中国移动互联网产业链成长研究

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1、重庆大学硕士学位论文中国移动互联网产业链成长研究姓名：刘飞申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：杨尚鸿20120523重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要中国移动公司于2000年推出“移动梦网”，正式拉开了中国移动互联网行业的序幕，中国移动互联网行业开始缓缓起步。2009年，中国三大移动运营商正式取得工信部发放的3G运营牌照，中国移动互联网行业迎来3G时代，进入快速发展阶段。截止2011年12月底，中国手机网民规模达到3．56亿，比去年增长17．5％，市场规模达到393．1亿元，比去年增长97．5％，中国移动互联网行业呈现出巨大的市场潜力。在整个行业快

2、速发展的同时，移动互联网产业链也在悄然发生着改变。苹果公司“iPhone+AppStore”商业模式和Google公司旗下Android开放平台的大获成功，改变了以往由移动运营商主导的产业链结构。种种压力之下，移动运营商也积极参与行业布局，通过与产业链上下游企业展开合作，增强对产业链其它环节的影响力，维持自己对产业链的掌控能力。因而，整个移动互联网产业链逐渐形成了以移动运营商、终端厂商和服务提供商为中心的行业格局。另外，整个行业巨大的市场潜力吸引了大批其它行业的企业参与到移动互联网行业的竞争中，推动了整个移动互联网产业链的发展壮大。在这个过程中，移动

3、互联网产业链呈现出以下发展趋势：去中心化发展趋势、全行业的竞合趋势以及平台化竞争趋势，这些趋势又将影响到产业链上各主体所采取的竞争策略，进而影响到产业链的格局。本文从移动互联网产业链的现状分析为出发点，揭示了移动互联网产业链的发展趋势，通过对移动互联网产业链的成长动因和机理进行深入分析，以蛛网模型为基础，构建了移动互联网产业链的成长机理模型。随后，通过具体的案例研究，分析总结了移动互联网产业链成长的三种模式：形成模式、延伸模式、整合模式。最终，提出了移动互联网产业链的成长策略，以促进整个移动互联网产业链的发展壮大。移动互联网行业是一个充满创新的行业，

4、加之正处于快速发展阶段，整个行业充满了机遇与挑战。通过对移动互联网产业链成长的分析，深刻把握其发展的关键因素，企业才能在行业的竞争中获得成功。关键词：移动互联网，产业链，成长模式重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACT‘‘Montemet”ofChinaMobilela吼chedin2000，o茄ciallyopenedthepreludetothemobileIntemetindustryinChina，wllichmeansChinatsmobileIntemetindus旬眵isbegiIlIlingtostartslowly．In2009

5、，ChinaIst11reem句ormobileoperatorsobt2Lined3Goperator’s1icenseissuedbytheMinistr)rofIrldust工yastllemobileIntemetindus臼了inChinaent巧intothe3Gerafomlally；meentireindustryhasenteredastageoff-astdevelopmem．AttheendofDecember2011，t11eCllimmobileIntemetusersreached356million，a11increas

6、eof17．5percent，them砌(etreached39．31billionⅥlall，anincreaseof97．5％andmobileIntemetindustryinChiIlapresentsahugem砌【etpotemial．Asr印iddevelopmentofthewholeindustry，theindustrialchainofmobilehtemetisalsoquietlychallging．The铲eatsuccessof廿：le‘‘AppleiPhone+AppStore”businessmodela11dGoo

7、gleAmdroidplatfom，haschangedtllestmctureoft11eindus缸ychainledbymobileoperatorsintllepast．UnderVariouspressures，mobileopera协rsarealsoactivelyp甜icipateintheindus缸ylayout，tll：roughc00perationwithups仃eama11ddowns骶amenterprisesint11eindus埘a1chain，enhancetheinnuenceonotheraspectsoftl

8、leindus仃ychain，tomaintaintheirabili锣tocontrolt11eindu耐