论知识付费的实现方式

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1、北京印刷学院硕士学位论文学校代码：10015密级：硕士学位论文论知识付费的实现方式出版Studyontheimplementationofknowledgepayment二○一六届专业学位：出版作者：程雯指导教师：魏超教授程雯二〇一八年十二月学校代码：10015密级：公开硕士学位论文论知识付费的实现方式Studyontheimplementationofknowledgepayment作者姓名：程雯学号：2016055213Z导师姓名：魏超导师职称：教授专业学位类别：出版学位级别：硕士2018年12月i致谢历时一年多终于要完成这篇论文了，在这段充满激情与奋斗的历程中，我不仅收获了学术与

2、知识的进步，也在与同学和老师的交流中收获满满的情谊。在研究生生涯即将结束之际，以完成这篇论文的形式画上圆满的记号。在写作中我经历了诸多困难和障碍，在解决问题的过程中我学会改变和成长，非常感谢给予我帮助的导师和同学。无论是在谨慎选题的时候，还是在整个漫长写作过程的坚持中，是你们督促我向前。我要强烈感谢我的论文指导老师，也是我人生的指路人——魏超老师，是他的先进思想和耐心指导促使我认真修改、完成论文。在此，向帮助过我的老师和同学表示最忠心的感谢！最后感谢我的家人和朋友，是你们给足我支持和信任，鼓励我认真完成本篇论文的写作。至此论文付梓之际，我的心情无法保持平静。再一次向所有帮助过我的老师、

3、同学和朋友们，表达我最真心的感谢！ii摘要网络信息爆炸时代，越来越多的人选择通过付费手段高效筛选信息，知识付费逐渐成为大众生活中的热词。随着中国经济成熟化，中产阶层及以上群体愈加壮大，全国整体消费水平增高，对优质内容付费的意愿随之提升，因此催生了许多连接用户与内容生产者的平台。2016年“知识付费元年”过后，诸多平台和主讲人纷纷入局，推广一系列知识付费产品，资本的注入迅速增加了知识付费的体量。在经历2017年以来井喷式发展后，知识付费取得了优异的表现并逐步走向成熟。技术条件的升级、用户付费习惯的改变、阶层焦虑、知识极客等因素为知识付费的发展提供了助力。喜马拉雅FM、“分答”、知乎、“得

4、到”和十点读书等为代表的知识付费产品各有其出色的表现，寻找到了完善健康的商业模式。其中，喜马拉雅123知识狂欢节销售额达到1.96亿元，“咪蒙教你月薪5万”上线一天内订阅量突破5万，薛兆丰在“得到”中开设的“北大经济学课”也拥有了超过20万的订阅量。不同商业模式下的平台在产品形态和盈利模式方面积极探索，付费产品载体形式多样，音频、图文、直播等形式各异，付费内容广泛多元、种类丰富，盈利模式多样。与此同时其存在的问题也一一显露，关于知识付费的相关争议也此起彼伏。随着我国内容版权环境的转好，内容监管措施日渐完善，宏观环境利好推动了知识付费新经济的发展，知识付费未来发展趋势逐步显现。本文旨在通

5、过定性和定量的研究方法对知识付费领域进行客观盘点，研究分析知识付费不同种类的实现方式以及在实现过程中可以遵循的规律和方法。本文提出了知识付费领域目前存在用户期望值难以满足、复购率和完成率低、难以构建知识体系、学习效率低、音视频作为目前知识付费主要媒介形式存在局限性等问题，并针对知识付费实现过程中存在的问题，提出以内容价值为基准、注重运营与服务、垂直化和纵深化挖掘知识付费价值、创新并完善商业模式的创造性解决策略。本文力求为从业者提供相关参考，为业界贡献一点力量。关键词：知识付费；实现方式；产品形态；盈利模式iiiABSTRACTIntheeraofnetworkinformationex

6、plosion,moreandmorepeoplechoosetoscreeninformationefficientlybymeansofpayment.Knowledgepaymenthasgraduallybecomeahottopicinpubliclife.WiththematurityofChina'seconomy,themiddleclassandabovegroupsaregrowingstronger,theoveralllevelofconsumptioninthecountryincreases,andthewillingnesstopayforhigh-qua

7、litycontentincreasesaccordingly.Manyplatformsthatconnectusersandcontentproducersarespawned.Afterthefirstyearof2016,manyplatformsandkeynotespeakershaveenteredthemarkettopromoteaseriesofknowledge-basedpaymentproducts.Capitalin