电子商务平台企业营销策略方式研究

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1、浙江农林大学本科生毕业设计（论文）本科生毕业设计（论文）（2013届）信息工程学院题目：电子商务平台企业营销策略方式研究学号：姓名：专业班级：信息管理与信息系统093指导教师：职称：副教授2013年月日30浙江农林大学本科生毕业设计（论文）电子商务平台企业营销策略及方式的研究信息工程学院信管093杨梦指导教师：莫路锋摘要：随着互联网的快速发展和普及，电子商务与企业发展起着起着密不可分的关系，如何能通过电子商务建立高效的企业营销策略是快速发展企业营销的一重点问题，尤其是在中国这种电子商务发展快速却没有建立完善体系的情况下。为了发展企业电子商务营销，本

2、文重点从企业营销策略进行探究，采用案例与理论相结合的研究方法，通过研究分析现有企业营销策略，包括多平台专业化策略、品牌差异性、宣传扩张策略、动态定价策略及客户关系管理，了解这些策略的原理与优势，为进一步加快电子商务下的企业营销，从而带动经济发展打下基础。关键词：电子商务；网络营销；营销策略30浙江农林大学本科生毕业设计（论文）Researchonthemarketingstrategyandwayofthee-commerceatplatformofenterprisesAbstract:Withtherapiddevelopmentandpopu

3、larizationofInternet,e-commerceandenterprisedevelopmentplaysaninseparablerelationship,howcanthroughtheelectroniccommercetoestablishmarketingstrategyofenterprisesisakeyproblemofefficientandrapiddevelopmentofenterprisemarketing,especiallyinthedevelopmentoftheelectroniccommercein

4、China’srapidbutnottoestablishandperfectthesystemofcase.Inordertoe-commercemarketingdevelopmentofenterprise,thispaperfocusesontheresearchfromtheenterprisemarketingstrategy,Thecasestudymethodandthetheoryunifies,throughresearchandanalysisoftheexistingenterprisemarketingstrategy,i

5、ncludingmultipleplatformspecializationstrategy,branddifferentiation,publicityandexpansionstrategy,dynamicpricingstrategyandcustomerrelationshipmanagement,understandtheprincipleandadvantagesofthesestrategies,inordertofurtheracceleratetheenterprisemarketingundertheelectroniccomm

6、erce,soastodrivetheeconomylaythefoundationfordevelopment.Keywords:electroniccommerce,networkmarketing,marketingstrategy30浙江农林大学本科生毕业设计（论文）目录1概述51.1选题背景51.2国内研究现状51.3存在的问题与缺陷61.4本文的目标及工作62企业电子商务营销模式72.1成本营销72.2产量营销73企业营销模式及方法的创新73.1多平台专业化策略83.1.1企业营销平台83.1.2企业自建网站83.1.3第三方平台商铺8

7、3.1.4企业自建网站与第三方平台的比较93.1.5平台选择103.2品牌差异性营销策略113.2.1品牌的定义113.2.2品牌差异化113.3.3品牌差异化策略123.3微博营销133.3.1使用情况及优势133.3.2营销策略133.3.3对企业的影响163.4团购营销173.4.1团购产品的选择183.4.2团购时间的选择203.4.3团购平台的选择213.4.4产品选择合适的团购价格223.4.5对促销策略的选择223.4.6团购对企业营销的影响223.5动态定价策略233.5.1动态定价概念233.5.2动态定价模式233.6客户关系管

8、理（CRM）243.6.1客户关系管理243.6.2措施244总结26参考文献294总结3030浙江农林大学本科生毕业设计