深圳特力吉盟水贝商业项目品牌推广策划方案

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1、特力吉盟水贝商业项目品牌推广答标书（正式稿）ShineTaoCorporation，2012.03.20Brandsforhometelijiaushuibeicommercialprojectstenders目录｜CONTENTS清晰的定义我们的目标我们实现目标的核心（支持点／价值）如何实现目标的具体步骤长城盛花承诺后的效果展示洞察市场本质（趋势/竞争）目标梳理A、利用我们的经验，降低甲方的试错成本（尽量走主流路线）B、少谈些主义，多些实际（卖的好才是硬道理）C、成功在约定时间完成100%招商率（2012.5-2014.5）目录｜CONTENTS清晰的定

2、义我们的目标我们实现目标的核心（支持点／价值）如何实现目标的具体步骤长城盛花承诺后的效果展示洞察市场本质（趋势/竞争）北派：京、津、辽宁—带玉雕工艺大师形成的雕琢风格具有庄重大方、古朴典雅的特点。扬派：扬州地区玉雕所表现的独特工艺，讲究章法，工艺精湛，造型古雅秀丽，其中尤以山子雕最具特色。海派：以上海为中心地区的玉雕艺术风格，以器皿（以仿青铜器为主）之精致、人物动物造型之生动传神为特色，雕琢细腻，造型严谨，庄重古雅。。南派：广东、福建一带的玉雕由于长期受竹木牙雕工艺和东南亚文化影响，在镂空雕、多层玉球和高档翡翠首饰的雕琢上，也独树一帜，造型丰满，呼应传神，

3、工艺玲珑。珠宝市场的四大流派消费数量排序婚庆消费旅游纪念品消费投资收藏奢侈品消费根据广东省统计局发布的资料显示，受国家刺激消费政策退出等因素影响，广东消费者对汽车、住房等的大宗商品消费热出现降温的势头，而购买贵重金属即成为当前的消费热点。2012年1－4月，广东金银珠宝类零售额大幅增长36．3％，在购买珠宝用途中，投资收藏作为珠宝消费的为大头，其次为婚庆、奢侈品消费及旅游记念品。广东珠宝市场消费现状广东珠宝企业-----首饰为主祖母绿翡翠广东珠宝加工企业：广东以四会、揭阳、平州为代表的翡翠加工贸易基地，现已成为全球高中低档翡翠加工中心。深圳珠宝始于80年代

4、。主要聚集于罗湖水贝，以三来一补为主，深圳目前从事珠宝加工产业的为2100多家，其中30人以上的近百家，其余均为五人以内的私家小作坊.来深圳办厂的外地人有福建人、港台澳、江苏人、东北人，这些工厂都比较小型，人数最多的不超过200人。深圳珠宝企业-----规模小、扎堆聚集原料加工深圳珠宝企业-----有产无业国内翡翠工艺品加工中心已移到广东。深圳的珠宝产业可说是有产（加工）无业（原料），所销售的大量翡翠原料品主要来自云南和缅甸。……深圳是南派珠宝的一面旗帜珠宝消费越来越成为广东居民的主流珠宝产业升级迫在眉睫作为主要的消费及加工地，为世界后起的珠宝中心之一前景

5、很乐观，发展仍须努力结论目录｜CONTENTS清晰的定义我们的目标我们实现目标的核心（支持点／价值）如何实现目标的具体步骤长城盛花承诺后的效果展示洞察市场本质（趋势/竞争）一、功能不同，价值体系不同。二、客户群差异对营销的要求不同。项目价值体系如何建立？传统商业营销与主题商业营销的区别？传统商业主题商业投资功能，容易判断。主题功能，难于判断。主题商业的招商更注重投资价值体系的构建。Guidelines1一、功能不同，价值体系不一样1结合项目的定位构建项目的价值体系项目定位=项目核心价值点的整合项目定位=项目核心价值点的整合商业形态政府支持产业本身及辐射消费

6、群区位主题定位品牌支持升值前景项目价值点如何构建主题商业的价值体系？项目价值体系分析Valuesystem区域价值区域性质深圳的金融中心、商业中心、珠宝产业中心国际消费中心罗湖区委书记刘学强在罗湖建区30周年里就《行动计划》列明要把罗湖建设成国际消费中心罗湖将重塑金身项目价值体系分析Valuesystem区域价值深圳水贝市场地位中国珠宝之都的核心，深圳的支柱产业二水贝—万山工业园一水贝珠宝市场年产值占全国珠宝市场份额的70%以上，占深圳珠宝企业总数的80%以上；拥有26个“中国名牌”，占全国黄金珠宝中国名牌企业的50%；7个“广东省名牌产品”以及5个“中国

7、驰名”，并形成了以交易平台为支撑的平台经济产业发展模式，是中国最具规模及影响力的珠宝产业集群，是深圳的支柱产业。区域价值认知：深港一体化的核心枢纽项目价值体系分析Valuesystem交通价值项目价值体系分析Valuesystem产业价值项目价值体系分析Valuesystem主题价值珠宝业，是创造美的事业。追求真善美是人类社会发展的必然趋势。宝石在一个国家的普及程度，是衡量这个国家经济发达水平、文化素质及人民生活水准的标志之一。年营业额2500亿美金的产业2010年中国珠宝消费额约170亿美金深圳首饰用金、钻石、铂金加工量占据了上海黄金、钻石交易所首饰用金

8、、钻石成交量的近9成，交通便利。数据统计项目价值体系分析Value