健身类手机app的传播模式及特征研究——以莫比健身app为例

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1、分类号密级学校代码：１０２７７ＵＤＣ编号学号：１３２０２化０１２上ｍｎｔ语ｆｔ．硕±学位论文＼健身类手机ＡＰＰ的传播模式及特征研究＂＂一一奠比健身ＡＰＰ为例ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＰｒｏｐａｇａｔｉｏｎＭｏｄｅｓＡｎｄＦｅａｔｕｒｅｓｏｆＦｉｔｎｅｓｓＭｏｂｉｌｅ化ｏｎｅＡＰＰ＂＂ＭｏｂＦ化ｎｅｓｓＡＰＰＡＣａ巧巧ｕｄｙｏｆｉ院系；体育新闻传播与外语学院专业：体育新闻学姓名：周搪毙指导教师；罗游副教授递交日期：２０１６年６月１日学位授予单位：上海体育学院学位论文

2、原创性声巧本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的。研究成果据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。＇‘＾可期（）Ｓ冷丈作者：同嚴見；列ｆｃ关于论文出版授权的声明授权学校将本人＂的学位论文提交至清华大学中国学术期刊＂（光盘版）电子杂志社进行电子和网络出版，并编入ＣＮＫＩ系列數据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕ｄ：学位论文全文数据库出版章程》享受相关权溢。＇：ｓ

3、／硕女□论文级别上博学：科专业新请妹！一：论文题向如円特襄传德於机哪媒身Ｍ争豪辦嶺气卽Ｊ作者签名：指导名：教师签祭！；ｇ＾＆＾年月２Ｈｙ摘要移动互联网的爆发使得手机APP呈现井喷式的爆发，从2012年的火爆期开始至今仍未停止。随着4G移动技术端的不断进步，智能手机的普及率不断上升，人们生活需求越来越离不开无线网和手机流量，低头族随处可见。从2012年开始，国内的体育互联网市场也开始不断升温，许多体育项目开始兴起，种类繁多的体育APP也开始不断出现，到2014年已经成熟发展的APP也小有眉目，不乏其他种类的APP竞相出现，体育移动互联网市场

4、也开始呈现百花齐放的大好势头。但是APP的可替代性、系统的封闭性、用户兴趣的转移、盈利困难等诸多问题配合着世界经济滑坡导致互联网投资开始锐减，2015年底也是移动互联网行业的资本寒冬，体育移动互联网也受到了不可避免的冲击。本文针对健身类APP发展的现状和面对的问题，运用文献资料法、个案研究法、比较研究法、访谈法对于健身类APP的传播模式和传播特征进行研究，重点以“莫比健身”APP为研究对象，将“莫比健身”APP作为个案研究对象原因有三：其一，“莫比健身”APP所在的公司位于上海，方便笔者实地考察调研；其二，“莫比健身”APP为新型健身APP，其传播模式相对新颖较有代表

5、性；其三，与“莫比健身”同时拿到融资的其他健身类APP发展趋势不稳定，“莫比健身”APP有智能硬件产品为基础，笔者可以探讨它多样化的传播模式。论文分为五大部分，第一部分为绪论，介绍研究背景、研究目的及意义。第二部分对手机媒体传播以及APP传播方面的文献进行概述。第三部分对手机体育APP的概念、分类以及传播模式做了梳理介绍。分析得出，健身类APP的传播模式多样，不仅有大众传播和人际传播模式，还融合了二次传播、O2O传播以及双向交互传播的模式。第四部分以“莫比健身”APP为个案，详细分析了其在传播过程中的传播模式、传播特征、传播优势、传播中的困境等问题。分析表明，“莫比健

6、身”APP之所能能成功地存活到现在，不仅依靠其强大的内容营销策略，更依赖其多样化的传播模式，不仅仅局限于APP产品的开发，更注重线下智能硬件配套产品的研发，使“莫比健身”APP与智能硬件相结合，探索出一种创新型的体育健身行业的商业模式。第五部分分析了健身类APP目前面临的困境，并提出针对性的建议。本文对健身类APP的行业隐患和未来发展也加以探讨，尝试总结通过行业内的普遍经验以及个人实践观察对其提出建议，以期为运动健身行业在移动互联网传播时代下的生存与发展提供参考。关键词：移动互联网；传播模式；健身APP；内容营销；莫比健身ABSTRACTTheoutbreakofth

7、emobileInternetpromotingTheoutbreakoftheblowoutofthemobilephoneAPP.Sincethehotissueof2012hasnotbeenstopped.Withthe4gmobiletechnologyprogressandthesmartphonepenetrationraterising,People'slifedemandismoreandmoreinseparablefromthewirelessnetworkandmobilephoneflow,bowedtheirheadsan