奥迪驾控汇活动执行手册

《奥迪驾控汇活动执行手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、奥迪驾控汇区域活动指导手册奥迪市场部2011.7.19奥迪驾控汇项目要求及介绍1.1奥迪驾控汇整体介绍1.2活动分工及要求1.3活动前期宣传1.4用户招募要求1.5试乘试驾体验项目1.6用户现场接待目录1.2.项目常规要求2.1CIVI使用2.2活动车辆管理2.3现场管理2.4活动评价体系奥迪驾控汇奥迪赛车体验AUDIAG尊享的，创新的赛道科目设置顶级赛车体验R8LMS开发高价值用户群体并维护其忠诚度体验纯正的奥迪赛车文化高级驾控培训ASD/ABO专属的，专业的汽车驾驶技巧培训深度传播奥迪产品优势增强用户对奥迪产品的偏爱度奥迪运动车型体验ASD/ABO专属的国际化赛道体验

2、活动奥迪高端运动车型体验传播奥迪“运动”的品牌价值搭接高级驾控培训，彻底实现对奥迪产品驾控趣味的传播基础驾控汇ASD高效的，科目丰富的试乘试驾体验活动奥迪全系车型体验驾控汇高端活动的用户基础数据平台，基础用户信息收集提升展厅集客量1.1奥迪驾控汇整体介绍——策略奥迪探索试驾活动ASD/ABO以自驾游的活动形式开展具备独特的、最富吸引力的试乘试驾活动塑造产品带给用户的生活附加价值提升产品及品牌认知度品牌口碑传播现有高端车型用户高端车型特定目标群体运动车型特定目标群体主要车型目标用户群体具有口碑传播效率高的用户群体属性用户中顶级汽车运动爱好者高价值用户奥迪驾控体验ASD/ABO

3、高端的试乘试驾活动巩固普通忠诚度现有高端车型用户11.1奥迪驾控汇整体介绍——活动计划27262524232221201918DecNovOctSeptAugJulJunMay50494847464544434241403938373635343332313052292851A5Kw34R8SpyderW12Kw28工作内容(周）奥迪探索试驾活动基础驾控汇奥迪驾控体验奥迪驾驶培训Q7TDIKw38奥迪运动车型体验珠海byABO投放活动A7MIKw50Q5Kw47A1MIKw43A4L,Kw36TTMY12Kw24A8LW12Kw31根据总部全年产品投放和市场重点车展推广计划

4、，设计奥迪全年驾控汇活动。北京×2重庆10.7-9A5/TT/A8绍兴:9.16-18TT/A3/A4大连:8.24-26A4LA5TT苏州:10.19-21A8/A5/TT青岛:10.14-16A3A5TT厦门:8.5--7A3A5TT天津:10.1-4Q5A1宁波:9.24-26TT/A3/A4鄂尔多斯:9.3-5A5A4LTT上海:Kickoff6.27-29长春:S5A5A3TT7.14-19成都:TTA5R89.27-29北京:9.3-5A4L,R8,A5珠海:Sport11.1-4敦煌沙漠极限探索Q7投放Kw38-39青海湖极限探索Q5投放Kw47北京×4byA

5、BO珠海×2根据总部统一要求开展区域试乘试驾活动活动8月和12月教练培训各一场上海:12.12-15SportCarbyASD71.1奥迪驾控汇整体介绍——用户传播计划46525150312426302928274948472545444342414039383736353433322322212018DecNovOctSept19JulJunMayAugActionExperienceWorkcontent（周）ZH:Sport11月1-11月4日CD:TTA5R89月27-29BJ:A4L,R8,A59月3-5CC:W12R8TT7月14-19SH:Kickoff6月2

6、7-29TrainingSectorTheFinal:SportExperienceSHBasicdrivingexperienceCustomersInvitePrizeCQ:10.7-9A5/TT/A8SX:9.16-18TT/A3/A4DL:8.24-26A4LA5TTSZ:10.19-21A8/A5/TTQD:10.14-16A3A5TTXN:8.5-7A3A5TTTJ:10.1-7Q5A1NB:9.24-26TT/A3/A4Erdos:9.3-5A5A4LTTFACApprovedprofessionaldriverAGIceexperienceinternati

7、onaltraining60WinnersDealerinvited&Media&HQCRM北京×2珠海×260WinnersHoledregionaltestdriveaccordingtoHQMKTStrategy1.针对区域符合规模和档次的试驾活动，额外支持区域活动的驾控汇决赛4名额/区域。区域可以围绕奖励名额开展市场宣传2.现场需体现上届驾控汇总决赛视频或目视宣传板，以达成更好的驾控汇传播效果。奥迪驾控汇1.总部开展驾控汇首战启动，结合上海奥迪F1赛道冠名仪式开展，充分扩大影响力2.中间开展4站重点活动3.