某品牌新品上市公关指导书

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1、关于印发《比亚迪汽车产品上市公关指导书》的通知各经销商：为了更好地规范比亚迪汽车新产品的上市，协助各区域、各经销商做好新品上市的活动组织和公关传播，特制定本指导书。请大区和区域组织经销商学习，并在各地举行的上市活动中认真执行。公司将对有新品上市活动区域的执行效果进行抽查。附件：比亚迪汽车产品上市公关指导书比亚迪汽车销售公司2008年3月7日5附件：比亚迪汽车产品上市公关指导书比亚迪汽车产品上市公关指导书一、目的新产品上市推广不仅是取得良好市场业绩的重要一环，也是树立企业形象、进行品牌宣传的关键项目。随着公司后续产品的陆续上市，需要规范上市项目管理，保证正确有效的宣传方向。二、上市活动模

2、版上市活动主要分为三部分：上市活动前期准备、上市活动现场、上市活动后安排上市活动前期准备：项目执行要求责任人媒体邀请邀请当地媒体（包括平面、电视、电台、网络）负责新闻的栏目负责人，确保发稿质量经销商老总或策划人员嘉宾邀请邀请当地政府官员及行业领导，增加影响力经销商老总新闻通稿公关部写作组提供消息发布销售员各自通过短信、电话、当面等形式邀请各自负责的定车用户、老客户（包括福莱尔、F3、F3R新老客户）各销售员上市地点地点选择当地商业圈大型商场或经销商店，并邀请媒体到场经销商品牌经理活动现场布置包括物料准备（如横幅，背景，舞台，音像，媒体座位等）经销商品牌经理活动通勤车辆媒体接送车辆以及后

3、勤车辆经销商品牌经理或专人主持人准备邀请电台、电视台或专业主持人经销商品牌经理发言车主邀请形象好、有代表性、忠实待交车的车主经销商品牌经理媒体发言代表邀请关系好、语言能力强、对比亚迪较了解的媒体记者经销商品牌经理休息室的布置嘉宾、记者休息处（包括招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水、茶水、服务生）经销商品牌经理5活动现场流程：项目执行要求责任人媒体数据、红包发放媒体签到并发放红包，发放新闻通稿、车型资料经销商策划人员接送媒体到发布会现场接送媒体到上市活动现场经销商策划人员主持人开场主持人介绍本次活动主题，并介绍来宾主持人领导发言大区经理或区域经理发言，并宣布新产品上市大区经理区域经理新车揭

4、幕大区经理或区域经理与经销商老总为新品揭幕大区经理区域经理与经销商穿插节目表演穿插节目，车模表演（包括新产品的目标群体，如白领阶层表演），同时进行车型介绍，卖点介绍经销商品牌经理或专人经销商发言经销商老总准备5分钟左右发言，表示对新车的信心以及预定人数经销商老总交车仪式经销商老总和大区经理或区域经理交车给客户，并合影留念大区经理区域经理、经销商老总车主代表发言车主代表进行3分钟左右发言，阐述选车过程，表示欣喜，感谢车主穿插节目穿插可吸引人气的节目表演者媒体代表发言从媒体角度对新产品大致阐述，突出性价比和市场前景媒体代表活动结束主人宣布活动结束主持人备注：1、整个活动穿插趣味节目，互

5、动活动以吸引人气；2、专人负责安排好媒体现场座位做好媒体接待工作；3、销售员到位安排活动场外试驾活动，发放产品数据，接待看车客户；4、现场拍摄照片5、应对突访记者（送比亚迪精美礼品/企业资料）5上市活动后：项目执行要求责任人答谢午宴专车接送媒体答谢午宴，大区经理或区域经理、经销商老总、品牌经理等参加经销商品牌经理或专人发布会现场宣传、试驾、客户接待现场销售人员继续举行现场客户试驾，发放产品数据并接待看车客户经销商专人负责车队巡游新产品装饰后，车队市内巡游经销商专人负责新闻发布跟进及发稿情况统计与参加活动的记者友好沟通，确保新闻发稿质量，位置和篇幅要好，要压过其它品牌。事后要汇总发稿统计

6、情况。经销商策划人员三、物料准备序号名称数量备注1地毯2模特服装3礼炮4音响5易拉宝6背景板喷绘7舞台搭建8交车车主红花9签到册10签到笔11礼仪12新品资料13交车用钥匙14胸花15饮品16刀旗517横幅18互动小礼品19比亚迪气球20上市现场横幅21店面横幅22发布会现场媒体座椅23揭幕用幕布24MOT销售管理部确认25招待烟26打火机27烟灰缸28企业资料袋29比亚迪礼品5