服装市场调研

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1、班级：服设N051姓名：吴刚明学号：29地点：嘉兴市区日期：2008.09.12颜色：黑白相间的T恤价格：39元面料：100%棉颜色：夹克价格：139元面料：100%棉颜色：淡黄裤价格：119元面料：100%棉美特斯邦威品牌介绍:美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰。集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦

2、威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1000多种；生产供应上，突破了传统模式，充分整合利用社

3、会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量；　　管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，

4、实现了内部资源共享和网络化管理。市场定位：1>美特斯·邦威品牌将目标受众定位在18—25岁活力和时尚的年轻消费者，倡导年轻活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。2>美特斯邦威公司在坚持“虚拟经营”的轻资产业务模式基础上，全面贯彻价值链整合管理和品牌整合营销的理念。通过整合品牌策略、产品企划、产品开发、生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等各个价值链，公司不断地提升整体管理能力和运营绩效。公司围绕产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放和各类

5、营销活动，不断提升美特斯•邦威的品牌和产品形象。企业:年轻活力的领导品牌流行时尚的产品大众化的价格产品系列：1>美特斯邦威校园系列2>美特斯邦威都市系列3>美特斯邦威时尚系列4>美特斯邦威city系列本校园系列产品流行时尚,受到年轻人的青睐!美特斯邦威ME&CITY系列美特斯邦威推出的高端品牌,该品牌将包括三个系列，分别是Casual Chic精致休闲、Going&Out时尚外出和Formal商务系列，并包括Accessories都市配件系列。造型的简洁干练,却又不失细节的设计；在黑色主体色彩下，更突显男性阳刚而又不失情趣，女性优雅

6、中流露出帅气利落的率真个性。美特斯邦威服装品类主要有针织T恤25%、牛仔裤10%、休闲裤15%、衬衫5%、毛衫15%、羽绒服5%、夹克25%等上下装以及配饰.其中,以针织类服装为核心所占比例为65%.色彩：色彩是服饰产品的灵魂，是构成服装的重要因素之一，是服饰中是最响亮的视觉语言。邦威的品牌内涵，以“不走寻常路”为品牌精髓的美特斯邦威一直重视产品设计创新与品牌文化建设，在色彩的创新和设计上也同样不遗余力。美特斯邦威服装在各系列产品中所用的颜色各异,主要有黑、红、蓝、白等主调色.再加上其他各种的点缀色.面料：美特斯·邦威休闲服所用的面

7、料与辅料都是经过加工选出的。企业准确把握每季的面料方向、款式方向和色彩方向，并及时把握来年服装的流行趋势，缩短了开发周期，提高了开发的成功率。在瞬息万变的服装行业，美特斯·邦威能够根据四季的变化以及每年流行色的转换快速调整设计和生产。服装所用的面料基本上是100%的棉—全棉（针织/梭织），以及在饰品上所用的面料也是全棉.