钟祥莫愁湖形象提升方案

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1、2011.8湖北钟祥市莫愁新区形象提升概述这里，浓缩着五千年的华夏文明；这里，凝聚着两千年的城市文明；这里，生活着帝王之乡的文化遗产；这里，流淌着奔腾不息的汉江神韵；如果说，钟祥是一首跨越千年的古诗，那么莫愁新区便是一首古今交响，用她特有的韵律与和铉，弹奏出属于钟祥未来的时代乐章；关于莫愁新区的形象思考01.关于莫愁新区的形象思考01.明显陵莫愁湖长寿乡01-1.理关系钟祥钟祥的脸钟祥的眼钟祥的表情莫愁新区精确的地理位置精确的自然环境精确的生活表达湖北省纯粹的人文遗产千湖之省的文化表达湖北钟聚祥瑞之地关于莫愁新区的形象思考01.01-2.理思路

2、莫愁新区拥有独一无二的现有资源拥有独具特色的现代开发理念资源多、有特色记忆点多，易混淆形象塑造思路找到一个形象突破点树立一条宣传主线形成点突破、线连贯、面开花找到一个形象突破点02.找到一个形象突破点02.02-2.莫愁新区具有一定的优势资源，但是对于整个新区的形象塑造，归结点在于找到一个点，将其放大，使优势资源转化成形象优势，通过点传播，促进整体的形象提升。现有优势资源明显陵莫愁湖未来核心资源明文化大型主题莫愁生态生活新区莫愁低碳示范区未来可转化资源国内外知名旅游胜地找资源找到一个形象突破点02.02-1.莫愁新区最核心的优势旅游资源在显陵，

3、那么明显陵作为莫愁的形象的关键，他的形象塑造与未来莫愁新区的贴合度在哪里，他的全面开发会给新区和钟祥带来哪些变化？明显陵1、钟祥的活招牌；2、湖北文化遗产的缩影；3、国内知名度较高，但不具备绝对知名度；4、景点较为单一，旅游配套不足；明显陵与莫愁新区契合点：1、在整体开发的牵引下，旅游配套的增加，将使得明显陵在旅游方面更加丰满。2、明显陵将会真正成为一块金字招牌，将游客引进来，并能够留下来；3、明显陵最为莫愁新区、钟祥、乃至湖北的名片最有更加巨大；找支撑找到一个形象突破点02.02-1.找支撑明显陵莫愁新区为明显陵提供保障：1、明文化主题公园，

4、全国少数以明文化设立的主题公园，稀缺性优势显现；2、莫愁湖与明显陵的景观呼应，景点与旅游配套的相互配合，大大提升了其旅游附加值及旅游产业化打造；3、低碳示范区与生态生活区的形成，使得文化遗产，景观价值真正的回归于民，同时将低碳生活，生态居所不再遥不可及，钟祥莫愁新区也将成为全国屈指可数的未来生活区，再一次提升了新区的开发价值。莫愁新区找到一个形象突破点02.02-1.找支撑明显陵在未来莫愁新区的作用是不可替代的，那么它在未来新区的开发过程当中将以怎样的形象出现？这个形象将会给新区及钟祥带来哪些不一样的变化？突破点明显陵回归回归一：回归文化本身。

5、与明文化主题公园的结合，将明文化充分挖掘，创造特有的文化内涵。回归二：回归生活本身。与莫愁新区结合，将景观与皇家禁地为民所用，为民所乐，当生活价值与旅游价值双向提高，景与人更加和谐，莫愁新区的现实意义将更加凸显。回归，实现对未来的期待！找到一个形象突破点02.02-1.莫愁新区自然与人文双重覆盖的核心区域在莫愁湖一带。以水为胜的地理属性，使得莫愁湖一带是最具开发价值的灵动空间，它具有独特的自然资源，也兼具人文深度，是城市现在与未来最精彩的综合。莫愁湖1、钟祥的眼，是最能表达城市情感的地区；2、是具有高价值属性的发展区域；3、国内与南京莫愁湖名字

6、相似，被其名望所淹没；4、具有自然与人文的双重价值；莫愁湖与莫愁新区契合点：1、以湖带动开发，借景而建，给景一个新坐标，还莫愁一个新形象。2、莫愁湖将因开发有了新的定位，新的诠释；3、莫愁将告别纯粹赏景的使用功能，未来其更加彰显它真正的使用价值；4、把莫愁湖留给钟祥，给它一张更美丽的面孔；找支撑找到一个形象突破点02.02-1.找支撑莫愁湖莫愁新区为莫愁湖提供保障：1、莫愁湖将会成为钟祥新的经济增长区域；2、莫愁湖将是钟祥对外的又一窗口；3、莫愁湖将是承接钟祥旅游者的最大集散地，将是钟祥旅游的最大配套基地。4、莫愁湖将会成为中部地区，与实景将结

7、合的会展区以及明文化主题区，同时做为城市公园，正如西湖之于杭州和杭州人，同时它也将成为世界的莫愁。莫愁新区找到一个形象突破点02.02-1.找支撑莫愁湖在未来的作用最为明显，它是承载这一区域人文与自然，历史与现代的核心地带，它的形象关系到整个新区的认知度以及认可度，那么它真正的形象魅力在哪里？突破点莫愁湖交汇交汇一：历史与现代的交汇。钟祥历史的承载者，钟祥未来的缔造者，它也将用现代的建筑语言，书写对历史的执着；交汇二：人与景的交汇。这里将是人的聚集地，也同时为钟祥人服务，它将景色深深扎根在群众吃、住、行、游的方方面面，也将陈旧的历史遗迹赋予了现

8、代的涵义。交汇，实现对历史的尊重！找到一个形象突破点02.02-1.附加支撑中国长寿之乡莫愁生态生活新区莫愁低碳示范区健康实现寿文化与健康产业的相连；