奔腾昆明德祥店车展执行策划方案

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1、昆明德祥奔腾店车展执行方案2012年4月10日一、车展说明展会简介昆明国际展览中心坐落于昆明市官渡区区，距市区8公里，距巫家坝国际机场6公里。项目总展出面积11万平方米，室内展览面积8万平方米，室外展览面积3平方米。参展品牌近60余个，厂家直接参展比例达到100%，参观总人流量预计将突破25万人次。展馆按照国际专业化水准进行设计和建设。每个展厅既可独立办展，又能通过内部连廊彼此连通，使展区浑然一体。本届展会将是一次集中展示国内外前沿汽车产品的盛会，是汽车销售企业拓展市场渠道的平台，是欲进入云南汽车流通业的合作纽带，同时也是促进经济发展、扩大内需、拉动汽车消费、推动中国汽车流

2、通经济又快有好发展的助推器。一、车展说明一、车展时间：2012年6月28日-7月2日-早9：00-17：30二、车展地点：：昆明国际会展中心-昆明市官渡区三、车展主题：奔腾千万钜惠“购置税”疯狂送四、参展车型：奔腾B50：2台（MT、AT）奔腾B70：2台（MT、AT）欧朗：1台（AT）五、活动形式：1、留档客户：2次/天（10：00、15：00），穿插抽奖，赢奔腾原厂车模；2、现场互动：2次/天（11：00、14：00）趣味问答，如：奔腾知识……3、节目表演：劲舞、魔术表演4、试驾客户：凡试驾客户，送纯棉毛巾一盒5、购车客户：凡活动期间，购车送100%购置税+抽奔腾导航仪

3、，保险。6、主持人：现场脱口秀，每天2场，每次30分钟7、交车仪式：交车背景板+交车照片六、销售目标：新增集客800组，成交50台（欧朗20台）二、促销推广计划预计日促销活动名称内容主题说明预估成效/希望达成何种目的期1、提升品牌形象；目标：团品质团高贵一汽奔腾全系团购会6月2日2、消化库存；同时挖掘自身基盘客户及回店客户：20组，新增集客：20组，成交：15台；车展前持币代购客户展前1、车展前二度挖掘自身基盘及车展前持目标：抢“购”给力—奔腾全系团购招募中6月2日币代购客户回店客户：20组，新增集客：20组，成交：15台；馆外：1、试驾车辆：3台；2、单页派发6月28日-

4、馆内：1、展车5台；2、现场脱口秀；3、展台：奔腾千万钜惠“购置税”疯狂送7月8日留档抽奖；4、购车抽奖、节目表演展中：目标：展台回店客户：20组，新增集客：800组，成交：50和店头台；店内：奔腾千万钜惠“购置税”疯狂送6月28日-1、活动与展场一致；留档客户抽奖6位/日；7月8日2、购车政策统一，展厅布置1、老车型促销；目标：经典车型团购会7月8日2、车展期间积累客户试驾；回店客户：30组，新增集客：30组，成交：10台；展后奔腾车主安全讲座暨新老客户“转介有1、奔腾车主安全讲座目标：7月28日礼”2、试驾活动+转介有礼邀约客户：30组，新增集客：20组，成交：10台；

5、二、促销推广计划媒体投放计划昆明德祥商贸有限公司序投放频次媒体分类投放媒体规格/尺寸投放内容报价折扣费用联系人号789101112131415161718192021222324252627282930311：硬广+活动软文2：车展前，1春城晚报500字5000500王智良：13888281966中，后主打B703：围绕活动主题：奔腾千万钜惠“购置税”2平面云南信息报1/4(12*18)彩色240908折19272宋亚宁：15911589068疯狂送“购车送100%购置税+抽奔腾导航仪，保险”4：20-223都市时报500字5000500张宏坤：13577099606日做前

6、期软文宣传。4昆明易车网页面活动促销信息链接123456789101112131415161718192021222324255000500许勇：135088044931：活动软文2：车展前，中，5太平洋汽车网页面活动促销信息链接1234567891011121314151617181920215000500朱智蕾：15887852865后全力做奔腾全系辅助宣传3：围绕活动主题：奔腾千万钜6网络云南汽车网页面活动促销信息链接123456789101112131415161718192021222324255000500孙雪梅：13888952332惠“购置税”疯狂送—“购车

7、送100%购置税+抽奔腾导航仪，7爱卡汽车网页面活动促销信息链接1234567891011121314151617181920215000500李宗润：15388373301保险”做前期软文宣传。8云南车网页面活动促销信息链接1234567891011121314151617181920215000500刘舒曼：130886029971：奔腾到店礼，到店试驾礼9电台FM95.4每次10秒每天4次123456789101112131415161718192021222324252：车展前，中，后。活动促销200006