O2O平台的盈利模式分析-以美团网为例-苏壬华

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1、·38·价值工程O2O平台的盈利模式分析———以美团网为例AnalysisofProfitModelofO2OPlatform：TakeMeituanasanExample苏壬华SURen-hua；杨媛媛YANGYuan-yuan（广东外语外贸大学南国商学院管理学院，广州510545）（SchoolofManagement，SouthChinaBusinessCollege，GuangdongUniversityofForeignStudies，Guangzhou510545，China）摘要：互联网

2、的普及使用，促使企业逐渐改变传统的商业模式，向电子化、网络化、信息化模式发展。O2O运营模式逐渐成为企业商业模式发展的主要方向。在竞争激烈的商业环境下，企业如何能有效经营，持续盈利，一直是学者和企业家非常关注的问题。文章以典型的O2O平台———美团网为例，研究分析其发展历程、融资情况、盈利模式，再结合平台自身特点进行论述，为O2O平台企业的发展和后期盈利增长提出相关建议。Abstract:WiththegrowingpopularityoftheInternet,traditionalbusiness

3、modelisgraduallyclosedtotheelectronicmodel,networkmodel,informationtechnologymodel.O2Omodelhasgraduallybecomethemaindirectionofbusinessmodel.Underthefiercecompetitionbusinessenvironment,howenterprisescaneffectivelyoperate,andkeepsustainedprofit,arethepr

4、oblemsthatscholarsandentrepreneursconcernedabout.Thispaperanalyzesthedevelopmenthistory,financingsituationandprofitmodelofthetypicalO2Oplatform———Meituananddiscussesthecharacteristicsoftheplatform,thenputsforwardsomeusefulsuggestionsforthe020enterprisea

5、ndthelaterprofitgrowth.关键词：O2O模式；美团网；盈利模式Keywords:O2Omode；Meituan；profitmodel中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1006-4311（2017）31-0038-040引言外卖平台及其他。美团目前主要业务有：美团团购、美团外随着互联网+时代的到来，网购用户的数量越来越多，卖、美团酒店、猫眼电影，美团云等。购物平台也如雨后春笋般顺势而生。越来越多的国内外研根据最新发布的《2017年上半年中国移动互联网发究学者开始关注O2O

6、商业模式。为了深刻了解、准确判断展分析报告》显示，美团外卖业务极度红火，在众多外卖一种模式存在的合理性，研究其盈利状况就显得尤为重竞争者里占据领先优势，APP的活跃度几乎达到饿了么要。因为盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管的两倍。理，在经营要素中找到盈利机会，探求企业利润来源、生成表1美团网业务发展进程过程以及产出方式的系统方法，是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获时间发展进程取、利益分配的组织机制及商业架构。本文将站在O2O视2010年3月4日美团网上线角下分

7、析美团网的盈利模式。2010年5月至12月美团在石家庄，上海站，广州站等上线1美团网简介2011年3月美团推出“过期包换”等“三大保险”服务措施1.1发展历程2011年4月宣布暂时停止马鞍站等运营工作2012年2月美团猫眼电影上线随着美国的Groupon团购网的疯狂崛起，全世界都掀2013年5月美团云上线起了模仿它的狂潮，美团网悄然而起。美团网正式上线于2013年11月美团外卖上线2010年3月4日，提供用户美食、酒店、电影等优质服务，2015年10月8日美团、大众点评联合（新美大）创始人是王兴（原人

8、人网创始人）。公司本着“美团一次，美2016年2月成立家装事业部、上线自有支付功能2016年6月23日美团旗下13款App从AppStore下架。一次”的宣传口号，致力于为消费者提供最值得信赖的商2017年1月9日再次调整核心业务的组织架构，“三驾马车”成立家，让消费者享受最优优惠。同时也为商家做互联网推广，2017年2月14日美团点评在南京试车找到更多适合的消费人群；随着团购业务的成功开展加上互联网的推动，美团不满足于现状，开始扩展其他业务，向表1是美