对牛仔服装个性化定制需求的研究

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1、对牛仔服装个性化定制需求的研究ResearchonPersonalizedCustomizationNeedsforDenimClothing文

2、江春周静罗意陈邦伟通过对消费者服装个性化需求的调查研究，本文针对牛仔服装个性化定制企业，提出了牛仔服装个性化定制的各项策略。Accordingtotheresearchonpersonalizedneedsofconsumersfordenimclothing,theauthorputforwardthestrategyofthedenimclothingcustomizationforenterprises.随着生活水平的提高，生活方式的多样化，消

3、费者穿着更趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。我国牛仔服装消费市场呈现以下3个显著特点：（1）中国牛仔服装市场呈现强劲需求；（2）市场的牛仔款式多样，从面料选择、款式设计、印染技术等体现了中国牛仔生产已初具实力；（3）消费者的偏好有助于牛仔品牌实现价值提升。本文中针对服装消费者的调查采用问卷形式，共有三大部分。第一部分为基本人口信息，第二部分为个人牛仔服装消费情况的调查，第三部分为影响消费者行为的因素以及牛仔服装个性化定制相关问题。总发放问卷216份、累计回收204份、回收有效202份、回收无效2份，未回收12份。调查对象中，女性占比60%，男性占比40%。24～29岁年龄段的被访人群

4、最多约占总调查人数的34%；18～23岁和30～35岁年龄段的被调查者分别占21%和20%。1市场问卷调查结果与分析1.1消费者对于牛仔服装个性化定制需求的分析在所有被调查者中，针对牛仔服个性化定制需求，选择无所谓的占到52%，其主要原因在于许多被访者对于定制服装不甚了解，表现出的态度也是无所谓。选择比较需要的占26%，选择需要个性化定制牛仔服装的占6%。随着当下社会现状的发展，人们对于个性化、差异化的需求也越来越大，说明定制牛仔服装市场还是有一定潜力的。1.2牛仔服装个性定制消费群结构分析牛仔服装定制所针对的人群是18～35岁，对生活品质有一定追求，热爱自由、个性、时尚的年轻人群。这一群体在

5、年龄划分上属于服饰消费者层次中的青年群体，他们选购服饰主要是出于工作社交的需要。1.3个性化定制牛仔服装的市场定位分析以年轻、时尚的消费者作为目标市场，这一消费群体钟情于牛仔服装，是因为穿着牛仔服能给他们带来时尚感、舒适感。产品定位是中高档。但对于大多数消费者来言，寻觅到一件贴身的牛仔服装，十分不容易。定制企业应当抓住这一市场情况，进行准确定位，在产品设计上结合不同版型和审美特性，在实施定制的同时，突出产品的个性化、时尚化，以满足不同消费者对于个性化牛仔服装的需求。1.4牛仔服装品牌个性化定制实例分析长乐路上的Haso旗舰店就就是一家牛仔服装个性化定制的店铺。Haso是来自东瀛的著名牛仔定制品

6、牌，在当地极有人气。在店内每个角落，所有单品被精致地呈现，而门口的缝纫机和牛仔服装原材料明确地表达了定制概念。Haso的店铺中有着多种多样的牛仔服装辅料和图案纹样设计稿件以供顾客挑选，顾客也可以加上自己的想象定制出一条独一无二的牛仔服装。在Haso定制一条牛仔服装的花费大约在人民币1000元左右。如果顾客觉得定制牛仔比较麻烦，且怕耽误时间，店铺中同时提供现成的牛仔服装款式以供挑选，使消费者感到方便又省心。作者简介：江春，女，1965年生，高工，研究方向为服装工程。作者单位：江春，陈邦伟，上海纺织（集团）有限公司；周静，罗意，上海工程技术大学。54｜纺织导报ChinaTextileLeader·

7、2012No.3150元以下151~300元301~450元1717451~600元601~750元750元以上121010988876766765555442332213112211211112345678000001~2001~3001~4001~5001~6001~7001~8000以下001001001001001001001以下收入（元）图1不同收入阶层消费者对牛仔服装定制价格区间的选择特别关注Focus2牛仔服装个性化的定制策略传统的大规模生产的优点是可以通过大批量生产产生规模经济。个性化定制通过采用延迟策略、产品族技术，把产品分解成多个功能模块，再按照顾客的需求把这些模块组合，最

8、终形成满足顾客的个性化需求的定制产品。即它能够在保证较低的成本基础上，满足顾客个性化的需求。2.1产品策略牛仔服装个性化定制产品品类主要根据版型进行不同分类，同时区分男女不同款式和尺寸，形成一个最基本的产品线。个性化定制的牛仔服装的配套组合深度较深，尺码规格较为齐全。在细节方面则有不同的刻画和配饰可供定制的顾客进行个性化的选择和设计，满足消费者对于个性化牛仔服装的自主设计需求。商品构成分为3个层面