简谈媒介融合对我国传媒产业经营的影响研究

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2、融合的内涵(一)对媒介融合的早期理解要了解媒介融合及其对中国传媒产业经营的影响，要先界定其本质内涵.媒介融合这个概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦（Pool）与1983年提出的，现成为当前新闻传播中最重要、但又最模糊的概念不的传播语境中往往被赋予不的含义.2003年，美国西北大学教授李奇·高登（RichGordon)通过研究.对这一概念的不理解进行了综合归纳，把对媒介融合涵义的不理解做了六种分类，分别：是媒体科技融合、媒体有权合、媒体战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合以及新闻叙事形式融合.(二)对媒介融合内涵的理解媒介融合是新闻传播界正探索的一个

3、前沿性课题，给一个非常准确的定义是非常困难的.从媒介融合的产生来看，数字技术的产生及其发展是其得以发生的基础.蒲也正是从这层意义上最早提出这一概念其1983年出版的《自由的科技》一书中，蒲提出了传播形态聚合这一观点，他指出，正是数码电子科技的发展使种传播形态能够聚合一起.此基础上，媒介融合表现出两种具体形式：一是传媒产业内的跨行业、跨媒介融合，由不的传媒企业整合购进而组建大型跨媒介传媒集团二是媒介技术的融合，即新旧媒介技术联合，形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态.二、媒介融合对传媒产业经营的影响分析媒介融合经对传媒产业的发展产生了巨大影响，对此，我们将从生产方式

4、、营销渠道以及盈利模式三个方面来分析对传媒产业经营方面的具体影响.(一)媒介融合影响传媒产业生产方式媒介融合时代，信息海量、双向互动性、共享性、全时性等成为其显著特征，单一产品无法满足市场的变化和受众多元化的需求，信息的即时性、获得性成为传媒生产的内驱动力.相比从前，用户使用媒介的便捷性、参与媒介的互动性更高，内容服务的个性化也提出了更高的要求.此，媒体要更加善于对内容的运营，通过建构融合新闻生产集合平台，通过不的媒介产品对信息进行不程度的挖掘和利用，深度开发、多重利用信息，提高内容产品的使用效率，形成规模化、差异化的产品体系，实现生产集约化、经营一体化、经济规模化

5、.媒介和传媒综述型论文范文(二)媒介融合影响传媒产业营销渠道媒介融合的影响下，新媒体层出不穷，传统媒体的市场份额越来越，受众也不断分化，呈现出碎片化的趋势.这种形势下，单一媒体生产和过去媒体的粗放式经营不能适应传媒市场的新形势，媒介融合加速了传媒产业内不形态和类别的信息一操作平台上的渗透和融合，削弱了传统的产业壁垒，强化了协生产，使采编人员、设备、客户、新闻素材等传媒资源能够集约化使用，再加上传媒产品具有公共商品的属性，随着传媒产品的消费者规模扩大能够使平均生产成本降低，进而产生规模经济效应，为形成大传媒产业创造了条件.目前，国内一些大的传媒集团通过组织结构扁平化，

6、实施全媒体运营，把文本、图片、音频、视频、动画等产品进行横向联结，分销到地，实现规模经济.(三)媒介融合影响传媒产业销售模式传统的媒介产品销售模式是对受众和广告商的二次销售，而融合媒体时代的销售模式要从二次销售到N次销售的模式升级，充分挖掘内容信息资源和受众资源的基础上，以报纸、广播、电视、、互联X、户外大屏、移动电视等多种媒体渠道发布信息，种图文、影像和声音信息通过统一的数字格式标准,以数字化的形态通过上述渠道分发给不的受众，实现信息发布时间的多重设置和内容产品的多重增值，进而扩大受众规模，提升媒介影响力.媒介融合引发的产业融合进一步深入，将重组传媒集团的产业链，

7、随衍生出新的传媒产品和服务.这样的集团以作为多种市场主体市场中淘金，其发展的空间被大大拓宽.三、媒介融合对我国传媒产业经营提出的挑战(一)传媒市场的竞争激烈化传媒企业充分享受媒介融合带来的规模经济和范围经此篇媒介融合对我国传媒产业经营的影响研究原创lunargin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1pxsolid#ddd;border-bottom:2pxsolid#ddd;position:relative;overflow:hidden