自媒体背景下网络红人分析--以网红papi酱为例

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1、分类号密级ＵＤＣ編号１０７３６硕士学位论文自媒体背景下网络红人分析以网红ａｉ酱为例ｐｐ研宄生姓名：汪脾指导教师姓名、职称：孟子为教授—戏剧与影视学级学科、专业名称：‘研宂方向：媒介文化研究二〇一七年十ＡｎａｌｓｉｓｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔｃｅｌｅｂｒｉｔｉｅｓｓｕｃｈａｓｙＰａ－ｕｌａｒｉｔｉｉａｎｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｏｐｊｇｐｐｙｏｆｗｅｍｅｄｉａＷａｎＹｅｇＮｏｒｔｈｗｅｓｔｎｏｒｍａｌｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ郑重声明本人的学位论文是在导师指导下独立撰写

2、并完成的，学位论文没、、造假等违反学术道德有剽窃抄袭、学术规范和侵权行为，否则，本人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果，特此郑重声明。学位论文作者（签名）：＾丨７年义月７曰学位论文使用授权书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，接受社会监督。本人授权西北师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和收录到《中国博士／硕士学位论文全文数据库》进行信息服务，也可以采用影印。、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文一本论文提

3、交□当年，／□年／□两年／□三年以后同意发布。一若不选填则视为年以后同意发布。：保密学位论文，在解密后适用于本授权书注。ｒ作者签名：／王砰导师签年／＾月日户西师范大学研究生学位论文作者信息ｑ论文题目自媒体背景下网络红人分析—以网红ａｐｐｉ酱为例姓名汪晔学号２０１４２１２２１７５４专业名称媒介文化研宄答辩日期２０１７．７．３联系电话Ｅｍａｉｌ＿通信地址（邮编：）备注：目录时顧ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ绪论１一、研宄背景１二、研宄目的与意义２三、国内研宄现状３１３、自媒体相

4、关研宄２５、网络红人相关研宄四８、研宄方法一第章网络红人现象形成的原因及特征１１一１１第节社会环境分析：网络传播的发展第二节文化环境分析：文化消费的兴盛１３第三节经济环境分析：网络推手的推动１５“”第四节网红３．０特征及受众心理１７“”―、网红３．０时代的特征１７“”二、网红３０１９．时代的受众心理一第二章以打造个人品牌为主的新代网红２１一第节对个人品牌塑造的必要性２１“”第二节ｐａｉ酱从普通草根到万众瞩目的逆袭２２ｐ第三节ｐａｉ酱独特的互联网思维体系２４ｐ—ＰＡＰ第三章网络红人的走红原因以网红Ｉ酱为例２６

5、一２６第节传者：粉丝的意见领袖“”“”第二节内容：吐槽时事＋生活原创２７一第三节受众：媒体制造的代２９“”第四节网红传播的媒介驱动因素３１“”第五节短视频ＵＧＣ兴起下的网红内容生产３３第四章网红的传播营销策略３６一“”４１理论来看网红的传播营销策略３６第节通过营销的：一、趣味原则３６：传播风格泛娱乐化二、个性原则３７：创造个人品牌形象三、互动原则：传播的多样性和交互性３７３８四、利益原则：受众的使用与满足第二节避免过度的营销传播３９一、避免内容低俗化３９二、避免网红陷入圈钱怪圈４０第三节网络红人的发展

6、趋势４１＾ｍ４４参考文献４５―、４５著作文献：二４５、期刊文献三＼其他文献４８：中文摘要“”一二＋随着二十世纪第个十年后半叶的来临，互联网时代与工业４．０的不断推陈出新，内容为王已然成为了这个时代的主题词。以往依靠个别话语权来进行号召，或者使用强势媒体进行狂轰乱炸式的印象广告已不再充当主流。在这个人群消费趋于理性的时代下，产品口碑传播不再局限于少数人群当中。随之而来的是发声点的多元化一、发声形式的多元化、发生内容的褒贬不化。对于以自一，对个别的权威话语权则具有刚性需求下而上来获得声音的般大众而言。在互“”联网的驱动下，不

7、断轮番登场的网络红人依靠各自的本事，扮演意见领袖的角色，逐渐占领着官方媒体之外话语权利的金字塔。一受众掌握了自由表达话语的权利，获得了更多参与话题的机会，涌现出批。批的网络红人这些网红不同于明星，她们多数出身草根，利用打造个人品牌形象、产业化的传播营销模式在微博、微信等自媒体平台制造热点话题，吸引大量一粉丝。罗辑思维联合徐小平等对ｐａｐｉ酱投资１２００万元可见是对网络红人的个高度认可，同时网红也趋向于产业化、