现象级app传播扩散的影响因素——以现象级app“足记”为例

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1、现象级APP传播扩散的影响因素——以现象级APP“足记”为例-新闻学现象级APP传播扩散的影响因素——以现象级APP“足记”为例李亚男【摘要】本文主要基于创新与扩散理论，从创新本身的特点、传播渠道、个体的创新性以及社会系统四个方面分析以“足记”为代表的现象级APP大规模传播扩散的规律和原因，同时对现象级APP如何摆脱昙花一现的命运提出意见和建议。关键词现象级APP创新扩散足记“现象”这一词在意大利语中具有“天才”、“超凡者”的引申义，经过不断的发展变化，“现象级”这一词语的意思也逐渐发展为“一段时

2、间内被很多人所关注与谈论，从而形成热门话题，其规模之大几乎可以成为一种社会现象”①的意思。自智能手机兴起以来，种类繁多、功能多样的APP也如雨后春笋般出现，它们借助微博、微信朋友圈等社交平台不断扩散。近几年来，在为数众多的APP中，现象级APP也频频出现，如美图秀秀、IN、How-old、足记等等，它们迅速蹿红，在互联网上引起了反响。以足记为例，这是一款以拍摄、制作图片并分享为主要功能的图片社交手机应用。让足记在2015年火爆的原因即其“大片模式”的推出，该功能可以让照片有电影大片般的即视感。我们

3、可以把照片分享出去，同时也可以看到他人分享的照片，结交更多志同道合的人。现象级APP作为一项创新产品，它的传播与扩散在具有其独特之处时，也是遵循着某种规律的。创新扩散理论是由埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论。他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程。②创新扩散有四个基本的要素，即创新、传播渠道、时间以及社会系统，这四个要素缺一不可，均可影响

4、创新的扩散过程。现象级APP可被看做是一种创新，其扩散速度之快、覆盖范围之广，这背后的原因值得我们思考。本文以足记为例，基于罗杰斯的创新与扩散理论，对其传播扩散的影响因素进行分析，在此基础上也对今后APP的发展提供一些意见和建议。一、足记传播扩散的影响因素分析1、创新主体——以足记为代表的现象级APP自身的特点创新主体具有五个方面的属性，它们分别是相对优势、易用性、相容性、可试性和可观察性。这五个属性对创新的扩散过程以及创新的采纳率方面有重要作用。（1）相对优势——满足普通人的表达愿望与虚荣心伴随

5、互联网而来的权威主义的消减与话语权意识的增强，加之社交网络的风靡，使得每个人都具有强烈的自我表达愿望。因此每当我们看到那些打动内心的图片和话语时，我们只能动一动手指转发，内心充满了艳羡。而足记却实现了我们内心的这些愿望，只要动一动手指，照片便可以呈现大片的效果，如电影画面一样，宽屏甚至带有遮幅。同时APP可以根据照片为你选择文字，当然也可以选择自己编辑。电影画面加上字幕般的文字，使照片更具备故事性与场景化，一下便显得“高大上”起来。足记让你“发声”，同时又让你发得“漂亮、精致”，充分满足了受众在表

6、达背后的虚荣心，毕竟谁也不想在互联网世界中只甘心做一个平凡的过客。（2）易用性——操作便捷易上手足记设置了微信、微博、QQ以及豆瓣等四个社交网络的关联登录，因此省去了邮箱、手机号码重新注册验证的繁琐程序。同时，用户需要的只是选择或者拍摄一张照片，然后选择自己喜欢的效果即可。如果用户不知道要用文字表达些什么，系统会自动根据用户所选择的场景进行经典台词或语句的匹配。用户想要的是易用的新技术，只有能在短时间之内易上手的APP才会被用户所理解与接受，从而实现进一步的传播与扩散。（3）相容性——符合图片社交

7、的趋势自Instagram出现以后，图片社交达到了一个新阶段。图片不再只是一种工具，同时承载了更多的社交体验。图片作为真正的主角，它的优势也不断凸显出来：更加直观，又简洁明了，受众通过图片接收信息更快且更加友好等等。同时图片的这些功能远远不能满足用户不断发展的需求，因此便出现了不同的产品对图片的功能形式等进行的拓展，使图片具备更多的可能，如加滤镜、多图、加标签等等。足记正是作为这样一种赋予图片新功能、新形式的角色应运而生的。（4）可试用性——“免费”模式以足记为代表的所有现象级APP基本都具备这样

8、一个特点，即“免费”。即并不依靠卖产品而获得利润，而是要通过“免费”来吸引用户从而大幅提高流量，然后再凭借流量依靠广告或者增值业务等手段来赢利。“免费”是吸引用户的有效方法之一，因为这意味着试用无门槛、近乎零成本，只要有一台智能手机，只要感兴趣，均可以下载匹配用户系统的版本，不论是IOS还是Android。哪怕试用过后不喜欢，也可以随时卸载，用户几乎没有付出任何成本，因此“免费”的模式是以足记为代表的现象级APP得以大范围扩散的基本保证。（5）可观察性——分享为扩散提供了平台以足记