康师傅校园活动策划案

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1、2013年华南康师傅绿茶校园活动策划推广方案广东胜美广告实业有限公司0922沿着景色怡人的自然中徒步行走，感受绿色生机与青春气息的完美融合，让怒放的生命之花在绿海绽放，青春的路途，正能量正在萌发…..青春即是一场永不止步的旅行，奋发向上的青春才能永驻。当然！这不仅仅是一场青春脚步的旅行！彩样青春才是我们所追求的！用正能量的脚步向精彩绽放的青春致敬！源自美国的“彩色跑”活动将首次登陆华南。并以徒步行的健康方式在华南各大高校进行推广！打造华南地区首次彩色徒步行走活动彩色徒步走，迈出多彩人生彩色跑——突出

2、绿色环保理念，在活动中参与者步行至彩色营中，由工作人员向参与者抛撒彩色粉末。它融合了运动和色彩，与传统徒步行走相比，更强调“青春、健康和色彩”的重要性，突显青春的多姿多彩！新颖、奇趣的色彩运动红色如火焰，代表激情、热烈、喜庆红色-激情青春站橙色-温暖青春站黄色-光明青春站蓝色-自由青春站绿色-活力青春站橙色如阳光，代表温暖、友好、时尚黄色如星芒，代表光明、灿烂、辉煌蓝色如天空，代表宁静，自由，执着绿色如嫩草，代表活力、健康，希望五色彩粉含义此次活动以校园为渠道，逐步向全社会进行青春正能量的传递！倡导

3、全民参与，让社会各阶层的民众都能走出来！迈出去！一起传递青春正能量！彩色徒步行走活动还将延伸至整个社会校园市场分析目录01活动概述02活动规划03执行规划04活动亮点+异业合作活动概述活动对象主体对象：华南各地市高校大学生潜在对象：社会各阶层年轻时尚群体覆盖对象：社会各阶层向往青春活力健康生活的人群Young年轻Fresh新鲜Lively活泼Energy充满正能量Enthusiasm热情Positive积极Freshman大学新生Loyalcustomers潜在忠实客户青春是一场五彩的能量秀，没有酣

4、畅淋漓，没有激情四射，没有意气风发，我们就不配为青春代言青春，要永不止步，要走得精彩，我已经准备好了！活动主题”传递青春正能量”结合社会潮流，以绿色·健康·运动的宗旨号召大学生通过徒步行走这一具有青春、活力、健康的运动方式强健身心，散发青春正能量！并将这一青春正能量传递给周围每一个人！让康师傅绿茶倡导的“青春正能量”深入人心，提升品牌的影响力！挖掘校园市场，培养校园忠实消费者！活动意义支持彩色行走，传递青春正能量康师傅绿茶以“步一样的精彩”为主题，在各华南各大高校以点成线，在多个城市学校间举办高校活

5、力校园行活动，在徒步行走中加入正能量传递的理念贯穿Event营销当中，引爆整个活动。邀请核心消费群体参与，从而向其传达“青春正能量”的品牌核心概念！将健康出行和绿色自然打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台！活动简介华南地区最大规模的彩色校园徒步活动本次活动将从2013年10月-12月将在华南城市中4大城市举办数十场路演活动，将邀请各地区高校新生参与本次青春徒步行走活动。本次活动将成为华南地区最大规模的彩色徒步行走赛。活动规模首次华南高校大范围覆盖在“彩色徒步走”活动开启前制作青春正能量的品牌

6、标签，建立目标消费者对“康师傅绿茶”品牌印象。用此次校园EVENT活动之机提升品牌校园影响力，培养校园忠实消费群，巩固品牌形象。通过线上、线下的宣传，形成口碑传播。倡导绿色健康生活方式，塑造积极向上的企业形象，最终把传递“青春正能量”沉淀为品牌价值。活动策略步骤活动规划线下执行线上操作活力校园行活动规划启动仪式外场活动绿行结束仪式10月上旬10-11月中旬11月下旬各学校设立报名点，参加“活力校园行”正能量传递活动，按照前期学校报名的队伍进行活动传递。4大城市同时举行康师傅绿茶绿行活动启动活动，开启

7、整个活动4大城市各学校队伍同时举行徒步行走大型路演外场活动，校园组与社会组共同参与通过各个城市的青春正能量传递，在活动当天举办一个大型路演作为庆祝仪式中小型路演（学校内部）活力校园行活动安排各市“校园行”9月下旬前期炒作10月上旬活动启动仪式媒体公关9月中旬启动媒体宣传10月上旬-11月下旬活动中期炒作11下旬-12月活动后炒作后续新闻报道第一阶段，为活动开展做好铺垫，拉动关注和参与第二阶段，提升活动影响力第三阶段，扩大活动影响力9月下旬活动ending庆祝仪式接受报名10-11月中旬11月下旬11

8、下旬-12月上旬预热期高潮期持续期线上宣传规划媒体规划执行规划活动执行期间各路演舞台加入AR互动——“青春能量营”

9、以青春正能量营为游戏主旨，融入陈柏霖的Q版卡通人物形象作为视觉主导，加入能量操以及其他互动闯关游戏~使用人体肢体触控点捕捉作为游戏主导。陈柏霖已经等你很久了！就差你一个了！赶紧来参加青春能量营吧！路演区域设计效果线上操作学校贴吧自有微博红人SEO辅助论坛深度合作内部参与外围配合以开设趣味的年轻人玩乐方式论坛，输出康师傅绿茶在各校园举办彩粉行走的活动信息，