媒介融合推动互联网对传媒产业价值链重构

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1、传播视点———媒介融合前沿和理论——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办媒介融合：推动互联网对传媒产业价值链的重构蓝燕玲（厦门理工学院数字创意学院福建厦门361024）摘要：在多媒体智能终端成为大众最重要信息接收根本。当下网络空间的相对自由和丰富使大众都可以拥有自渠道的今天，网络化生存成为传媒产业保持持续发展、实现己的传播平台，数字技术的发展降低了传媒生产的技术和资价值增长的必然之路。传统媒体必须谋划创新与转型，在与金门槛。同时，多样化的选择降低了媒介与用户之间的黏度，新媒体的融合中应用互联网思维重新审视媒体消费者、寻求使传媒市场产生了让更多竞争者进入的可能性，降低了传媒内

2、容生产的变革以及全媒体平台的搭建，建立适应互联网时业通过垄断实现超额利润的机会。代的传媒产业价值链。3.产品构成的转变———从信息到服务关键词：互联网媒介融合传媒产业价值链海量传输与储存的特征使得互联网媒体成为一个世界范围内的庞大的信息和服务资源，加上多样化的渠道和平DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.11.003台，传媒产品日益丰富。信息时代传媒产品包括了信息产品信息科技不断创新的全球背景下，互联网已形成对社会和应用服务两大类：信息产品着眼于动态信息的即时传递，生活的全面渗透，其碎片式泛在化的优势成为最受欢迎的媒是传统媒体产

3、品的延伸和发展；应用服务主要是对庞大信息介入口[1]。麦肯锡全球研究院预计：2013年至2025年，互联的整合、加工、检索、储存和传输，是以信息技术为基础的新网产业在中国GDP增长总量中将贡献7％到22％。约等于产品，特别是以大数据、云计算为代表的信息服务。利用大数每年4万亿到14万亿元人民币的经济总量[2]。因此，互联网据和云计算技术不仅可以掌握海量的信息数据资源，还可以是中国经济未来发展的重要引擎，各行业拥抱互联网是大势将这些资源整合起来建设专业化、规模化、现代化的内容数所趋；传媒产业也必然融入互联网才能有继续增长的可能性据库，充分挖掘大数据背后潜藏的价值，提供高质量的

4、信息和推动力。服务。一、互联网引领传媒产业的变化与转型4.媒体形态的裂变———从有限到多样互联网自由传播、交互传播，海量传输、海量储存、跨地媒体形态的裂变，造成了信息接收终端的多样化，从传域、多终端的传播特征；移动互联网网随人走、随时可用、无统媒体（报纸、杂志、广播、电视）到电脑、智能手机、手持移动处不在的传播方式带来了传播模式的巨大改变，推动着传媒终端，消费者从来没有拥有过如此之多的工具和载体来接收产业的变化与转型。信息。同时，依附于信息终端的信息入口也越来越多样化，手（一）互联网引领传媒产业的变化机应用（独立APP)，微信公众号，微博帐号，新闻客户端，网在新的技术条件和

5、传播模式下，传媒产业发生了包括市场站、自媒体，这些新入口具有各自不同的新特征，没有哪种入基础、市场秩序、产品生产、传播平台到盈利模式的系列变化。口能够轻易形成压倒性优势，各入口的竞争也日益激烈。1.市场基础转变———从受众到用户5.盈利模式的转变———从免费到增值相对大众传播时代的“受众”一词，信息时代里用“用户”互联网媒体不仅是信息聚集、流通的平台，还是一个具来描述传媒产品的消费者更加恰当，这本质上代表了传媒市有多样化扩展应用功能的巨大平台。首先，互联网作为一个场里的权利转移———主动权从媒介走向受众。庞大的数据库平台，可以进行高效的信息搜集、处理和传输首先，信息技术的发

6、展使媒介资源由稀缺走向富余、信深耕信息产品的生产和应用。除信息平台外，互联网还可以息数量从有限走向过剩，受众拥有了充分的选择权和自由是商务平台、营销平台，利用对用户的精准分析所形成的用度。传媒市场随着用户需求的分化而被重新划分———媒体不户数据库、利用分众互动传播所形成的用户社区群，能更有仅要根据用户需要设计内容产品，更要针对用户习惯对渠道针对性地服务广告主、开展电子商务（购物、支付），并连接阅终端进行合理规划和组合。读、游戏、金融、旅游等服务，打造多个产业同时实现共赢的其次，互联网使得传媒业生产去中心化。互联网双向互增值空间。动的传播方式提高了受众在传播结构中的主动性和能

7、动（二）媒介融合是传媒产业的转型之路性———媒体生产模式逐渐由媒体人生产到受众接收的单向随着数字技术和网络传播的成熟和普及，所有媒介都向线性过程，变化为媒体专业人士和受众不断互动、不断完善数字化和网络化这一形式靠拢。[4]传统媒体与新媒体的有机的环状过程[3]。智能终端和新应用使个人传播的渠道更丰富，融合成为信息时代背景下媒体发展的理念和趋势。以微博、微信、论坛为代表的开放平台为全民传播的实现提“媒介融合”是一个动态发展的过程，源起于媒介技术发供了现实条件。自媒体、草根媒体、公民媒体在众多新闻报道展引领下媒介功能的