白沙溪茶厂股份有限公司电子商务平台营销策略研究

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1、学校代号１０５３２学号Ｓ１５１４１０７９分类号密级＿ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ工商管理硕士学位论文白沙溪茶厂股份有限公司电子商务平台营销策略研究学位申请人姓名杨涵培养单位工商管理学院导师姓名及职称舒彤教授王一兵研究员学科专业工商管理硕士（ＭＢＡ）研究方向运营管理与电子商务论文提交日期２０１８年５月２日学校代号：１０５３２学号：Ｓ１５１４１０７９密级：湖南大学工商管理硕士学位论文白沙溪茶厂股份有限公司电子商务平台发展策略研究学位申请人姓名：杨

2、涵导师姓名及职称一：舒彤教授王兵研究员培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（ＭＢＡ）论文提交日期：２０１８年５月２日：２０１８年５月３０日论文答辩日期答辩委员会主席：姚艳虹教授Ｒｅｅａｒｃｈｏｎ－ｓＥｃｏｍｍｅｒｃｅＰｌａｔｆｏｒｍＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＢａｉｓｈａｘｉＴｅａＩｎｄｕｓｔｒｙＣｏｍａｎＬｉｍｉｔｅｄｐｙ＇ＢｙＹＡＮＧＨａｎＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒ

3、ｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｉｎｔｈｅＧｒａｄｕａｔｅｓｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳＨＵＴｏｎｇＰｒｏｆｅｓｓｏｒＷＡＮＧＹｉｂｉｎｇＭａｙ，２０１８湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做

4、出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：２０１８年５月２日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在解密后适用本授权书。年２、不保密ＷＣ“”（请在以上相应方框内打Ｖ）作者签名：才

5、分冰日期：２０１８年５月２日导师签名＾匕７日期：２０１８年５月２日＾＾Ｉ工商管理硕士学位论文摘要近年来，随着信息技术的迅速发展，电子商务受到越来越多的关注，并与各行各业深度融合，催生了很多新的经济，取得了不少成果，逐渐成为了企业转型升级一、创新发展的重要驱动因素。白沙溪茶厂股份有限公司是家拥有几十年历，主要从事黑茶的经营与销售史的老牌企业，通过长期的运营实践，逐渐建立起了良好的品牌形象，并且在行业中取得了较大成就，拥有众多的客户群体。随着“”互联网＋的迅速发展，白沙溪茶厂适应时代的潮流，期望能够通过电子商务的发展，

6、让公司能够在激烈的竞争中占据有利地位，保障企业的持续健康发展。本文首先对电子商务相关理论和４Ｐ营销理论做了相关介绍，给后续研究建立了结实的理论基础。基于白沙溪企业的基本情况，从白沙溪企业自身角度出发，、分析该企业的政策和法律环境社会环境、经济环境和技术环境，找出白沙溪电子商务平台营销的不足与现状，从社会环境变化、互联网时代中消费者的生活习惯变化、科学技术高速发展三个方面指出电子商务平台营销是白沙溪的必然需求。、，制定白沙溪电子商务平台营销策略，确定公司的运营目标效益目标和产业目标从电子商务平台营销产品、电子商务平台营销渠道、电子商务平台

7、促销等方面出发，，制定相应的策略。最后确定白沙溪电子商务平台营销策略的实施方案和实施步骤，制定生产保障、技术保障、财务保障、运营保障、人才保障、政策保障和制度保障等电子商务平台营销策略的保障措施。文章针对白沙溪茶厂电子商务平台，进行了相关营销策略研宄，有着较强的参考价值。并在研宄白沙溪电子商务平台营销策略的过程中，深入结合了黑茶行一些有用的参业总体的发展现状，，以此期望文章的研宄能够给有关的企业带来考及促进作用。关键词：白沙溪茶厂股份有限公司；电子商务；营销策略ｎ工商管理硕士学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅ

8、ｎｔｙｅ