基于产品质置的旅游演艺发展模式研究--以《长恨歌》为例

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1、硕士学位论文基于产品质量的旅游演艺发展模式研究——以《长恨歌》为例姓名：刘钰学号：2016200215指导教师：张简学科专业：旅游管理学位类型：专业学位2018年6月西安外国语大学硕士学位论文基于产品质量的旅游演艺发展模式研究——以《长恨歌》为例作者姓名：刘钰学科专业：旅游管理研究方向：旅游监管与行业分析指导老师：张简教授西安2018本论文由作者刘钰同学在其导师张简教授的指导下撰写而成。经论文答辩委员会评审、答辩，该论文达到旅游管理专业硕士学位论文水平。导师：答辩主席：日期：I独创性声明秉承学校严谨的学风与优良的科学道德，我声明所呈交的论文是我本人在导师指导下进行的研究工作所取

2、得的成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，不包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。他人对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：日期：II知识产权声明本人完全了解西安外国语大学有关知识产权的规定，即：研究生在校攻读硕士学位期间论文工作的知识产权单位属西安外国语大学。本人保证毕业离校后5年以内（自办理离校手续之日起），发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为西安外国语大学。学校有权保留送交论文的复印件和磁盘文件，允许论文被查阅和

3、借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。作者签名：日期：III基于产品质量的旅游演艺发展模式研究——以《长恨歌》为例摘要在当前社会背景下，全民物质生活水平不断提高，人们基本的需求已经得到满足，进而产生了更高层次的需求，开始在旅游活动中追求精神享受，注重体验过程。在全域旅游发展理念的指导下，各个旅游目的地都开始为了吸引更多的游客而打造出多种多样的产品来提高自己的知名度和影响力。旅游演艺产品不仅能够体现旅游目的地的文化内涵，增加当地旅游收入，更能够满足游客放松自我和精神享受的追求，甚至通过口碑效应为旅游目的地带来更多的游客，进一步提高旅游目

4、的地的知名度和影响力，带动区域旅游可持续发展，因而被很多旅游目的地青睐。在陕西旅游集团有限公司的主导下，西安华清宫景区于2007年推出了中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，该剧经过十二年的发展，每年能够给西安带来上亿元的旅游收入，目前已经成为陕西旅游演艺行业的代表作，在全国市场上也具有举足轻重的地位，名扬海内外，享有很高的评价和赞誉。本文以舞剧《长恨歌》为案例，首先从理论上对国内外关于旅游演艺的研究进行了总结归纳，然后对国内外旅游演艺行业发展进行了梳理，列举了国内外的实例，分析了行业发展现状。其次，文章对《长恨歌》十二年的发展做了简单回顾，并且分析总结了其创作团队、发展历程及获

5、得的荣誉成就，总结出其“历史+团队+品质+标准”的发展模式。最后，通过面向观看过《长恨歌》的游客发放调查问卷，运用描述性统计、信度检验、效度检验、回归分析等数理统计分析法对样本进行分析，对案例分析过程中提出的《长恨歌》发展模式进行了验证，并针对分析过程中产生的品牌形象不够强大、网络宣传不够重视、服务设施不够完善等方面的问题，针对性提出了加强品牌打造、注重网络宣传、改善服务设施等方面的优化建议。同时，对《长恨歌》发IV展模式的普遍适用性做出了分析，总结出“挖掘文化+打造团队+追求品质+借鉴标准+因地制宜”的复制模式，为整个旅游演艺行业的发展提供借鉴。关键词：《长恨歌》；旅游演艺；

6、产品质量；发展模式VDevelopmentModelofQualitybasedTourismShows——ACaseofTheSongofEverlastingSorrowAbstractThisthesisusestheshowTheSongofEverlastingSorrowasacasetoexplorethedevelopmentmodeloftourismshowsinrelationtotouristrecommendationandlikelihoodtoreturn.First,theauthorconductedliteraturereviewsontou

7、rismshows.Thentheauthordevelopedquestionnaireandcollecteddatafromthetouristswhohavewatchedtheshow.Lastly,theauthoranalyzedthedataandconcludedthatthequalityoftheshowleadtopositiverecommendationandlikelihoodtoreturn.Further,thethesisdiscussedtheappli