《粮液品牌策略》PPT课件

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1、五粮液集团2003年6月内容综述梅高作业体系检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇梅高服务3五粮液的需求背景华东地区为我公司重点销售地区，培育一个具有竟争力、能与地产酒抗衡、稳稳占领该区域市场份额的一个中高价位的白酒品牌意义重大。需求我公司所寻求的合作代理公司主要从整合营销中的产品广告宣传策划和执行。树立其良好的知名度和美誉度，培养消费者的忠诚度。通过对市场和消费者的深入研究，该品牌的命名、包装、酒体、价格、广告宣传、市场推广能符合华东地区的人文、地域、消费特点，拉近与消费者之间的距离2004年5千吨，2005年7千吨，三年内做上

2、一万吨，逐步扩大市场份额，最终取代竞争对手和地产品牌的位置，在3-5年内做成区域强势白酒品牌，市场占有率达15%以上。4今天的目标介绍梅高公司与梅高的作业体系阐述梅高对品牌的理解探讨五粮液与梅高的合作5内容综述梅高作业体系检测生态搜索资源再造DNA构建愿景演绎传奇梅高服务6作为中国拥有最多长期客户的创意咨询公司，梅高已经走过15年的发展历程。从海信集团到哈尔滨啤酒，从韩国大宇到张家港市政府，梅高曾经并继续帮助有大构想的企业和组织持续腾飞。梅高品牌缔造体系浓缩了这15年的成果和经验，成为梅高协助客户成功的独有工具和作业体系。7梅高品牌缔

3、造体系综述检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇12345检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译DNA再造DNA确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图主要步骤具体步骤成果工具及理论进化论生态论消费者洞察梅高消费者认知资源库品牌DNA品牌屋品牌结构远见实验室SWOT6维1点想象力法则创意阶梯创意银行/策略银行符咒论价值版图生态环境检测报告可用消费者认知资源库品牌DNA品牌屋品牌结构品牌营销价值版图年度传播策略年度公关策略年度创意策略年度媒介策略品牌全程管理搜索外部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资

4、源企业资源库品牌快速成长机会赢利模式方向品牌愿景构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库8内容综述梅高作业体系检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇梅高服务检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇12345检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译DNA再造DNA确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图搜索外部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资源构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库9为什么检测生态人类的现代行销理论只有100年的历史现代行销

5、理论大多来自战争中的战略战术，最多只有5000年-7000年的历史地球有46亿年的历史，而物种和生态在世界上已经有2亿年的历史，其规律和法则经过无数次的考验至今100年5000年2亿年现代行销理论战争理论物种和生态理论研究物种和生态是行销理论的捷径10为什么检测生态只有适应生态，物种才能得以生存和发展达尔文在1859发表的《物种起源》清晰地阐述了适者生存的道理:生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合的生物太古代和元古代古生代中生代新生代距今年数2.3亿0.65亿6亿46亿细菌时代两栖动物时代爬行动物时代人类时代11为什么检测生态高速繁衍

6、的两栖动物在距今4.5亿年到3.5亿年间,地球上海洋面积缩小,出现了不少池沼、湖泊和大片陆地。在海水中的部分鱼类开始爬出水面,逐渐发展成两栖动物，成为当时的地球霸主。突然灭绝的恐龙中生代侏罗纪地球是恐龙等大型爬行动物的天下，而小行星撞击地球后，生态环境发生剧烈改变，气候变冷，导致了恐龙的灭绝环境变化可以导致物种发展和灭绝12为什么检测生态对生物链的研究帮助我们理解企业和外界的商业关系客户客户供应商企业竞争者竞争者供应商供应商供应商客户客户客户生物链商业生物链13一个国家和民族的兴衰也取决于与周围生态的关系为什么检测生态二战后日本从战败

7、国一越成为世界经济强国，正是因为适应当时的世界生态。日本经济的高速增长期是1955—1988年，计33年。由于美国派出大量军队横越太平洋，投入朝鲜战争和越南战争，日本趁机做生意，发了“战争财”。加之日本利用美国需要扶植日本来对付中国和苏联，日本大力发展经济日本的国民生产总值（GNP）在这期间以平均年递增6.7％的速度增长，被称为“世界经济奇迹”。1991年苏联由世界超级大国瞬间蒸发，究其原因和苏联背离世界生态而发展密切相关。第一次世界大战中，苏联经济已遭受重大损失。第二次世界大战中，苏联的经济损失又是世界之最，到1948年才恢复到战前

8、水平。而后与美国大搞军备竞赛，核弹头最多达3万枚。苏联在国防总的研究和发展工作方面开支比美国多20%；在一般部队方面多20%；在采购数量方面多25%；在进攻性战略核力量方面多60%。日本苏联古雅典古雅典由鼎盛走向衰败和其