为你提能2012某饮料品牌提能新品上市公关传播案

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1、<<<>>>提能新品上市公关传播案（济南•临沂•无锡）赵总像往常一样走进健身会所，看见人们比往常耍得更来劲儿……钱总监八点钟出门，远远望见加油站车辆排起长队……孙大圣午后有点困乏，借故打手机扎进了街边便利店……李小龙加班到深夜，买宵夜时发现楼下超市竟有“免费晚餐”……2011年10/11/12月济南•临沂•无锡发生了什么答案马上揭晓***********START【产品名称】提能【产品口味】原味、咖啡、香草【产品类型】活性蛋白肽营养饮品【产品规格】利美罐250ml（10罐/箱）【产品定价】6-8元/

2、罐【销售渠道】大型KA超市以及健身房/餐饮等特殊渠道【产品特点】含有大豆低聚糖，活性肽，奶粉等，补充提能、提高精神状态、加强身体耐力，帮助改善和缓解亚健康问题。活性肽补充人体机能消耗，有助脑力与体力的恢复；常饮有助提升身体耐力；优质益生元，帮助改善肠道功能，增强身体免疫力。在激烈的中国功能性饮料市场，蛋白肽饮料是一个全新的品类，提能是一个全新的品牌，就连他的东家山松生物也不如红牛和娃哈哈发声那么响亮。我是谁?将大豆肽及大豆深加工创新应用到各种日常消费品类中，渗透到人们的日常生活中。全新营养观念全新品

3、牌全新产品全新蛋白肽时尚健康饮品未来的主顾整天电邮啊，电话啊，洽谈啊，忙得不亦乐乎，想看看新上线的《变形金刚》都没时间。事业算上了轨道，不过很多事还是要亲力亲为，谁说不累呢？关键没人替得了啊！上有老板信任，下有基层拥戴，工作咱可得兢兢业业，容不得一点岔子，累是累点，值！为那个漂亮的场景，从昨晚一直调到今早，还没完！有点熬不住了，不过想想效果出来会相当震撼，还得坚持。赵总（40）装饰公司老板钱经理（35）广告公司客户总监孙大圣（30）影视制作公司3D动画师李小龙（25）外贸公司客户代表25—40岁中青

4、年群体商务/职业人士工作忙，压力大，亚健康态，与时代紧密接驳，见多识广，心智成熟，对社会动态高度敏感，乐于接纳和尝试新事物。关于提能的对话以下是提能上市后，目标消费人群中可能发生的对话赵：听说市面上有种饮料叫提能？钱：是啊，能缓解身心疲劳，改善体能，运动之后来一罐也蛮好的，倒是挺适合我们的……孙：适合不错，不过价位偏高，一听6.5元呢，比红牛、脉动什么的都高呢！李：嘿嘿，那也得看看什么来头啊。大豆蛋白肽，没听说过吧。大豆中提取的，倒挺自然健康，有机会咱还真得试试！由此，我们不难看出功能诱发消费欲求价

5、位影响消费决断成分促进消费完成当然，这只是虚拟的首次消费之前的对话。在实际消费过程中，效用及口感也是二次消费的重要影响因素，但并非本次讨论所必须。在此，我们只建议您及时关注消费反馈，对口感、效能等因素做出及时评估及改进。推广主线在后续传播中，线下活动和线上传播需以此为核心。成分——自然健康，与竞品形成鲜明区隔功能——改善亚健康，保持最佳身心状态，适合工作劳累和运动疲乏价位——全面塑造产品健康、自然、温情、责任、新派等形象，支持其高价位全新的营养观念、全新的品牌、全新的产品……如果消费者一下子全部接受

6、，那无疑意味着着巨大的市场回报，但是，默默无闻的我们，必须通过更具深度和广度的传播，与消费者更多沟通，对其进行观念教育和消费诱导。对一种全新的、定位于白领精英的新派饮品，我们需要迅速提升品牌知名度全面诉求产品功能塑造个性鲜明产品形象听说市面上有种饮料叫提能？我知道，大豆蛋白肽饮料，抗疲劳，改善亚健康！那产品很够味儿，为我们量身定做的哦！ABC我的目的，很明确以实现★☆接洽方式公关为主，广告为辅，全面整合营销资源，共塑品牌魅力！如果说①广告=自我介绍②公关=第三者推荐③消费者主动了解并消费=个人魅力感

7、召那么①大胆自我介绍、响亮喊出自己的名字，可能赢得更多掌声，但需要更大勇气、更多成本。②相对少投入，便捷又稳妥，还有左右逢源之效。③合理整合各种营销方式，品牌深入人心，自会赢得消费者更多青睐。因此，在提能试销期以及未来进军全国市场，我们主张：2004年取得傲人业绩的本土功能性饮料品牌，2005年纷纷淡出市场。充分说明了广告的即时性。适当的广告是必要的，但单一广告并不能建立和维护产品品质。品牌的建设和维护是要打持久战的，是需要向着多样化的方向发展的。初次见面提能是全新的，是陌生的，这注定它在上市初期要

8、采用不一样的方式，只有这样，我们才会让消费者“印象很深刻”，只有这样，才能维系后期对消费者的教育，帮助潜在消费者养成消费习惯，让产品在市场中占据一席之地。制造强势第一印象THEFIRSTIMPRESSION言谈举止我们说，这个调调，不是小打小闹，不是陈腐老套，否则他们都会说——“这都哪儿跟哪儿我们都已司空见惯，有什么新鲜的呢“所以，来就得来够劲儿的！要新潮，要独到，要震撼，要亮点，要大场面！讲话的艺术红牛说：困了累了喝红牛！王老吉说：怕上火，喝王老吉!脉动说：享受生活