专升本《市场营销》考试及答案

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1、[试题分类]:专升本《市场营销》_11000950[题型]:单选[分数]:21.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（　）。A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.企业名称与品牌并用策略D.分类品牌策略答案:A2.肥皂、毛巾等产品宜采用（　　）的销售渠道。A.长而窄B.短而宽C.短而窄D.长而宽答案:D3.从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（　）。A.经销商B.经纪商C.代理商D.寄售商答案:A4.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（　）。A.改进新产品B.换代新产品C.全新产品D.

2、地域性新产品答案:B5.制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（　）。A.电视B.广播C.报纸D.杂志答案:B6.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。A.现金折扣B.季节折扣C.交易折扣D.数量折扣答案:A7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。A.人口因素B.心理因素C.购买行为D.地理环境答案:C8.对高档瓷器产品宜采取（）。A.整数定价B.声望定价C.习惯定价D.尾数定价答案:B9.产品的销售和利润的增长

3、速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（　）。A.投入期B.衰退期C.成熟期D.成长期答案:C10.市场细分是以消费需求（　）理论为基础。A.变化性B.异质性C.同质性D.不满足性答案:B11.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。A.市场集中化B.选择专业化C.市场专业化D.产品专业化答案:D12.广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。A.社会性B.艺术性C.真实性D.针对

4、性答案:A13.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）A.折扣定价B.价格歧视C.撇脂定价D.招徕定价答案:D14.产品生命周期是指产品的（）。A.自然寿命B.物质寿命C.使用寿命D.市场寿命答案:D15.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.人口因素B.购买心理C.购买动机D.商品用途答案:C16.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导

5、向型企业答案:C17.企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。A.产品组合的长度B.产品组合的相关性C.产品组合的深度D.产品组合的宽度答案:D18.以便民为主，注重新产品的推广是（）。A.高档品B.耐用消费品C.日用品D.选购品答案:C19.产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。A.三阶渠道B.二阶渠道C.零阶渠道D.一阶渠道答案:C[试题分类]:专升本《市场营销》_11000950[题型]:单选[分数]:21.顾客被要求在30天内付清货款，但如果15天内付清，则给予2%的

6、折扣，这种折扣称为（）。A.价格折让B.数量折扣C.功能折扣D.现金折扣答案:D2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.市场营销观念C.生产观念D.社会市场营销观念答案:D3.衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（）。A.个人收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.GDP答案:C4.市场营销管理的实质是（）。A.需求管理B.刺激需求C.生产管理D.销售管理答案:A5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.需

7、求状况B.中间商的多少C.竞争能力D.需求状况和竞争能力答案:D6.“深海”集团总裁曾经说过:“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）。A.社会营销观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案:D7.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。A.产品差异化策略B.多品牌策略C.产品延伸政策D.扩大产品组合策略答案:D8.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.目标和战略B.产品和市场C.分销渠道D.利润答案:

8、B9.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（）。A.所有权式垂直营销系统B.水平营销系统C.管理垂直营销系统D.契约垂直营销系统答案:A10.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲和（）。A.选择性保留B.选择性专业化C.选择性定位D.选择性反应答案:A11.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者