o2o平台的盈利模式分析——以美团网为例

《o2o平台的盈利模式分析——以美团网为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、020平台的盈利模式分析一一以美团网为例苏壬华杨媛媛广东外语外贸大学南国商学院管理学院摘要：互联网的普及使用，促使企业逐渐改变传统的商业模式，向电子化、网络化、信息化模式发展。020运营模式逐渐成为企业商业模式发展的主要方向。在竞争激烈的商业环境下，企业如何能有效经营，持续盈利，一直是学者和企业家非常关注的问题。文章以典型的020平台一一美团网为例，研究分析其发展历程、融资情况、盈利模式，再结合平台自身特点进行论述，为020平台企业的发展和后期盈利增长提出相关建议。关键词：020模式;美团网;盈利模式;作者简介：

2、苏壬华（1994-）,女，广东汕头人，广东外语外贸大学南国商学院2014级会计学专业学生，研究方向为财务管理、消费者行为；作者简介：杨媛媛（1982-）,女，湖南湘潭人，广东外语外贸大学南国商学院,讲师，硕士研宄生，研宄方向为市场营销管理。基金：2016年度广东省省级大学生创新创业训练项目：“90后大学生020消费模式分析”，项0编号:201612620027AnalysisofProfitModelof020Platform:TakeMeituanasanExampleSURen-huaYANGYuan-yua

3、nSchoolofManagement,SouthChinaBusinessCollege,GuangdongUniversityofForeignStudies;Abstract：WiththegrowingpopularityoftheInternet,traditionalbusinessmodelisgraduallyclosedtotheelectronicmodel,networkmodel,informationtechnologymodel.020modelhasgraduallybecometh

4、emaindirectionofbusinessmodel.Underthefiercecompetitionbusinessenvironment,howenterprisescaneffectivelyoperate,andkeepsustainedprofit,aretheproblemsthatscholarsandentrepreneursconcernedabout.Thispaperanalyzesthedevelopmenthistory,financingsituationandprofitmo

5、delofthetypical020platformMcituananddiscussesthecharacteristicsoftheplatform,thenputsforwardsomeusefulsuggestionsforthe020enterpriseandthelaterprofitgrowth.Keyword：020mode;Meituan;profitmodel;0引言随着互联网+时代的到来，网购用户的数量越来越多，购物平台也如雨后春笋般顺势而生。越来越多的国内外研宄学者开始关注020商业模式。

6、为了深刻了解、准确判断一种模式存在的合理性，研究其盈利状况就显得尤为重要。因为盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素屮找到盈利机会，探求企业利润来源、生成过程以及产出方式的系统方法，是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。本文将站在020视角下分析美团网的盈利模式。1美网简介1.1发展历程随着美国的Groupon团购网的疯狂崛起，全世界都掀起了模仿它的狂潮，美团网悄然而起。美团网正式上线于2010年3月4H,提供用户美食、酒店、电影等

7、优质服务，创始人是王兴（原人人网创始人）。公司本着“美团一次，美一次”的宣传n号，致力于为消费者提供最值得信赖的商家，让消费者享受最优优惠。同时也为商家做互联网推广，找到更多适合的消费人群;随着团购业务的成功开展加上互联网的推动，美团不满足于现状，开始扩展其他业务，向网上订餐平台发展，由此出现了专业提供外卖服务的美团外卖平台及其他。美团目前主要业务有:美团团购、美团外卖、美团酒店、猫眼电影，美团云等。根据最新发布的《2017年上半年屮国移动互联网发展分析报告》显示，美团外卖业务极度红火，在众多外卖竞争者里占据领先

8、优势，APP的活跃度几乎达到饿了么的两倍。表1美团网业务发展进程下载原表表1是美团网业务发展进程。从2010年上线后发展迅速，在同一年A便开通丫上海站等几大城市，被访问量惊人。同时，美团能在千团大战中占居鳌头更在于完善的服务保障体系以及积极应对的态度。本着“消费者第一”的理念，出台了一系列保障措施：“7天内未消费，无条件退款”、“消费不满意，美团就免单”和“过期未消费，一