《永达品牌规划报告》PPT课件

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1、yy品牌规划报告咨询目录1.永达环境分析2.永达品牌系规划3.品牌的内涵与外延4.品牌的传播5.品牌的管理、评估与控制1.永达环境分析1.1行业状况概述1.2永达的SWOT1.3竞争对手分析1.4消费者分析1.5永达自我审视1.1行业状况概述整体行业面临上游企业向下游整合，下游厂商向上游产业整合的竞争博奕状态；业内已经形成若干贯通上下产业链的强势品牌，如双汇、雨润等；目前禽肉行业区域性较强，还没有形成全国性的强势品牌；永达已没有市场先机，需要探索新路，突破瓶颈、求得新的发展上游－第一产业种植饲料养殖等中游

2、－第二产业屠宰研发加工、深加工等下游－第三产业物流、渠道商业终端等1.2永达的SWOT优势劣势永达多年的专业生产积累了众多良好的资质，为今后的发展打下了良好的基础在部分区域市场渠道内形成了一定的口碑和知名度外部公共关系较好，得到很多支持永达品牌力只滞留在渠道层面，大众尚没有品牌概念企业内部组织构架和管理机制保障不够得力，对品牌的推广有较大羁绊产品研发没有被重视，研发与市场距离较远1.2永达的SWOT机遇威胁国家对三农的重视，宏观政策支持力度加大禽肉市场潜力很大，发展空间旷阔禽肉行业区域性较强，尚未有全国性

3、的强势品牌行业整合速度加快，大品牌强势企业的多元整合压力加大行业区域特征突出，各区域市场均有相对优势品牌，拓展压力很大1.3竞争对手分析双汇雨润传播方式品牌渗透率品牌忠诚度传播效果草原兴发高空产品广告结合地面店面促销很好较高，大众品牌较好地面推广为主结合分众推广中等偏上中高，大众品牌一般高空产品广告结合地面促销较好较高，大众品牌较好基于对市场的详细调研，选取三个标杆企业作为对比分析1.4消费者分析1.4.1消费行为分析1.4.2目标人群特征分析1.4.3目标人群定位消费行为分析1－－消费方式矩阵1.4消费

4、者分析有限消费最大限度消费•包装•价格•聪明的购买者•卫生•健康•服务•营养•保健•配料•独特风味价格利益价值享乐时尚消费功能性消费购买介入程度品牌差异程度高低大小消费行为分析2－－消费行为矩阵1.4消费者分析多样性购买平衡性购买复杂性购买习惯性购买•汽车•住房引起需求、搜集信息、比较评价、购买决策、购后感受•彩电•空调价格比较昂贵的、不经常性购买价格比较高、品牌差异不大决策购买后，寻求购后满足感，消除内心不平衡目标人群特征分析1.4消费者分析冷鲜产品熟食产品速冻调理产品消费者类型家庭收入品牌意识生活态度

5、年龄面点产品随机、习惯购买中、高35岁以上居多中、高注重生活品质者居多多样、习惯购买低、中、高中老年较少一般随意多样中、高35岁以上居多中、高强调健康、便捷多样购买中、高35岁以上居多中、高便捷、卫生、多样的性1.4消费者分析低高中收入3560年龄核心目标群体次要目标群体目标客户的锁定，是基于产品的，不同的产品会面对不同的目标群体冷鲜产品和速冻调理产品核心目标群体是35岁以上中高收入的群体，其中以女性居多次要群体为收入不是很高的中老年人，有购买需求，但是价格因素较为敏感辐射群体，主要是分散的目标客户，包括

6、儿童、学生等，随机购买比较多辐射群体目标人群定位1.5永达自我审视1.5.1永达品牌现实状况1.5.2资源匹配分析1.5永达的自我审视渠道品牌，辐射范围小，影响力微弱；必须突破，面向大众；永达：品牌的起步阶段1.5.1永达品牌的现实状况认知度美誉度忠诚度激情和依附感快速消费品、饮料轿车移动通信商用车媒体品牌发展阶段1.5永达的自我审视1.5.2永达品牌的资源匹配面临尴尬境地资金资源无法保障，没有年度预算人力资源不强，人员数量和质量均无法保证规划、运营与管理无长远目标2.永达品牌系规划2.1品牌的愿景2.

7、2品牌系的构建2.3品牌的延伸2.1品牌的愿景中国健康禽肉第一品牌中华第一鸡品牌控制原则企业品牌是品牌系的龙头和基石，为事业群和产品层面的传播设置战略控制,包括内容(品牌内核,个性)和形式(标识,模版)方面的统一规定,避免品牌资产因多元化而带来的“稀释”效应。集团品牌下属产品从不同侧面向集团品牌贡献良性资产,保证产品和产品传播不断强化集团品牌的核心价值;永达各产品事业群,按与品牌的契合关系和市场价值进行策略分层,界顶不同层面的品牌–产品关系,系统管理产品层面的规范性和灵活度。在未来，配合永达产品多元化，运

8、用多种品牌识别手段,最大程度利用永达企业品牌的优势,同时对各层分众品牌予以区分识别。减少永达命名系统垂直和水平方向上的层次,尽量简化，使品牌传播资源较为集中和有力度。品牌系构建的总体原则－－协调有序层次简化原则产品贡献原则策略分层原则复合式品牌命名原則2.2品牌系的构建企业品牌企业的形象代表,品牌系的灵魂与基石产品品牌专注细分市场，高品质禽肉食品的代表，健康美食的代表商业连锁品牌中国健康食品连锁企业知名品牌多方位服务大众，健康