从众筹方式介入看新媒体环境下新闻生产变革

《从众筹方式介入看新媒体环境下新闻生产变革》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、学术前沿从众筹方式的介入看新媒体环境下的新闻生产变革岳娟（上饶师范学院文学与新闻传播学院江西上饶334001）摘要:由于融合文化的浸润、网络时代新营销的出现、纸质媒体的生存危机及新闻娱乐化的挤压，新闻界出现了以众筹方式进行的新闻生产活动，它颠覆了传统的新闻生产模式，改变了受众、记者在新闻传播中的角色。众筹资讯在欧美蓬勃发展，在我国却处于高关注度和低数量的矛盾与尴尬境地。政策的约束、商业运作模式的不成熟、公众众筹理念不深入及新闻消费习惯尚未转变等，这些都限制了众筹方式在我国新闻领域的发展，然而它带来的新闻生产观念与生产方式的变革，为我国

2、传统媒体的发展提供了新的思路。关键词：众筹缘起意义新媒体新闻生产DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.01.003众筹介入新闻生产与传播是新媒体时代新闻业的一个新尝试，在我国尚处于起步阶段，由于它做到了受众需求与新闻报道的结合、社会资本与新闻领域的融合，为传统媒体提供了新的发展思路，受到了社会及行业的高度关注。但是相比欧美众筹资讯的蓬勃态势，我国发展明显缓慢。例如只有1700万人口的荷兰，一个叫Decorrespondent的新闻网站从2013年起步就从大概2万个用户那里募集到170万美元

3、，现在有近3万名的付费用户，可以说是在新闻众筹领域相当成功。而我国当前众筹资讯处在高关注度与低数量的矛盾与尴尬中。自从2013年众筹网推出12个资讯众筹项目并均获成功，近一年来该网站没有再推出新的资讯众筹项目，其它国内众筹网站也罕见此类项目。尽管由于政策的约束、商业运作模式的不成熟、公众众筹理念不深入及新闻消费习惯尚未转变等因素的存在，限制了资讯众筹在我国的发展，但是它带来的新闻生产观念与生产方式的变革不容忽视。本文试通过分析众筹资讯的缘起及意义，进而探讨新媒体环境下的新闻生产变革。一、新鲜与必然：新闻领域众筹模式的缘起（一）众筹资讯

4、的概念和产生众筹资讯就是通过众筹的方式生产新闻，指的是记者、自由撰稿人、新闻及其他机构通过网2015年第1期（总第125期）东南传播6络平台公布新闻报道计划，直接面向大众筹集资金进而执行者，而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群”[3]。众筹报道，是社会化网络时代出现的一种新闻生产与消费形式。资讯由网络受众对新闻价值的认知来决定记者能否在限定具体做法是新闻记者或新闻机构提出新闻报道计划，内容包时间内成功筹集预计资金执行报道，没有受众的支持，报道括具体选题、筹资目标、筹资期限及回报等，通过网络平台发计划将无法执行，网络受众作为新闻产品

5、的消费者，在众筹布，如果在筹资期限内该项目能够从受众处筹集到预设的资模式下，从被动接受到主动参与，在新闻生产过程中从边缘金数额，申请者就可以用这些钱来进一步执行新闻报道计走向核心。划。（2）“时间平移和无边界营销”的实现众筹资讯在美国出现较早，2008年11月，由美国旧金新媒体时代，人们可以随时取用任何想要的全球化内山名为媒体变革中心(CenterforMediaChange)的非营利性容，网络媒体可以覆盖全球，也可以针对特定受众，“时间平组织创立的Spot.us，是美国最早且影响最大的一家专门性移和无边界营销”指的就是新媒体技术给营

6、销人带来传播时众筹新闻网站，选题涉及政治、教育、文化、民生、司法、环保间的自由、空间的自由、规模的自由及格式的自由等，“数字等领域，以调查性报道为主，主要通过图文结合的文字报告营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会720呈现。越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联15除Spot.us，美国还有一些比较有特色的专门性众筹新性强的优质内容，以便参与者能产生持续性的兴趣”[4]。新媒年闻网站，如众筹新闻摄影网站Emphas.is、众筹新闻视频网站体时代的媒体内容在多方面拥有了更多的自由，新闻产品可第一Vourno

7、、独立媒体众筹平台Indievoic.es等。当前美国最为知以突破媒体单位限制，实现无边界营销。因此，传统媒体的记期名和成功的Kickstarter是一家综合性众筹网站，自其2009者通过网络平台向社区成员推销自己的资讯项目，摆脱了传年成立以来，已发起超过870个众筹新闻项目，项目筹集成统机制与媒体的束缚，拥有更多的传播时间、空间、规模及格学功率为35.4%，筹集相关资金超过300万美元（不包括期刊式的自由，资讯众筹应运而生。术项目的290万美元和广播项目的250万美元）[1]。3.纸质媒体的生存危机及新闻娱乐化的挤压前2013年11

8、月28日，我国众筹网正式发布国内首家“众（1）纸质媒体危机沿筹资讯”平台，推出了“成都创业者生存环境调查”、“中国比由于网络时代新媒体的冲击，纸质媒体面临着前所未有特币市场调查”、“动漫之都的升级与转型调查”、“解密金钱