市场营销专升本考试大纲

《市场营销专升本考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《市场营销学》课程考试大纲—、考试对象市场营销专业专升本学生二、考试目的本考试要求考牛具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。1•识记：能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。2.领会：在识记的基础上，能全面把握基木概念、慕本原则、某木原理、基本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制度的特征。3.简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。4.综合运用：指能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复朵的应用实例。三、考试方法和考试时间1.考试方法：笔试2.记分方式：百分制，满分为100分3.考试时间：120分钟4.命题的指导思

2、想和原则命题的总的指导思想是：全而考杏学生对木课程的基木概念、基木原理和主要知识点学习、理解和掌握的情况。命题的原则是：题hl数量多、份量适中，范围广，最基本的知识一般占50%左右，难度屮等的的题FI占35%左右，较难的综合性的题F1要占15%左右。四、考试内容、要求第一章市场营销与市场营销学考试内容：市场及具相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类;市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。考核耍求：1•识记：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求。2.了解：市场营销学的产生与

3、发展过程。P9第二章市场营销管理哲学及其贯彻考试內容：市场营销管理哲学；顾客满意。考核要求：1•识记：市场营悄管理哲学各主要观点；需求管理；顾客满意。2.领会：顾客让渡价值及价值链分析方法。3.综合运用：能运用帀场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例。第三章规划企业战略与市场营销管理考试内容：企业战略的特征、层次；规划总体战略的步；市场营销组合。考试要求：1.识记：企业战略、企业使命、划分战略经营单元的条件?；营销组合4p的内涵与特点?p75o2.领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。3.简单应用：会利用BCG矩阵、G

4、E矩阵判断公司静态业务状况。4•综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。第四章市场营销环境考试内容：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境;宏观营销环境;环境分析•营销对策。考试要求：1.识记：营销坏境的含义、特点；微观与宏观营销坏境的具体构成。2.领会：营销坏境的宏微观变量是如何影响金业经营绩效的1.简单应用：会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。第五章消费者市场和购买行为分析考试内容：消费者市场与消费者行为模式；影响消费者购买行为的内在与外在因素；消费者购买决策过程。考试要求：1•识记：消费者市场的特点；购买决策的参与者；购买决策过程。2.领会：消费者购买行为模式，影响

5、消费者购买行为的外在因素（文化、亚文化，相关群体、家庭、角色身份）内在因素（感觉与知觉、知觉的选择性、个性、动机理论、学习、态度、经济因素、生活方式）。3.简单应用：会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。第六章组织市场和购买行为分析考试内容：组织市场的类型和特点；生产者市场和购买行为分析。考试要求：1.识记：组织市场的分类和特点；牛•产者购买决策的参与者。2.领会：生产者购买行为的主要类型；生产者的购买决策过程。第七章市场营销调研与预测考试内容：市场营销调研；市场需求的测量与预测。考试要求：1•识记：市场营悄调研的含义、抽样、市场需求定性预测与定量预测法。2.领会：市场调查与市场营销调研的

6、区别、营销调研的类型、营销调研的步骤和调研计划的制定（资料来源的特点、调研方法、调研工具、抽样计划、各类接触方法的特点）、市场盂求的层次与市场盂求函数，市场需求与企业盂求、多因索指数法和市场累加法、3.综合应用：会根据实际问题的需要拟定调研计划。第八章目标市场营销战略考试内容：市场细分；市场选择；市场定位。考试要求：1•识记：市场细分；市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准；市场定位。2.领会：市场细分的作用及理论依据；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市场定位的方式。3.简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。第九章竞争性市场营销战略考试内容：竞争者分析；确定竞争对彖与战

7、略原则；市场领导者、挑战者、追随者与市场利基者战略。考试耍求：1•识记：根据市场份额的竞争地位排序2.领会：竞争者分析的主要内容；处于不同市场竟争地位的公司竞争战略的选择；。3.综合运用：综合运用竟争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。第十章产品策略考试内容：产品整体概念；产品组合；产品生命同期；品牌与商标；品牌策略。考试要求：1.识记：产品整体概念；产品组合、产品项冃、产品大类、产品生命周期的