sTVcontentindustr

7、y，tointegrateVariousTVcontentrcsources，topromotetheboomingofTVcontentindustrychain柚dTVcontentindustryandto妯akeChina’sTVcomentindustrycompetitiVein910balmarket．Thep印erstarts丘ompreselltsitllationofChina’sTVcontentindustrychainalldmakesasystematicanalysisondevelopingmeoryofTVcontentin

8、dustrychainwhichincludesme