区域旅游演艺产品可持续发展研究_以云南丽江为例_

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1、90区域旅游演艺产品可持续发展研究———以云南丽江为例杨小明张洪波邓明艳摘要:旅游演艺是近年来随着文化旅游、民俗旅游、体验旅游的兴起而迅猛发展的一个热点行业。在一定的区域范围内，以特定文化资源为素材进行文化再生产的旅游演艺产品，其可持续发展度取决于自身所具备的固有潜力，包括演出场所与演出内容的关联性、核心团队的号召力及其可替代性、节目形态的模仿难度等，演出场所与演出内容的关联度越强，核心团队的号召力越强，可替代性越强，节目的可模仿性越低，该旅游演艺产品的可持续发展潜力就越大;反之，则可持续发展潜力就越小。关键词:旅游演艺;产品业态;比较研究;可持续

2、发展中图分类号:F592．68文献标识码:A文章编号:1000—8691(2016)05—0090—05被发现、挖掘、提炼、整理、加工、嫁接，以各种旅游一、问题的提出文化产品的形式展示出来。其中又以旅游演艺产近年来，文化旅游逐渐升温，成为继观光、游览品为综合开发的典型，涉及文化符号体系之下的哲之后的另一个旅游消费热点。据相关研究显示，在学、宗教、艺术、生活等众多子系统的集成体。②然外国到华游客的消费意愿中，对民俗、风俗等内容而，由于思路眼界、认识水平、表现能力、消费预判、的了解是其主要期待和目标。国内游客也与国外资金投入、市场把控等方面的差异，最终

3、呈现出的入境游客有着相似之处，一方面是由于经济条件的旅游演艺产品自然参差不齐、优劣各异，而游客则改善和支付能力的提升，使得开展文化旅游等休闲以“用脚投票”外加口碑传播的方式，进行检验和评深度游具有了物质上的保障，另一方面则是旅游已判，直接决定产品的优劣高下。于是，在很多地方经成为国民的生活习惯和常态化休闲方式，出行经就出现了一种“二律悖反”的现象。一方面，受旺盛验的积累和旅游消费层次的提高，让越来越多的人需求刺激，旅游演艺产品受到政府、企业、商家的一不再满足于“蜻蜓点水”“到此一游”的浅旅游状态，致看好，纷纷调动各种社会资源倾力打造，形成了开始对深

4、入认识地方民俗、全面感知异域风情、透旅游演艺产品百花齐放、推陈出新的繁荣局面;另彻理解民族文化、亲身体验当地生活产生了强烈的一方面，真正准确表现地方民族文化内涵，具有较好奇心和兴趣。①高艺术水准，并受到游客认可，进而被市场所接受外在需求的产生促进了内容产品的生产和供的演绎产品却凤毛麟角，屈指可数。许多地方旅游给。随之，一些具有独特审美特质的自然文化资源演艺节目大同小异、似曾相识的现象比比皆是;鲜基金项目:本文是国家社科基金项目“旅游目的地文化展示与旅游形象突出问题研究”(项目号:13BGL088)的阶段性成果。作者简介:杨小明，女，丽江旅游研究所师

5、培中心主任。张洪波，女，丽江市经济发展研究中心主任。邓明艳，女，管理学博士，四川省旅游局遗产旅游重点研究基地主任，教授。①参见丹尼逊·纳什:《旅游人类学》，宗晓莲译，昆明:云南大学出版社，2006年，第10—11页。②参见施紫姣:《试论我国旅游新业态的创新与发展》，《旅游研究》2011年第1期。912016.05有特色鲜明、错位竞争的成功案例，具有旺盛生命不仅如此，丽江逐渐提升的知名度、日益增强力且能够持续发展的节目就更是非常罕见。的吸引力、不断增长的游客数量，使得资本、文化、在理论界，尽管学者们十多年来一直将旅游演艺术等行业十分看好少数民族文化资

6、源开发的潜艺作为旅游研究的热点内容之一，致力于开展各种力，纷纷以各种形式参与、介入其中，寻求发展空研究，但总体而言，关注现象的多，探寻内核的少;间。丽江也因势利导、顺势而谋，提出了打造“文化关注个案的多，对比联系的少;立足现状的多，着眼硅谷”的设想，具体目标就是建设五大文化基地，即于可持续发展的少;研究以汉文化为基础的旅游演艺文化产品研发地、文化商品集散地、文化人才聚集项目多，探寻少数民族旅游演艺项目的少;进行异地横地、文化艺术展示地和文化创业产业基地。②向比较的多，研究一定区域市场内纵向竞争及相互关三、研究对象及案例系的少。有鉴于此，本文以近年来

7、旅游演艺迅速发展、形态丰富、市场竞争较充分的云南丽江为样本，根据国内学者近年来公认的研究成果，可将旅对具有代表性和鲜明特色的旅游演艺项目进行研游演艺节目分为剧场类、实景演出类、宴舞类、主题究，比较相互之间的异同性及规律性，以探讨少数公园类等类型。丽江作为近年来国内旅游演艺的民族旅游演艺项目可持续发展的内在机制。集中地，其旅游演艺业的发展势头非常迅猛，以上几种类型在丽江都有相应的演艺项目相对应。如二、丽江旅游演艺概况剧场类有《丽水金沙》《花楼恋歌》《彩云飞歌》等，丽江大规模旅游开发始于1994年。在短短二实景演出类有《印象丽江》《又见丽江》(正在筹十

8、多年间，丽江凭借得天独厚的自然人文资源，先演)，宴舞类有《木府吉鑫宴》(已停演)，主题公园类后成为世界文化自然遗产、世界自