有关新媒体的理论初探

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1、有关新媒体的理论初探李旭一、什么是新媒体迄今为止，在全球范围内还没有出现一个获得公认的新媒体定义，但是，广大的学术研究人士和媒体从业人员却从各自的角度对“新媒体”做出了各自的阐述。其中，在国内比较流行的定义是清华大学熊澄宇教授给出的:“所谓新媒体，是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对平面媒体是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络媒体相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体是通常是指在电脑资讯处理技术基础上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，指以前没有出现的;一个是影响，即受电脑信息技术影响

2、而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体人民网，传媒沙龙，新媒体与文化产业，20052。”在不断的发展过程中，新媒体这个概念，词是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。科学技术，是促使其发展变化的一个主要因素。分析熊澄宇教授对新媒体的定义，可以看出它涵盖了广义与狭义两个范围:广义上的新媒体，是一个相对的概念，是所有以前没有出现国的、有别于过去的新的媒体形式;狭义上的新媒体是基于电脑信息技术基础上的媒体形态。个人认为这种对新媒体的定义相对完整的概括了新媒体的概念。上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，“新媒体是将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起的产物，它们之间的

3、关系不是简单的物理组合，而是化学反应。新媒体对内容产业提出的深层问题是如何设计出富有活力的内容产品，满足用户的消费需求;新媒体对信息技术产业提出的深层次问题是如何发展技术和应用，使之更加便利和有效率;新媒体不是只局限在一个行政区域里，而是一定要实现全国范围，甚至全球化覆盖;新媒体不仅是一个单一的产业，而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作;新媒体不再只有音视频内容，而是集成和融合了各种各样的内容形态。人民网，传媒沙龙，新媒体PK传统媒，www.people.com.cn，2006.120”在国外有比较广泛的对于新媒体的定义。美国《连线》杂志对新媒体的定义是:所有人对所有人的传

4、播龚艳平，博客新媒体:所有人对所有人的传播，中国新闻传播学评论，2006.31一37页。。解释一下就是:新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。2001年9月28日，美国网络新闻学创始人丹尼.吉尔墨在自己的博客上提出了“新闻媒体3.0”的概念，从媒体发展的桑阶段给“新媒体”做出了如下定义:1.0是指报纸、杂志、电视和广播等传统媒体，或称其为旧媒体;2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体或称跨媒体，但新闻传播方式并没有实质性的改变，仍然是集中控制式的传播模式;3.0就是以博客为趋势的wemedi

5、a，即自媒体或共用媒体。]龚艳平，博客新媒体:所有人对所有人的传播，中国新闻传播学评论，2006.31页结合各方的观点，我们尝试给新媒体做出如下的定义。即，广义上，新媒体是相对于传统媒体(’’旧”媒体)来说的一个概念。它包括互联网、数字电视、手机电视、手机、车载电视、短信、彩信和楼宇视频等多种形式。在此，重新将新媒体定义为:在社会普遍认知的传统大众媒体之后诞生的新型媒介，它以互联网为开端，包括户外数字媒体、移动互联网、IPTV和数字电视等。我们在这里要深入研究的是狭义上的新媒体，主要从网络视频、IPTV和移动多媒体中最具有赢利前景和价值的手机电视业务的产业链、战略群组、市场状况和商业模式等

6、角度，进行深入的探讨。二、新媒体与传统媒体的比较优势马歇尔.麦克卢汉说:媒体就是信息马歇尔·麦克卢汉，理解媒介，北京商务印书馆，1998.11。。他把媒体的形态和媒体的内容分开，给媒体的形态予了独立存在的意义。应该说，这是新媒体与传统媒体区分开的理论机场。两种在媒体形态的角度迥异。新媒体与传统媒体具有共同的特质，他们都具有对社会的广泛联系性，对文化和娱乐的传承性，以及对宏观环境的监视力等基本特性。另一方面，新媒体对传统媒体的四个比较优势，使新媒体一枝独秀，从诞生的短时间内就得到迅猛的发展龚伦常，2006年中国移动业务领域十件大事，。首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量—消解

7、传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的“虐猫事件”调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”—网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的研阳bZ.o精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无