浙西地区爱我一生一世,奥迪A3、A4l、A5驾控汇-执行案(经销商)

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1、浙西地区爱我一生一世，奥迪A3、A4L、A5驾控汇执行案浙江区2011年4月第一部分活动背景阐述第三部分传播计划第二部分活动概述目录爱我一生一世活动主题：爱我一生一世，奥迪A3、A4L、A5驾控汇奥迪驾控汇：扩大总部奥迪Action驾控汇的整体营销思路，使区域和总部的声音一致，将驾控汇的概念进一步推广，更好的传播活动信息；奥迪爱我一生一世：奥迪A5=爱我；奥迪A3=一生；奥迪A4L=一世；利于消费者记忆，便于整体营销活动的市场推广和市场声音发布；活动思路1、亲临体验上海F1赛道2、有机会赢取A3、A4、A5一年使用权3、卓越驾驶性能体验深度试驾体验试驾客户活动形式参加挑战赛决出男女组冠军

2、活动主视觉第一部分活动背景阐述第三部分传播计划第二部分活动概述目录爱我一生一世活动概述活动时间2011年5月-6月活动爱我一生一世，奥迪A3、A4L、A5驾控汇活动内容全省奥迪A5、A3、A4L试驾挑战赛+奥迪生活体验参与者浙西地区11家经销商、客户、媒体活动车型奥迪A5、A3、A4L、TT上海F1赛道总决赛获得冠军领取礼品分组试驾教练试驾讲解奥迪品牌文化展示体验试驾挑战赛形式：每家经销商分上午、下午各一场；每场55人，每家经销商110人；比赛分男子组和女子组；每场比赛取各组第一名参加总决赛,每家经销商4名；贯穿整体活动的媒体宣传活动概述活动场次：浙西地区11家经销商每家举办一天试驾活动

3、，共计11场活动上午场试驾午宴下午场试驾活动排期表嘉兴11日搭建12-13活动14日搭建15日活动18日搭建19-22活动27日搭建28-29活动31日搭建01日活动02日搭建03日活动湖州杭州绍兴义乌金华5月6月活动安排活动覆盖浙西地区所有11家经销商，举行11场活动，共举行6站试驾活动，试驾场地建议如下：地区试驾场地活动时间经销商嘉兴嘉兴国际会展中心5月12日-13日嘉兴金奥兰、嘉兴永奥湖州湖州交通学校5月15日湖州奥通杭州萧山第一世界试车场5月19日-22日浙江利华、浙江奥通、和诚滨奥、杭州德奥绍兴柯桥一大型厂内5月28日-29日绍兴宝利德、绍兴联奥义乌义乌军用机场6月1日义乌奥龙

4、金华金华大昌驾校6月3日金华博奥试驾活动流程时间事项上午（第一组）AM.9:00客户试驾场地签到9:15-9：30现场讲解9:30-12:00分组试驾体验一组参加试驾科目比赛、另一组进行奥迪TT、A4L体验（互换）每组第一名颁奖12:00-13:30午宴下午（第二组）PM.13:30-13:45现场讲解13:45-16:00分组试驾体验一组参加试驾科目比赛、另一组进行奥迪TT、A4L体验（互换）每组第一名颁奖16:00比赛结束、返程活动流程安排让嘉宾能够更大化的体验车辆。奥迪A3、A5、A4L、TT车型潜在客户83人已付订金，未提车客户23人经销商自由大客户和忠诚客户15人通过网络招募和

5、经销商展厅招募客户23人部分Q5潜在客户8人媒体10人共150人每站客户构成嘉宾邀请嘉宾情况奥迪老客及潜在客户户可以参加活动；尽量鼓励更多的女性车主参加活动，男、女比例尽量达到“各占50%”；保证所有参加活动的嘉宾具有针对性和意向性；对参加活动的嘉宾名单进行后期电话抽查，评估嘉宾的有效性和针对性；专业汽车教练禁止参加；对参加活动的嘉宾资格予以规范嘉宾邀请说明姓名性别年龄手机号码所在城市公司名称/职务E-mail地址当前拥有车型购买意向车型购车预算（万元）预计购买时间（月）购买意向区域经销商客户邀请说明：各经销商在客户邀请时，请按照以上表格格式进行填报，信息尽量填报准确,避免临时更换情况出

6、现;每家经销商请于当地分站活动开始前3天，将统计表递交杭州蓝调广告有限公司万力处13516817377；请各市场总监在客户报名时进行充分沟通，尽量避免临时更换，以防造成不必要的纠纷。嘉宾邀请说明如若在规定上报名单日还未递交，经销商按照此表格形式于活动前一天交予杭州蓝调广告有限公司万力处经销商序号姓名签到备注123456789101112……签到表各区域试驾场地和用餐酒店推荐地区参加经销商试驾场地午宴酒店嘉兴嘉兴金奥兰嘉兴国际会展中心广场嘉兴博雅大酒店嘉兴永奥湖州湖州奥通湖州交通学校湖州新浙北大酒店杭州杭州德奥杭州萧山第一世界试车场杭州第一世界大酒店浙江利华浙江奥通和诚滨奥义乌义乌奥龙义乌

7、军用机场义乌颐和大酒店金华金华博奥金华大昌驾校金华世贸大饭店绍兴绍兴联奥柯桥一大型厂内待定绍兴宝利德试驾场地由当地经销商寻找，费用由经销商承担（包括搭建及活动产生的水电费），如当地有多家经销商的情况下，则费用共同承担；每站活动前需要留出一天一夜的搭建时间，搭建需要全程配电及施工照明，电量至少需要50千瓦；使用时间从搭建当日起至活动结束当天；请各家经销商在活动前一周将场地使用合同传真至杭州蓝调广告有限公司夏誌寅处；传真号码：0571-