符号学视角下的App品牌视觉设计研究--以儿童智能牙刷App为例

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1、专业学位硕士学位论文符号学视角下的App品牌视觉设计研究——以儿童智能牙刷App为例作者姓名李冠樱学位类别艺术硕士指导教师张珂教授所在学院设计学院论文提交日期2018年4月ResearchonVisualDesignofAppBrandfromthePerspectiveofSemiotics——TakeChildren’sintelligenttoothbrushAppasanExampleADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LiGuanyingSupervisor：Pro

2、f.ZhangKeSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：J2学校代号：10561学号：201522038964华南理工大学硕士学位论文符号学视角下的App品牌视觉设计研究——以儿童智能牙刷App为例作者姓名：李冠樱指导教师姓名、职称：张珂教授申请学位级别：艺术硕士专业名称：美术研究方向：版画与纸浆造型艺术论文提交日期：2018年4月26日论文答辩日期：2018年5月31日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：主席：程耀委员：曾迪来华年刘志国谢文开华南理工大学学位论文原创性声

3、明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研宄所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研宄做出重要贡。献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：７｜０鍫日期：年ｒ月日／学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研宄生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子

4、版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可以公布学位论文的全、部或部分内容，可以允许采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文一。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相致。本学位论文属于：□保密，（校保密委员会审定为涉密学位时间：年月日）于年日解密后适用本授权书。＿＿月＿＾不保密同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的，单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊光盘版电子杂志社全文（）出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源“总库》，传播学位论文的全部或部分内容。士（请在以上相

5、应方框内打）叫作者签名：曰期：指导教师签名＾＾７＾７日期：作者联系电话：电子邮箱：联系地址（含邮编摘要随着移动互联网的迅猛发展，各式各样的App迅速涌入人们的移动设备之中，成为人们生活中不可或缺的一部分。在这样的大环境驱动下，各类品牌迎来了新的挑战，纷纷推出基于其自身产品和服务内容的App，争取以最快的速度在这一市场中占有一席之地。但不是所有品牌都可以通过App去很好地创造预期的品牌效应，在App品牌视觉设计与传播的过程中，仍然存在视觉同质化和品牌野蛮传播现象严重等问题。作者认为，App的视觉设计可以给用户带来最直观的

6、感受，怎样把品牌理念融入当下炙手可热的App视觉设计，利用App的视觉设计来强化品牌符号，通过有效途径传播品牌理念，避免视觉同质化和品牌野蛮传播，在品种繁多的应用市场中脱颖而出，是本文论述的主要方向。本文通过阅读相关领域文献以及案例分析，从符号学的视角对品牌传播进行了解读，并在此基础上对App品牌传播进行分析和论述，归纳出App品牌符号的创建与推广需要遵循的一般原则和要求，并以儿童智能牙刷品牌《Mita护牙博士》App为例，进行该App的品牌视觉设计，使其更有效地传播品牌内涵，强化品牌个性，提升品牌符号价值。关键词：符号学;品牌符号;品牌传播

7、；App品牌视觉设计IAbstractWiththedevelopmentandpopularizationofintelligentterminalsandmobileInternet,theintensityofcompetitionhasalsoincreased,whichhasbroughtabouttheabnormalheatoftheAppmarket.ThedifferenttypesandtheeffectofAppintothemobiledevicesarebecominganunneglectingexistence

8、.Drivenbysuchabigenvironment,moreandmoreenterpriseshaveseenAppasthemediumofbrandco