A集团自动化设备制造业务竞争战略研究

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1、专业学位硕士学位论文A集团自动化设备制造业务竞争战略研究作者姓名韩学彬学位类别工商管理指导教师宋铁波教授所在学院工商管理学院论文提交日期2018年6月15日TheStudyofAutomationEquipmentManufacturingCompetitiveStrategyofAGroupADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：HanXueBinSupervisor：Prof.SongTieboSouthChinaUnivers

2、ityofTechnologyGuangzhou,China分类号：C93学校代号：10561学号：201521528336华南理工大学硕士学位论文A集团自动化设备制造业务竞争战略研究作者姓名：韩学彬指导教师姓名、职称：宋铁波教授申请学位级别：工商管理硕士学科专业名称：工商管理研究方向：企业战略管理论文提交日期：2018年06月15日论文答辩日期：2018年05月24日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2018年06月日答辩委员会成员：主席：曾萍教授委员：李焕荣教授、曹洲涛副教授摘要A集团

3、是一家成立于2006年的民营设备制造企业，主要从事非标自动化生产设备、半自动、自动化生产线的设计、制造及相应的控制软件、制造执行系统（MES系统）等的专业开发、制造。其核心业务是锂电池生产设备的制造。本文从A集团自动化设备制造业务所在行业的环境分析入手，通过一般环境分析（PEST），市场与竞争环境分析（波特五力模型），竞争群体分析，内部资源能力分析，分析得出在“中国制造2025”、“新能源汽车弯道超车”、制造业寻求转型升级、消费者电子产品需求旺盛等综合因素的驱动下，自动化设备制造行业规模不断增长

4、，市场前景广阔。行业关键成功要素有市场、产品、价格、质量、交付和服务。A集团设备制造业务的核心竞争能力包含研发能力、生产能力、成本管控能力、信息管理能力、新客户拓展能力和服务能力。本文通过SWOT分析，明确了A集团自动化设备制造业务的战略承诺，选择“差异化战略”为A集团的竞争战略，其业务定位为“以锂电池设备制造为核心业务，同时参与汽车零部件的自动化生产设备、可穿戴智能产品的自动化生产设备的设计制造，为未来发展的客户行业多元化打好基础”，目标市场选择为“以现有客户为基础，立足于珠三角消费类电池设备

5、，加快动力电池生产设备研发，打开行业知名度”。通过价值链分析工具，绘制了A集团设备制造业务的价值链活动示意图，并从营销活动、研发设计活动、成本活动、生产活动、服务活动等几个方面来构建A集团设备制造业务的竞争优势。本文还为A集团设备制造业务提出了2020年度销售收入超过16亿元的近期战略目标；中期目标设定为2025年销售收入超过25亿元，成为锂电池设备生产的行业前三，并在创业板上市；长期战略目标设定为2030年成为亚洲排名前三位的自动化设备制造商，并成为世界知名公司。本文还对中期、长期战略目标的实

6、现提出了几方面的工作重点建议，并对近期期战略目标的实现提出了重点实施策略和实施保障措施。关键词：战略承诺；竞争战略；价值链；竞争优势；战略目标IAbstractAgroupisaprivateequipmentmanufacturingenterpriseestablishedin2006,mainlyengagedinthedevelopmentandmanufactureofnonstandardautomaticproductionequipment,semi-automatic,auto

7、maticproductionlinedesign,manufacturingandcorrespondingcontrolsoftware,manufacturingexecutionsystem(MESsystem)andotherprofessionaldevelopment.Itscorebusinessisthemanufactureoflithiumbatteryproductionequipment.Thispaper,startingwiththeenvironmentanaly

8、sisofAgroupautomationequipmentmanufacturingbusiness,throughthegeneralenvironmentanalysis(PEST),marketandcompetitionenvironmentanalysis,competitivegroupanalysis,internalresourceabilityanalysis,analysisof"madeinChina2025","newenergycarcurveovertaking",