大同风华奥迪a3试驾策划案

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1、大同风华奥迪A3试驾策划案一、活动主题：导演完美生活畅享驾控乐趣——奥迪A3试乘试驾活动二、活动目的：通过此次试乘试驾活动，充分展示奥迪的品牌个性和品牌主张，同时，以此次活动为切入点，加强我公司对外的正面影响及口碑，增加展厅A3集客量及A3意向客户交订量；消化库存。三、活动时间：2011.5.22星期天；AM9：00四、邀请对象：整个活动约35-40人左右1、近期销售顾问手中A3意向客户；2、中信银行信用卡贵宾卡客户约20人；3、大同市主流媒体及汽车行业媒体3人；五、路线选定：具体按照公司原有的试乘试驾路线行驶起

2、点——从公司驶入新路的路口处，沿新路向东行至新路与开发区新路的交汇处后，之后返回。六、活动内容：22日上午9:00客户开始入场，安保人员负责客户车辆安全及引领入场；在展厅主入口右侧设立客户签到台，每位客户签到均可领取文化衫、太阳帽各一件；客户入场后由销售顾问讲解奥迪品牌以及A3性能，9:30；一楼会议室，由市场总监、销售总监陪同客户观看《奥迪之道》之后为客户详解A3的设计理念及其间断科技理念；之后由试乘试驾人员组织参与试驾客户签定试乘试驾协议书，并讲解安全驾驶注意事项；10:00活动正式开始，按照客户签到顺序，将

3、客户分为每两人一组，由试乘试驾专员带领开始试驾；在试驾线路规定的范围内客户可体验到：0——100急加速；S-Tiptronic7速双离合变速器；A3的良好通过性、自动泊车系统以及泊车辅助系统的完美结合；活动现场还推出A3多款灵动金融方案，现场购车赠送3万元豪华礼包。七、具体活动流程：时间事项负责人备注活动前三日邀请参加客户销售部、市场部活动前一日试驾线路及试驾车准备靳瑶活动前一日李振彬活动所需物料准备活动当日AM9:00工作人员到位9:00——9:30客户入场；礼品发放由销售部接待，入场空歇安排讲解A3产品9:3

4、0——11:00试驾、由客户分批体验市场部按照入场先后排序试驾11:10——11:30活动结束市场部撤回物料八、所需物料明细物料名称数量内容备注主题背景1A3金融主视觉易拉宝1A3金融主视觉太阳帽30奥迪LOGO签到簿1饮料、小吃若干文化衫30九、费用预算：项目金额（元）备注合计（元）燃油3006000礼品5000物理300饮品、甜点200其他不可预计200附：试乘试驾安全协议书及参与试驾客户驾驶本复印件。