有关新媒体技术的商业前景探究

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1、有关新媒体技术的商业前景探究　　摘要：随着第三次科技革命的到来，数字通讯和计算机等信息技术快速蓬勃发展，已经为新媒体的产生和应用提供了强有力的技术保障。新媒体具有传统媒体所不具有的多元化和个性化的信息渠道，这也正是新媒体发展壮大的社会基础。时至今日，新媒体已经成为大众接受的主流传媒渠道，商业前景不可限量。关键词：新媒体技术；主流媒体；商业前景中图分类号：G80―05文献标识码：A文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01电子计算机的发明作为第三次科技革命开始的标志，伴随着随之兴起的信息技术，催生出多种传媒渠道。它一方面改变人类传播信息的方式，另一方面也在一定程度上改变了社

2、会文化和秩序，进而影响到大多数人的生活和生存方式。一、新媒体技术概述1.数字技术7从理论上来说，数字技术一般指的是仅仅运用阿拉伯数字1和0进行编码，然后利用通信卫星、电子计算机和光缆等通信设备处理、传输和表达信息的技术。数字技术作为新媒体的核心，也是整个信息社会的基础，主要包括数字压缩和编码、数字调制和数字传输等相关技术。新媒体的出现就是以数字技术为基础，所以有时候新媒体也被称为数字媒体。2.计算机网络技术计算机网络技术将计算机技术和通信技术相结合，已经完全改变人类的生活方式。具体说来，计算机网络就是按照预先签订的网络协议，通过光纤、电缆、微波和通信卫星等通信设备，将世界上独立分散的计算机

3、相互连接并产生相互作用的集合。计算机网络功能强大，可以使网络中的每台计算机都能共享软硬件和庞大的数据资源，能够集中处理共享资源数据并进行远程管理和维护。拥有计算机的个人可以在任何地方查询访问互联网上的所有资源，还可以上传信息，传播信息，极大地提高了工作效率。3.移动通信技术移动通信，顾名思义就是移动物体之间的通信联系，当然也可以是固定体和移动体之间的通信。在这里，移动体可以是任何移动的物体，包括人、汽车、轮船、火车等移动的物体。现在已经将移动通讯技术和数字技术有机结合，使乘客能够在高速运行的高铁上收看画质清晰的移动电视画面。日常生活中，移动通讯技术应用最广泛的地方就是人与人之间的手机通话功

4、能。另外人们已经习惯利用手机上网看电视和电影、听广播等，手机俨然已经成为超越互联网的新兴媒体。二、新媒体技术发展现状71.新媒体的大众化和主流化资料表明，发达国家的网民已经超过总人口的50%，而中国网民也在经济快速发展的同时逐步壮大，年均增长率达到20%以上。2008年全国农村人口上网比例大约为20%，城市人口上网比例大约为39%，但是城市人口持有手机率已经超过70%。通过移动手机这种新媒体进行通讯和上网已经成为大众化和主流化趋势。新媒体带来的热潮也使国家主管部门从战略上布局并确立新媒体的主流优势地位。相关文件报告指出要加强建设数字电视网、互联网和宽带通信网等基础信息设施，建立健全信息体系

5、。四川汶川大地震后，中国移动、中国联通和新华网强强合作，快速推出救灾快讯和《抗震救灾手机报》并免费发送给地震灾区1500万移动和700万联通用户，有力支撑了抗震救灾期间优质信息的收集和传播。另外互联网上的博客、论坛等网络节目充分发挥正效应，营造全国人民抗震救灾积极氛围。经过多年的推广普及，新媒体已经成为全民熟知的新兴媒体。有调查资料表明随着网络媒体可信度的不断提升，在某种程度上网络新媒体已经取代报纸电视等传统媒体，成为最受人民信赖的新闻来源。随着信誉度的提升，新媒体已经从边缘媒体成长为主流媒体。2.新媒体投资热潮72.1近几年随着国家和地方政府的大力扶持，有线数字电视已经取代传统有线电视进

6、入快速发展阶段。随着基础设施逐步改善，未来几年数字电视还会出现井喷式增长，各地区用户人群增长较快，各项业务也呈多元化的发展趋势，发展异常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地区有线网络运营商的极大重视。2.2新媒体的迅速崛起也让市场上的大量热钱流入新媒体行业。新媒体主要包括移动数字电视、网络电视、手机电视、搜索引擎等新兴行业，随着新媒体多元化的产生，各种商业和盈利模式也此起彼伏，不断创新。在股市上，一些主要涉及移动数字电视、手机电视等新媒体业务的上市公司发展较快，增长势头较强。2.3报纸电视等传统媒体由于受到新媒体的冲击，发展缓慢甚至停滞，已经引发市场重大变化。特别是受到宏观经济增长回落的

7、不利状况，报纸等传统媒体的广告额明显下滑，行业衰退。整个媒体行业的不景气必然引发市场活动的重新“洗牌”，弱势媒体必将面临逐渐衰微直至消亡的局面。最近几年媒体行业收购活动频繁，强势媒体企业通过收购兼并其他弱势企业，而且也占据大部分广告市场份额。三、新媒体技术的商业前景1.新媒体广告投入逐步增加72009年中央电视台的广告招标额度达到92.56亿元，增幅达到18%，极大的鼓舞了整个传媒界。有人以此事件做文章，认为整个中国的电