传媒经济学第十一章传媒经济发展前沿

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1、传媒经济学MediaEconomics江西财经大学人文学院王妤彬第十一章传媒经济发展前沿传媒产业的总体趋势新媒体经济与新媒体产业本章案例传媒产业的总体趋势一、传媒产业的整合横向整合纵向整合（垂直一体化）通过增加在某一产业中的规模和市场份额，企业能够增加规模经济，为同样的产品发展出多种收入来源并增加股东价值。传媒产业的总体趋势二、技术驱动所有的传媒产业都在从传统的模拟平台向完全数字化的技术世界转型。《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀♦1993年，《华尔街日报》电子互动版正式推出♦1995年，《华尔街日报》网络版推出的第一个栏目“金钱

2、与投资”(Money&InvestingUpdate)，标志着其第二代网络版的诞生。♦1996年4月《华尔街日报》推出网络版整版，从当年8月起《华尔街日报》网络版的订户每年需交纳49美元的订阅费。《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀♦2005年：《华尔街日报》无缝对接网络版《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀♦《华尔街日报》-网络版TheWallStreetJournalOnlineatWSJ.com♦《华尔街日报》-中文网络版TheWallStreetJournalChinese

3、OnlineEdition♦《华尔街日报》-专版TheWallStreetJournalSpecialEditions♦《华尔街日报》-教室版TheWallStreetJournalClassroomEdition♦《《华尔街日报》- WAP版WSJ.comChinese.WSJ.com/Mobile♦《华尔街日报》网络版(WSJ.COM)是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀♦2007年：竞争使《华尔街日报》放弃网站收费用免费读报换取广告创收《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀

4、流量=广告=盈利大发行、大读者、大营销数字报纸如何实现“大发行、大读者、大营销”？《华尔街日报》网络版:网络时代媒体的生存秘诀♦报纸提供的内容要有“价值”♦提供的信息最好是专业化的♦“人无我有，人有我特”传媒产业的总体趋势问题:消费者是否需要传媒公司所提供的新技术服务？消费者将会为新产品以及通过互联网实现的服务支付多少成本呢？传媒产业的总体趋势三、全球化在传媒产品和服务领域，新的商贸市场层出不穷。传媒产业的总体趋势四、管制力量对政治决策进行分析需要跳出旧有的思维框，树立新的模式，传媒经济研究者必须就管制行为及其给消费者所带来的影响进行批判的

5、分析。传媒集团将受益于管制政策的放松。新媒体经济与新媒体产业事件聚焦2010年8月，中国网民数达4.3亿人，互联网普及率达32.4%（据CNNIC测算）2006年2月，浙报集团与浙江在线新闻网站正式推出全国首家数字报纸，版面可随意翻阅，图文清晰阅读，新闻还可转化成语音收听。新媒体经济与新媒体产业2006年3月，中央人民广播电台控股的播客网站银河台获得软银亚洲和美国中经合集团1000万美元的风险投资。这是博客领域获得的最大单笔投资。新媒体经济与新媒体产业2006年12月，全球网民被美国《时代》周刊评选为2006年度人。《时代》周刊对此解释说，

6、从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006的年度人将是互联网上内容的所有使用者和创造者。新媒体经济与新媒体产业一、Web2.0发展的历程回顾（一）Web2.0的概念互联网2.0(Web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。新媒体经济与新媒体产业（二）Web2.0的发展状况Web2.0以一个革命者的形象，在中国互联网市场上迅速形成燎原之势，博客、播客、SNS、wiki等Web2.0细分应用成为

7、中国互联网的时尚，甚至催生出了具有本土特色的Web2.0应用——威客。新媒体经济与新媒体产业1.博客截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人，博客空间的规模已经超过三亿。在博客数量持续攀高，用户聚集带来的规模效应，博客频道在各类型网站中成为标准配置和SNS氛围提升博客活跃程度的三重作用下，博客作者表达的积极性大幅提高，活跃博客数量呈现爆发式增长。新媒体经济与新媒体产业博客的赢利模式博客广告移动博客博客出版独立域名新媒体经济与新媒体产业2.RSSRSS聚合技术是Web2.0的主流之一，也叫聚合RSS是在线共享

8、内容的一种简易方式（也叫聚合内容，ReallySimpleSyndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取