巴西服装市场调研学习

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1、湖北沐雨风服装有限公司—巴西服装市场调研报告调研团队人员总负责人：朱必坤国际市场：姚玲客户调查：王善惠市场营销：张哲堃收集资料：刘欢营销策划：王玥婷目录.引言巴西人文调查.巴西与中国关系.巴西休闲服装市场调查.巴西客户情况调研.市场营销策划数据分析.结论引言衣、食、住、行是人类生活的四大元素。衣是头等大事，所以纺织行业永远是传统的必要产业，而休闲服装是现代最流行、时尚和受青年所喜爱的。世界经济的发展，人们生活水平的提高，休闲服装轻松随意的风格满足了人们的心理需求。人们的着装观念也发生了变化，高品质，高追求也成为一种时尚风潮。当今现代国际市场复杂多变，

2、国际金融危机的余温依然存在。美国经济不景气，欧盟国家债务危机持续发酵，中日矛盾尖锐等情况严重影响我们的贸易，鉴于国际关系多方面的考虑，决定向巴西开发国际市场，打开公司的拉美市场。——巴西服装市场调研巴西人文环境:人口：巴西拥有人口1.9亿（2011年，巴西最新人口普查的初步结果）。主要分布于东南地区，约占人口的42%，其中人口密集与三大城市：巴西利亚，圣保罗，里约热内卢。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约为支柱的商业带，该地区聚集了约23%的巴西人口，成为该国人口密度最大的地区。政治：卢拉政府注重淡化意识形态，平衡政党利益，扩大执政基础；执

3、行兼顾发展、稳定和社会公正的经济政策，推进财税和社会福利等多项改革，加大社会投入，致力于解决贫困、就业等问题。巴西民主体制巩固，经济持续增长，社会贫富差距缩小，国家综合实力增强，国际地位显著提高。经济：巴西经济实力居拉美首位。巴西经济是一个自由市场经济与出口导向型的经济。其国内生产总值超过1万亿美元，是世界第6大经济体，美洲第2大经济体。若以购买力平价计算的话，其国内生产总值则达到1.8万亿美元，巴西在2011年超过英国成为世界第6大经济体和美洲第2大经济体.交通：巴西公路运输占全国运输总量的70%，铁路占17%，水路不足10%。公路总长150万千米

4、，铁路总长3.03万千米。主要港口有维多利亚、桑多斯、里约热内卢等。色彩习惯：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落下，所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀，黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。所以，非常讨厌这种颜色。在巴西，曾有过这样失败的例子，日本向巴西出口钟表，因在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。中巴关系：2004年7月，中巴合作生产的支线飞机首次进入我国国内航空市场。中国与巴西早在一百多年前就开始了交往，建在里约

5、热内卢蒂茹卡国家公园的中国亭是对于1812年来此传艺的中国茶农永久的纪念。1974年8月15日两国建交以来，政治、经济、贸易、文化、科技合作顺利发展。两国高层互访频繁。1993年11月和2001年4月江泽民主席访问过巴西。1995年12月，巴西总统卡多佐对中国进行国事访问。2004年5月，卢拉总统对中国进行国事访问，双方签署联合公报。2004年11月，胡锦涛主席对巴西进行国事访问。两国政府为了建立长期、稳定、互利的战略伙伴关系作出了不懈努力。1999年中巴联合研制的第一颗地球资源卫星发射成功。目前，巴西是中国在拉美最大的贸易合作伙伴，中国是巴西的第二

6、大进口来源国和第二大出口市场。2007年中国和巴西双边贸易额达到233.67亿美元。1986年11月24日，北京同里约热内卢结为姊妹城。2011年4月，巴西总统罗塞夫访华。巴西服装市场：巴西经济实力居拉美首位。2001年外贸形势出现好转，全年出口582.23亿美元，进口555.81亿美元，贸易盈余26.4亿美元。巴西实行市场开放政策后，特别是90年代以来，每年均有大量外资流入，吸收外国直接投资数额在发展中国家中排第二位，仅次于中国。巴西是世界上第五大服装市场，它以每年7％的速度在发展。虽然跨国零售企业已经成功地为这个国家的富裕消费者服务了几年，但几乎

7、没有全球性零售商参与这个大众市场的竞争2。取而代之的是，非正规的“夫妻店”式商店（它们中的一些商店逃避税收以获得竞争优势）和单一形式的大型本地零售商主导着巴西的大众市场，占到全国服装销售的60％以上。巴西的消费者极其喜欢购买服装：据调查，几乎80％的应答者都期待着购买服装，虽然这一数字大约与印度的数字相当，但却远远高于中国和俄罗斯的比例。巴西大众市场中购买服装的消费者似乎特别有时尚意识；只有在巴西，休闲时尚才被列为首选商店的三大属性之一。并且只有本地零售商始终如一地向这个大众市场的客户群提供这些休闲时尚服装巴西休闲服装前景：巴西南美家纺有限公司该公司

8、名称为南美家纺巴西有限公司，位于巴西圣保罗。公司发展概况：市场龙头带动，产业集群发展场龙头带动，产业集群发展