服装概论市场调研

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1、单身派品牌名称标志全称：单身派服饰成都单身派，全球第一家生产“单身”文化用品，是一个能够代表二十一世纪年轻人个性的商标。品牌发展历史　　2008年冬天，刚满20岁的西华大学大二男生杨锐迎来了自己的初恋，但短暂甜蜜之后，双方因为性格不合而分手。带着失恋的伤痛，杨锐天天除了上课就是拼命在外兼职。但似乎忙碌也没有消散失恋的痛楚，特别是看见别人穿着情侣衫招摇过市的时候，杨锐的心里越发伤痛。　　一次上网，杨锐意外看到一组数据：全国的剩男、剩女超过6000万人。但目前市场上还没有一款表现剩男、剩女文化的产品。于是，杨

2、锐萌生了创立“单身派”服装品牌的想法。而要倡导单身快乐、自由、个性的生活方式，他首先想到了文化T恤衫。　　有了想法后，善于交际的杨锐开始四处游说同学组建“单身派”团队。很快，第一件“光棍T恤”就诞生了，这件光棍文化衫的图形设计简单，胸前的“天涯光棍”字样格外醒目，靠左胸的位置上的“dsp”标志就是“单身派”的拼音缩写。光棍T恤生产出来以后，就开始在成都市各大高校进行销售，统一卖25元/件，上市一个月就已销售2500多件，受到大学生群体的欢迎。第一炮成功打响，杨锐立即向国家工商总局提交了注册“单身派”商标，

3、并且开始公司化运作。于是单身派服饰应运而生！　　“单身派”是全球单身文化领域第一品牌、中国知名服装品牌。单身派服饰是一个经营不到两年的品牌，因定位于“上亿的单身人口，百亿的市场规模”所以在极短的时间在大江南北创造了销量奇迹，单身派不仅是一个新品牌，更是一个强势潜力品牌，短短6个月经营时间创造了数百家国内连锁专卖店。可谓同行业中所向披靡，经营模式入选为清华大学MBA经典营销案例，且迅速占领休闲品牌又一蓝海。2010年5月被虎门服装协会授予“最具品牌潜力服装品牌”。　　单身派以“有情人终成眷属”为追求目标。因

4、定位于市场蓝海，在不到两年的发展中，迅速得到消费者认可，轻松实现了100万件的销售，并被数百家国内国际主流媒体疯狂报道。步步进取并不能满足，一个品牌迅速崛起膨胀出的欲望，单身派诞生在一个充满机遇、梦想与挑战的服装强势之都-虎门。单身派以敢于创新，追求个性主流生活，与众不同的设计风格，独辟新径、力挽狂澜、不断进取，迅速在服装蓝海领域崛起。　　目前，国内一线城市均有单身派直营或专卖店，香港尖沙咀旗舰店更是成为单身派雄踞海外的桥头堡！品牌服装特点　　单身派—坚持做自己!“单身派”是全球第一个专业生产“单身”服饰

5、（T恤）的品牌。坚持倡导单身快乐，自由，个性的生活方式，并致力于发展“单身文化产业”。其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻单身群体和个性人士，他们富有青春活力、注重健康、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的新潮人群。"单身派"服饰将会以个性前卫的美感来追求时尚，把握潮流、简洁、自然、清新、脱俗，个性以及非主流。　“单身派”是一个能够代表单身男女的单身身份以及展示自身“个性”的品牌，是一个能够代表二十一世纪年轻人的个性商标。单身派还代表了有着独立性格，个性思想的非单身人士，他们有着自由快乐的生活方式，坚持做

6、好自己！品牌于2009年创立在美丽的天府之国成都。“单身派”为了方便广大客户对本品牌的了解和认识，建立了自己的网站与潮流接轨，引领休闲个性新时尚。喜欢的理由单身派服饰它强化全面质量管理和预防质量管理意识，创建基于消费者需求的质量管理，在价格相同时要比同类竞争者产品质量好，在质量相同时要比同类竞争者产品价格低。　　品质水平是管理水平的体现，管理者的品质观念非常重要。如果管理者常常掩盖错误，那么就别指望这个企业能生产出合格的产品。品质也是一种竞争力。很多国外独资的工厂，他们的服装售价常常高于国内的工厂。同样在

7、国内生产，为什么他们就能拿到好的价格呢？其中一个很大的原因，就是他们有客户认同的品质管理体系和品质水平。　　所以我们必须看到，我国的服装企业还面临着周边国家和其它发展中国家的竞争。从劳动力成本来说，中国并不是最低的。从管理水平的现状来说，中国也不是最优秀的。现实让我们必须居安思危。单身派品质的提高需要有品质管理的体系和品质管理的方法。ONLY品牌名称标志  ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发

8、源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。品牌发展历史　　ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VEROMODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集